Με την επέκταση των διαφημίσεων του ChatGPT (OpenAI) στην Ευρώπη και την ενεργοποίησή τους στην Ελλάδα την 1η Σεπτεμβρίου 2026, η αναζήτηση ταξιδιωτικών προορισμών περνά σταδιακά στο conversational commerce, σύμφωνα με ανάλυση της Nelios.
Η σταδιακή μετατόπιση των ταξιδιωτών από τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης στις μηχανές απαντήσεων (Answer Engines) μεταβάλλει τον τρόπο σχεδιασμού των ταξιδιών. Οι χρήστες λαμβάνουν, πλέον, εξατομικευμένες προτάσεις μέσα από φυσικές συνομιλίες με ψηφιακούς βοηθούς, αντί να πρέπει να συλλέγουν και να αναλύουν πληροφορίες από δεκάδες διαφορετικές ιστοσελίδες.
«Τα μοντέλα Generative AI δεν πραγματοποιούν απλό keyword matching», εξηγεί η Νεφέλη Κουτσούκου, Digital Growth Executive στη Nelios. «Αναλύουν το πλαίσιο της συζήτησης (context hints), το προφίλ του επισκέπτη και τις ανέσεις του καταλύματος, διαβάζοντας τα δομημένα δεδομένα της ιστοσελίδας για να συνθέσουν μία προσαρμοσμένη πρόταση. Για να εμφανιστεί ένα ξενοδοχείο στις προτάσεις, οφείλει να τροφοδοτεί τις μηχανές με καθαρά, αναγνώσιμα δεδομένα», προσθέτει.
Η ανάλυση της Nelios επιβεβαιώνει ότι η αναζήτηση μέσω AI παράγει ήδη μετρήσιμα αποτελέσματα. Σύμφωνα με στοιχεία Google Analytics 4 (GA4) ξενοδοχείου του χαρτοφυλακίου της (Nelios), για το διάστημα από 1η Ιανουαρίου έως 25 Αυγούστου 2026 καταγράφηκαν 2.656 ενεργοί χρήστες και 3.220 συνεδρίες (engaged sessions) προερχόμενες αποκλειστικά από το ChatGPT και το Google Gemini. Αυτές οι επισκέψεις απέδωσαν 3 απευθείας κρατήσεις, έναντι μηδενικών δεικτών την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Ο Head of Performance στη Nelios, Χρήστος Μπιτζής, επισημαίνει τις διαφορές των νέων διαφημιστικών δικτύων:
- ChatGPT Ads (OpenAI): Στοχεύουν μέσω εννοιολογικού πλαισίου και περιγραφών σε φυσική γλώσσα. Η διαφήμιση προβάλλεται ως οργανική συνέχεια της απάντησης στη συνομιλία σε πραγματικό χρόνο, ανάλογα με το περιεχόμενο της συνομιλίας, τη γεωγραφική θέση και τον τύπο της συσκευής, τηρώντας αυστηρά τα πρότυπα του GDPR χωρίς την αξιοποίηση ιστορικού χρήστη.
- Microsoft Copilot Ads: Προβάλλουν χορηγούμενες κάρτες (hover-cards) και merchant feeds δίπλα σε απαντήσεις AI, αξιοποιώντας ενεργές καμπάνιες Search, Shopping και Hotel Center.
- Google AI Overviews & AI Mode: Ενσωματώνουν χορηγούμενους συνδέσμους στα αποτελέσματα αναζήτησης του Google Search, αντλώντας δεδομένα από υφιστάμενες καμπάνιες Performance Max for Travel Goals και feeds τιμών.
Όπως σημειώνει ο Chief Production Officer (CPO) της Nelios, Δημήτρης Κόπας, η παρουσία στις προτάσεις των AI απαιτεί σωστή τεχνική προετοιμασία: «Η ορατότητα στηρίζεται σε schema markup, ζωντανά product feeds (XML/CSV) και Server-Side tracking μέσω Conversions API (CAPI) για την καταγραφή των δεδομένων».
Παράλληλα, η SEO & AI Specialist στη Nelios, Μαρία Νικολίκου, υπογραμμίζει τη σημασία του Answer Engine Optimization (AEO), μέσω της δημοσίευσης αναλυτικών πληροφοριών για παροχές, συγκριτικά στοιχεία διαμονής και εξειδικευμένο περιεχόμενο για premium σουίτες και βίλες.
