Σε δύο ταχύτητες αναμένεται να κινηθεί η παγκόσμια αγορά τηλεοράσεων το 2027, με τη συνολική ζήτηση να υποχωρεί, αλλά την premium κατηγορία να καταγράφει ισχυρή ανάπτυξη, υποστηριζόμενη τόσο από τις νέες τεχνολογίες οθόνης, όσο και από τις πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα των ηλεκτρονικών εξαρτημάτων. Σύμφωνα με τις τελευταίες προβλέψεις της Omdia, οι παγκόσμιες αποστολές premium τηλεοράσεων αναμένεται να αυξηθούν κατά 9,3% το 2027 σε ετήσια βάση, την ώρα που το σύνολο της αγοράς προβλέπεται να υποχωρήσει κατά 1%. Ως premium, η εταιρεία ερευνών ορίζει τις τηλεοράσεις με μέση τιμή πώλησης άνω των $1.000.
Η διαφοροποίηση των δύο κατηγοριών αποτυπώνει μια ευρύτερη μεταβολή στη στρατηγική των κατασκευαστών. Σε μια αγορά, όπου οι συνολικοί όγκοι πωλήσεων πιέζονται, οι εταιρείες στρέφονται περισσότερο σε προϊόντα υψηλότερης αξίας, στα οποία μπορούν να ενσωματώσουν προηγμένες τεχνολογίες απεικόνισης και ταυτόχρονα να προστατεύσουν καλύτερα τα περιθώρια κέρδους τους.
Σύμφωνα με την ανάλυση της Omdia, ισχυρότερη ανάπτυξη αναμένεται στη Βόρεια Αμερική, όπου οι αποστολές premium τηλεοράσεων προβλέπεται να αυξηθούν κατά 21,9% το 2027.
Καταλύτη για τη μεταβολή του μείγματος της αγοράς αποτελούν και οι αυξήσεις στο κόστος των εξαρτημάτων και ειδικότερα οι ελλείψεις και οι ανατιμήσεις στις μνήμες. Οι επιπτώσεις είναι δυσανάλογα μεγαλύτερες στις τηλεοράσεις χαμηλότερης τιμής, όπου τα περιθώρια κέρδους είναι ήδη περιορισμένα.
Η Omdia χρησιμοποιεί ως χαρακτηριστικό παράδειγμα μια LCD τηλεόραση 65 ιντσών με μέση τιμή πώλησης $300. Ακόμη και μία αύξηση λίγων δολαρίων στο κόστος της μνήμης, μπορεί να συμπιέσει περαιτέρω την κερδοφορία της ή να οδηγήσει σε υψηλότερη τελική τιμή.
Στα premium μοντέλα, η ίδια αύξηση αντιπροσωπεύει πολύ μικρότερο ποσοστό της αξίας του προϊόντος και μπορεί να απορροφηθεί ευκολότερα. Με τις προμήθειες εξαρτημάτων να παραμένουν περιορισμένες, οι μεγάλοι κατασκευαστές έχουν συνεπώς ισχυρότερο κίνητρο να κατευθύνουν διαθέσιμα εξαρτήματα προς συσκευές υψηλότερης αξίας.
Η τεχνολογική καινοτομία στις οθόνες αποτελεί τον δεύτερο βασικό άξονα της στροφής προς την premium αγορά. Οι κατασκευαστές διευρύνουν την εμπορική αξιοποίηση αρχιτεκτονικών οπίσθιου φωτισμού RGB LED, επιδιώκοντας να προσφέρουν σαφέστερη τεχνολογική διαφοροποίηση και ισχυρότερο κίνητρο αναβάθμισης στους καταναλωτές.
Οι συγκεκριμένες αρχιτεκτονικές επιτρέπουν βελτιώσεις στον όγκο των χρωμάτων, μεγαλύτερη ακρίβεια στον τοπικό έλεγχο του φωτισμού και υψηλότερα επίπεδα μέγιστης φωτεινότητας. Τα χαρακτηριστικά αυτά υποστηρίζουν και την τοποθέτηση των νέων συσκευών σε υψηλότερα επίπεδα τιμών.
Η αλλαγή στο τεχνολογικό μείγμα αναμένεται να είναι ιδιαίτερα έντονη μέχρι το τέλος της δεκαετίας. Η Omdia προβλέπει ότι οι τηλεοράσεις με RGB LED οπίσθιο φωτισμό θα αντιπροσωπεύουν το 49% των παγκόσμιων εσόδων της premium αγοράς έως το 2030. Αντίθετα, οι LCD τηλεοράσεις με συμβατικές τεχνολογίες οπίσθιου φωτισμού εκτιμάται ότι θα περιοριστούν μόλις στο 2% των εσόδων της κατηγορίας.
