Η OpenAI διευρύνει το διαφημιστικό της αποτύπωμα, φέρνοντας τις διαφημίσεις στο ChatGPT στην Ινδία, μία από τις μεγαλύτερες και ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές της.
Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα ξεκινήσει να εμφανίζει διαφημίσεις στους χρήστες των δωρεάν και Go εκδόσεων της πλατφόρμας, αρχικά για 50 brands, μέσω συνεργασιών με μεγάλους ομίλους του διαφημιστικού κλάδου όπως οι WPP και Omnicom. Η κίνηση έρχεται καθώς η OpenAI αναζητά νέες πηγές εσόδων και επιχειρεί να μετατρέψει την τεράστια βάση χρηστών του ChatGPT σε ένα ευρύτερο εμπορικό οικοσύστημα. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται κάτω από τις απαντήσεις του ChatGPT, σε σημεία όπου θεωρούνται σχετικές με το θέμα ή την πρόθεση του χρήστη.
Η OpenAI υποστηρίζει ότι στόχος είναι οι επιχειρήσεις να μπορούν να παρουσιάζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους σε στιγμές κατά τις οποίες οι χρήστες βρίσκονται ήδη στη διαδικασία. Όπως ανέφερε ο επικεφαλής global ads solutions της OpenAI, Dave Dugan, το μοντέλο επιτρέπει στις επιχειρήσεις να εμφανίζονται σε «σχετικές, υψηλού context στιγμές» μέσα στην εμπειρία του ChatGPT. αναζήτησης, σύγκρισης ή λήψης αποφάσεων.
Ένα από τα σημαντικότερα ζητήματα αφορά το κατά πόσο η εμπορική παρουσία brands μέσα στο ChatGPT θα μπορούσε να επηρεάσει τις απαντήσεις του μοντέλου. Η OpenAI επιμένει ότι οι διαφημίσεις δεν επηρεάζουν το περιεχόμενο των απαντήσεων και ότι το σύστημα παραγωγής απαντήσεων παραμένει διαχωρισμένο από το διαφημιστικό προϊόν. Παράλληλα, οι διαφημιζόμενοι δεν αποκτούν πρόσβαση σε συνομιλίες, ιστορικό chats, memories ή προσωπικά στοιχεία των χρηστών. Αντί γι’ αυτά, λαμβάνουν συγκεντρωτικά δεδομένα απόδοσης, όπως impressions και clicks.
Η Ινδία αποτελεί ιδιαίτερα σημαντική αγορά για την OpenAI. Η εταιρεία έχει ανακοινώσει ότι περισσότεροι από 100 εκατ. άνθρωποι χρησιμοποιούν το ChatGPT κάθε εβδομάδα στη χώρα, καθιστώντας την μία από τις μεγαλύτερες αγορές της πλατφόρμας παγκοσμίως. Μεγάλο μέρος αυτής της βάσης χρησιμοποιεί είτε τη δωρεάν έκδοση είτε το οικονομικότερο ChatGPT Go, γεγονός που δημιουργεί σημαντικό περιθώριο για την ανάπτυξη του διαφημιστικού μοντέλου. Η OpenAI έχει επενδύσει έντονα στην Ινδία, τόσο μέσω τοπικών συνεργασιών όσο και μέσω της ανάπτυξης υποδομών και επιχειρηματικής παρουσίας.
Η επέκταση στην Ινδία εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική της OpenAI για τη δημιουργία ενός νέου διαφημιστικού business. Η εταιρεία έχει ήδη ξεκινήσει την εμφάνιση διαφημίσεων σε άλλες αγορές και διευρύνει σταδιακά το πρόγραμμα, ενώ παράλληλα αναπτύσσει εργαλεία που θα επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να δημιουργούν και να διαχειρίζονται απευθείας τις καμπάνιες τους. Το Ads Manager αναμένεται να αποτελέσει βασικό κομμάτι αυτής της στρατηγικής, ανοίγοντας σταδιακά το σύστημα και σε μικρότερες επιχειρήσεις.
Την ίδια στιγμή, η OpenAI ενισχύει την παρουσία της και στη Βραζιλία, όπου ανακοίνωσε την έναρξη των εμπορικών της δραστηριοτήτων. Η χώρα αποτελεί ήδη μία από τις τρεις μεγαλύτερες αγορές του ChatGPT παγκοσμίως σε εβδομαδιαίους ενεργούς χρήστες. Ο αριθμός των χρηστών στη Βραζιλία σχεδόν διπλασιάστηκε μέσα σε έναν χρόνο, ενώ οι χρήστες της χώρας στέλνουν περίπου 215 εκατ. μηνύματα στο ChatGPT καθημερινά.
