Η παγκόσμια αγορά tablets εισέρχεται σε περίοδο επιβράδυνσης, καθώς οι ελλείψεις βασικών εξαρτημάτων και η αύξηση του κόστους παραγωγής αναδιαμορφώνουν τις στρατηγικές των κατασκευαστών. Σύμφωνα με τη νέα έκθεση της Omdia, οι παγκόσμιες αποστολές tablets μειώθηκαν κατά 10% το 2ο τρίμηνο του 2026, περιοριζόμενες στα 36 εκατ. συσκευές.
Για πρώτη φορά μετά από αρκετά χρόνια, μάλιστα, η αγορά δεν ακολούθησε ούτε το σύνηθες εποχικό μοτίβο, καθώς το 2ο τρίμηνο δεν παρουσίασε την αναμενόμενη ενίσχυση της ζήτησης λόγω της περιόδου επιστροφής στα σχολεία. Παρά τη συνολική κάμψη, η Omdia επισημαίνει ότι τα tablets εξακολουθούν να αποτελούν βασική συσκευή για εκατομμύρια νοικοκυριά, ενώ σε πολλές χρήσεις τα αποσπώμενα (detachable) μοντέλα αντικαθιστούν σταδιακά τους παραδοσιακούς προσωπικούς υπολογιστές.
Η εκπαίδευση, οι επαγγελματικές εφαρμογές πεδίου και η αυξανόμενη διαθεσιμότητα μοντέλων με μεγαλύτερες οθόνες εξακολουθούν να στηρίζουν τη ζήτηση, ακόμη και σε ένα περιβάλλον αυξημένων πιέσεων στην αγορά. Η σημαντικότερη αλλαγή, σύμφωνα με την Omdia, αφορά τη στρατηγική των ίδιων των κατασκευαστών.
Οι περιορισμοί στην προμήθεια εξαρτημάτων και ιδιαίτερα η αύξηση του κόστους μνήμης οδηγούν τις εταιρείες να περιορίσουν την παραγωγή οικονομικών μοντέλων και να δώσουν προτεραιότητα στις συσκευές υψηλότερης αξίας. Η εξέλιξη αυτή αναμένεται να επιταχύνει την «premiumisation» της αγοράς tablets, καθώς οι κατασκευαστές επιδιώκουν να προστατεύσουν τα περιθώρια κέρδους τους, διαθέτοντας τους περιορισμένους πόρους παραγωγής στα flagship προϊόντα.
Παράλληλα, η διαφοροποίηση δεν θα βασίζεται πλέον αποκλειστικά στα τεχνικά χαρακτηριστικά του hardware, αλλά ολοένα και περισσότερο στις υπηρεσίες, στις εφαρμογές Τεχνητής Νοημοσύνης και στα νέα επιχειρηματικά μοντέλα που θα συνοδεύουν τις συσκευές.
Η πρωτοκαθεδρία
Η Omdia εκτιμά ότι η αγορά θα συνεχίσει να κινείται πτωτικά και στο υπόλοιπο του 2026, καθώς η περιορισμένη διαθεσιμότητα οικονομικών tablets και οι υψηλότερες τιμές ωθούν αρκετούς καταναλωτές να αναβάλουν την αντικατάσταση της συσκευής τους.
Παρά τη συνολική υποχώρηση της αγοράς, η κατάταξη των μεγαλύτερων κατασκευαστών δεν μεταβλήθηκε. Η Apple παρέμεινε στην πρώτη θέση, διαθέτοντας 13,5 εκατ. iPads το 2ο τρίμηνο του 2026 και διατηρώντας μερίδιο αγοράς 38%, παρά τη μείωση των αποστολών της κατά 8% σε ετήσια βάση. Τη μεγαλύτερη συμβολή είχαν τα βασικά μοντέλα iPad, ενώ μικρότερο ποσοστό των συνολικών αποστολών προήλθε από τις σειρές Air και mini.
Στη δεύτερη θέση παρέμεινε η Samsung, με σχεδόν 6 εκατ. αποστολές tablets, αν και οι πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 13% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα. Σύμφωνα με την Omdia, η εταιρεία αναμένεται να προσαρμόζει δυναμικά το μείγμα των προϊόντων της κατά τη διάρκεια του έτους, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στα μοντέλα υψηλότερου περιθωρίου κέρδους.
Η μοναδική εταιρεία, που κατέγραψε αύξηση αποστολών μεταξύ των κορυφαίων κατασκευαστών, ήταν η Lenovo, με άνοδο 27% σε ετήσια βάση. Η επίδοση αυτή αποδίδεται τόσο στην πραγματική ζήτηση, όσο και στην προληπτική ενίσχυση των αποθεμάτων από το εμπορικό δίκτυο ενόψει πιθανών ανατιμήσεων και μεγάλων εμπορικών προωθητικών ενεργειών.
Η Xiaomi κατέλαβε την τέταρτη θέση, διαθέτοντας 2,8 εκατ. tablets και καταγράφοντας σχετικά περιορισμένη μείωση 7%, χάρη κυρίως στη συνεχιζόμενη ισχυρή ζήτηση στην κινεζική αγορά και στην ευρύτερη περιοχή Ασίας-Ειρηνικού.
Στην πέμπτη θέση βρέθηκε η Huawei, με 2,7 εκατ. αποστολές και πτώση 16% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα.
Αρνητική παρέμεινε η εικόνα και στην αγορά των Chromebooks, η οποία επηρεάζεται ακόμη περισσότερο από τις αυξήσεις στο κόστος μνήμης, καθώς οι συγκεκριμένες συσκευές απευθύνονται, κυρίως, στις οικονομικές κατηγορίες της αγοράς και στην εκπαίδευση. Η Lenovo διατήρησε την πρώτη θέση, με σχετικά περιορισμένη πτώση 3%, ενώ ακολούθησαν η Acer και η HP.
Αντίθετα, η Asus ξεχώρισε ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία της αγοράς, καταγράφοντας αύξηση αποστολών κατά 66%, χάρη στη συμμετοχή της σε μεγάλα εκπαιδευτικά προγράμματα στην Ιαπωνία και στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Συνολικά, η Omdia εκτιμά ότι τόσο η αγορά tablets, όσο και εκείνη των Chromebooks, θα συνεχίσουν να επηρεάζονται από τις πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα και από τη στρατηγική των κατασκευαστών να κατευθύνουν τις επενδύσεις τους προς συσκευές υψηλότερης αξίας και μεγαλύτερης κερδοφορίας.
