Σε μια νέα φάση ανάπτυξης εισέρχεται η παγκόσμια αγορά smartphones, όπου η αξία υπερτερεί πλέον του όγκου πωλήσεων. Για του λόγου το αληθές, παρά τη μείωση των αποστολών συσκευών, τα συνολικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 7% σε ετήσια βάση το 2ο τρίμηνο του 2026, αγγίζοντας τα $109 δισ., το υψηλότερο επίπεδο, που έχει καταγραφεί ποτέ για δεύτερο τρίμηνο. Καταλυτικό ρόλο διαδραμάτισε η αύξηση κατά 17% της μέσης τιμής πώλησης (ASP), η οποία διαμορφώθηκε στα $400, αντανακλώντας τόσο τη στροφή των καταναλωτών προς τις premium συσκευές, όσο και τις ανατιμήσεις που προκάλεσε η αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων.
Τα τελευταία στοιχεία της Counterpoint Research επιβεβαιώνουν ότι η αγορά των smartphones αλλάζει χαρακτήρα. Ενώ για πολλά χρόνια η ανάπτυξη στηριζόταν, κυρίως, στην αύξηση των πωλήσεων συσκευών, σήμερα ο βασικός μοχλός ανάπτυξης είναι η υψηλότερη αξία ανά συσκευή. Η αύξηση του κόστους παραγωγής, κυρίως λόγω των ανατιμήσεων στις μνήμες, ωθεί τους κατασκευαστές σε αναπροσαρμογή της εμπορικής τους στρατηγικής.
Αντί να επιδιώκουν την αύξηση των πωλήσεων μέσω οικονομικών μοντέλων, στρέφονται ολοένα περισσότερο στις συσκευές υψηλότερης αξίας, ενισχύοντας παράλληλα τις εκδόσεις με μεγαλύτερη χωρητικότητα και καλύτερα τεχνικά χαρακτηριστικά. Την ίδια στιγμή, προγράμματα δόσεων, ανταλλαγής παλαιών συσκευών και χρηματοδότησης διευκολύνουν την πρόσβαση των καταναλωτών στα ακριβότερα μοντέλα, ακόμη και σε αγορές, όπου το κόστος αγοράς παραμένει βασικό εμπόδιο.
Ρεκόρ εσόδων
Μεγάλος κερδισμένος του τριμήνου ήταν η Apple, η οποία κατέγραψε τη μεγαλύτερη άνοδο εσόδων μεταξύ των κορυφαίων κατασκευαστών. Η εταιρεία αύξησε τα έσοδά της κατά 22% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα, φθάνοντας στο υψηλότερο μερίδιο εσόδων που έχει καταγράψει ποτέ σε 2ο τρίμηνο, με ποσοστό 49%.
Η επίδοση αυτή αποδίδεται στη συνεχιζόμενη ισχυρή ζήτηση για τη σειρά iPhone 17, αλλά και στην επιλογή της εταιρείας να διατηρήσει σχεδόν αμετάβλητες τις τιμές των συσκευών της, απορροφώντας σημαντικό μέρος της αύξησης του κόστους παραγωγής. Η στρατηγική αυτή ενίσχυσε την ανταγωνιστική θέση της Apple, σε μια περίοδο κατά την οποία αρκετοί κατασκευαστές Android προχώρησαν σε σημαντικές αυξήσεις τιμών.
Στη δεύτερη θέση παρέμεινε η Samsung, κατακτώντας μερίδιο 16% στα παγκόσμια έσοδα της αγοράς. Η εταιρεία αύξησε τόσο τα έσοδα της, όσο και τις αποστολές συσκευών κατά 9%, διατηρώντας σχεδόν αμετάβλητη τη μέση τιμή πώλησης. Καθοριστικό ρόλο είχαν η σταθερή πορεία της σειράς Galaxy A και η ισχυρή παρουσία της σειράς Galaxy S26, ενώ ιδιαίτερα θετική ήταν η εικόνα σε αγορές, όπως η Βόρεια Αμερική και η Μέση Ανατολή - Αφρική.
Πίεση στους κατασκευαστές Android
Αντίθετα, αρκετοί κατασκευαστές, που διατηρούν ισχυρή παρουσία στις χαμηλότερες κατηγορίες τιμών βρέθηκαν αντιμέτωποι με σημαντικές πιέσεις.
Η Xiaomi κατέγραψε τη μεγαλύτερη υποχώρηση στις αποστολές μεταξύ των πέντε κορυφαίων εταιρειών, με πτώση 26%, ενώ τα έσοδα της μειώθηκαν κατά 17%, παρά την αύξηση της μέσης τιμής πώλησης κατά 13%.
Ανάλογη εικόνα παρουσίασαν και οι OPPO και vivo, οι οποίες, παρά τις αυξήσεις στις μέσες τιμές πώλησης, δεν κατάφεραν να αντισταθμίσουν τη σημαντική μείωση των πωλήσεων, γεγονός που οδήγησε σε διψήφια υποχώρηση των εσόδων τους.
Σύμφωνα με την Counterpoint Research, οι πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα και κυρίως η έλλειψη μνημών, δεν αναμένεται να αποκλιμακωθούν στο άμεσο μέλλον. Ως αποτέλεσμα, οι κατασκευαστές εκτιμάται ότι θα συνεχίσουν να αυξάνουν τις τιμές και να δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στις premium κατηγορίες συσκευών.
Οι αναλυτές προβλέπουν ότι κατά το 2ο εξάμηνο του 2026 οι αποστολές smartphones ενδέχεται να υποχωρήσουν ακόμη περισσότερο, ενώ η μέση τιμή πώλησης θα συνεχίσει την ανοδική της πορεία. Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει ότι η παγκόσμια αγορά εισέρχεται σε μια νέα περίοδο, όπου η δημιουργία αξίας ανά συσκευή αποκτά μεγαλύτερη σημασία από τον συνολικό αριθμό των πωλήσεων.
