Νέα δεδομένα στην παγκόσμια αγορά smartphones δημιουργεί η άνοδος των τιμών, καθώς το αυξημένο κόστος των μνημών περνά σταδιακά στην τελική τιμή των συσκευών, επηρεάζοντας τη ζήτηση, τον χρόνο αναβάθμισης και τις επιλογές των καταναλωτών. Η πίεση στις τιμές γίνεται πλέον αισθητή σε μεγάλο μέρος της αγοράς, ενισχύοντας ταυτόχρονα τη σημασία των προωθητικών ενεργειών για κατασκευαστές και εμπορικά κανάλια.
Σύμφωνα με την ετήσια παγκόσμια έρευνα καταναλωτών της Counterpoint Research, το 63% όσων σχεδιάζουν να αγοράσουν smartphone μέσα στους επόμενους έξι μήνες έχει ήδη διαπιστώσει αύξηση στις τιμές των συσκευών. Μάλιστα, τα smartphones συγκαταλέγονται στις δύο κορυφαίες κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών, στις οποίες οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται σημαντικές ανατιμήσεις, μαζί με τα καύσιμα και τα είδη καθημερινής ανάγκης.
Η εικόνα διαφοροποιείται ανά αγορά. Στην Κίνα, το 81% των καταναλωτών δηλώνει ότι έχει αντιληφθεί τις αυξήσεις στις τιμές των smartphones, με το αντίστοιχο ποσοστό να διαμορφώνεται στο 70% στη Γερμανία και στο 66% στην Ινδία. Στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο το ποσοστό ανέρχεται στο 50%.
Η έρευνα βασίστηκε στις απαντήσεις περισσότερων από 5.000 καταναλωτών σε Κίνα, Ινδία, ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο και Γερμανία, οι οποίοι σχεδιάζουν να αγοράσουν νέο smartphone εντός του επόμενου εξαμήνου.
Πίεση από το κόστος των μνημών
Βασικός παράγοντας πίσω από τις ανατιμήσεις είναι το αυξημένο κόστος των μνημών, το οποίο περιορίζει τα περιθώρια των κατασκευαστών να απορροφήσουν τις αυξήσεις. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Counterpoint Research, έως το τέλος του 2026, οι τιμές των υφιστάμενων μοντέλων smartphones ενδέχεται να έχουν αυξηθεί κατά 20% κατά μέσο όρο παγκοσμίως, ενώ στις νέες κυκλοφορίες οι αυξήσεις μπορεί να φθάσουν έως και το 30% σε ετήσια βάση.
Η εξέλιξη αυτή αρχίζει να μεταβάλλει τον κύκλο αγοράς και αναβάθμισης συσκευών. Ένας στους δύο ερωτηθέντες, ποσοστό 50%, προγραμματίζει πλέον την επόμενη αγορά smartphone γύρω από μεγάλες εκπτωτικές ή εορταστικές περιόδους.
Η τάση είναι εντονότερη στις νεότερες γενιές. Το 56% της Gen Z περιμένει περιόδους εκπτώσεων ή ειδικές προσφορές πριν προχωρήσει στην αγορά νέας συσκευής, ενώ στους Millennials το αντίστοιχο ποσοστό φθάνει το 50%.
Σε επίπεδο χωρών, η Ινδία καταγράφει το υψηλότερο ποσοστό, με το 69% των καταναλωτών να χρονίζει την αγορά του με περιόδους προσφορών. Ακολουθεί η Γερμανία με 57% και οι ΗΠΑ με 48%.
Το 44% αυξάνει τον προϋπολογισμό
Παρά την πίεση στις τιμές, η έρευνα δείχνει ότι σημαντικό μέρος της ζήτησης παραμένει προσανατολισμένο στην απόκτηση της συσκευής, που ανταποκρίνεται στις προτιμήσεις του καταναλωτή. Εάν οι διαθέσιμες προσφορές δεν είναι αρκετές, το 44% δηλώνει ότι θα ήταν διατεθειμένο να αυξήσει τον προϋπολογισμό του για να αποκτήσει το smartphone της επιλογής του.
Παράλληλα, το 37% θα καθυστερούσε την αγορά, ενώ το 35% θα αναζητούσε εναλλακτικές συσκευές εντός του διαθέσιμου προϋπολογισμού. Αντίθετα, σχετικά περιορισμένη εμφανίζεται η διάθεση των καταναλωτών να στραφούν σε σημαντικά υποδεέστερη συσκευή.
Η τάση αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία για τη διάρθρωση της αγοράς, καθώς δείχνει ότι οι ανατιμήσεις δεν οδηγούν μόνο σε περιορισμό της ζήτησης, αλλά και σε μετατόπιση του χρόνου πραγματοποίησης των αγορών. Παράλληλα, εργαλεία χρηματοδότησης και προγράμματα ανταλλαγής παλαιών συσκευών μπορούν να λειτουργήσουν υποστηρικτικά, ιδιαίτερα στην premium κατηγορία.
