Η αγορά προσωπικών υπολογιστών στις ΗΠΑ εισήλθε σε νέα φάση επιβράδυνσης το πρώτο τρίμηνο του 2026, καθώς οι πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα, η αύξηση του κόστους βασικών εξαρτημάτων και η μετατόπιση της ζήτησης προς συστήματα με δυνατότητες Τεχνητής Νοημοσύνης αναδιαμορφώνουν τις ισορροπίες του κλάδου. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Omdia, οι αποστολές ηλεκτρονικών υπολογιστών (εκτός tablets) στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 7% σε ετήσια βάση, στις 15,8 εκατ. μονάδες, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη πτώση από το τρίτο τρίμηνο του 2023.
Η εξέλιξη αυτή αντανακλά μια σειρά από διαρθρωτικές αλλαγές που επηρεάζουν συνολικά την αγορά. Η αυξανόμενη ζήτηση για μνήμες DRAM και NAND από τους κατασκευαστές υποδομών Τεχνητής Νοημοσύνης περιορίζει τη διαθεσιμότητα εξαρτημάτων για τους υπολογιστές, οδηγώντας σε υψηλότερο κόστος παραγωγής και συμπιέζοντας ιδιαίτερα την κατηγορία των οικονομικών συσκευών. Παράλληλα, η ολοκλήρωση του κύκλου αναβάθμισης προς τα Windows 11 έχει μειώσει σημαντικά τη βραχυπρόθεσμη εμπορική ζήτηση, ενώ η αγορά συγκρίνεται με ένα ιδιαίτερα ισχυρό πρώτο τρίμηνο του 2025, όταν οι εταιρείες είχαν αυξήσει αποθέματα ενόψει πιθανών δασμών.
Το αυξημένο κόστος των εξαρτημάτων πλήττει κυρίως την κατηγορία των υπολογιστών χαμηλού κόστους. Η Omdia εκτιμά ότι η παραγωγή οικονομικών μοντέλων καθίσταται ολοένα και λιγότερο βιώσιμη για τους κατασκευαστές, καθώς οι αυξήσεις στις τιμές μνημών και αποθηκευτικών μέσων περιορίζουν τα περιθώρια κέρδους.
Είναι χαρακτηριστικό ότι οι αποστολές υπολογιστών με τιμή κάτω από 500 δολάρια μειώθηκαν κατά 18,7% σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2025. Η εταιρεία προβλέπει ότι οι πιέσεις στην πλευρά της προσφοράς θα συνεχιστούν και κατά το υπόλοιπο του έτους, οδηγώντας σε συνολική πτώση 14,4% στις αποστολές προσωπικών υπολογιστών στις ΗΠΑ για το σύνολο του 2026.
Οι επιχειρήσεις στηρίζουν την αγορά
Παρά τη συνολική κάμψη, η αγορά των εταιρικών υπολογιστών εμφανίζεται περισσότερο ανθεκτική από εκείνη των καταναλωτών. Οι αποστολές προς επιχειρήσεις υποχώρησαν κατά 5%, έναντι 9,5% στον καταναλωτικό τομέα, καθώς αρκετοί οργανισμοί συνέχισαν τις αναβαθμίσεις σε περιβάλλον Windows 11 και προχώρησαν σε προμήθειες πριν από νέες ανατιμήσεις των εξαρτημάτων.
Σύμφωνα με την Omdia, το πρώτο εξάμηνο του 2026 αναμένεται να αποτελέσει την ισχυρότερη περίοδο της χρονιάς για την εταιρική ζήτηση. Ωστόσο, η παραμονή των τιμών των βασικών εξαρτημάτων σε υψηλά επίπεδα εκτιμάται ότι θα διατηρήσει ακριβότερους τους υπολογιστές εισαγωγικής κατηγορίας και το 2027, περιορίζοντας την ανάκαμψη της καταναλωτικής αγοράς.
Δημόσιος τομέας και εκπαίδευση παραμένουν
Η αύξηση του κόστους επηρεάζει ιδιαίτερα και τους οργανισμούς με περιορισμένους προϋπολογισμούς. Οι προμήθειες υπολογιστών στον τομέα της εκπαίδευσης μειώθηκαν κατά 6,2%, παρουσιάζοντας βελτίωση σε σχέση με τις διψήφιες μειώσεις των προηγούμενων τριμήνων, χωρίς όμως να διαμορφώνονται ακόμη συνθήκες ουσιαστικής ανάκαμψης.
Ανάλογες πιέσεις καταγράφονται και στον δημόσιο τομέα, όπου οι αυξημένες τιμές περιορίζουν τη δυνατότητα ανανέωσης του εξοπλισμού. Η Omdia εκτιμά ότι τόσο η εκπαίδευση όσο και οι δημόσιοι οργανισμοί θα συνεχίσουν να αντιμετωπίζουν δυσκολίες έως και το 2026, με πιο ουσιαστική ανάκαμψη να αναμένεται μετά το 2027.
Τα AI PCs ανεβάζουν τις μέσες τιμές
Ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες μεταβολής της αγοράς είναι η αυξανόμενη διείσδυση των υπολογιστών με δυνατότητες Τεχνητής Νοημοσύνης. Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2026, τα AI PCs αντιστοιχούσαν ήδη στο 44% των συνολικών αποστολών στις ΗΠΑ, καθώς οι μεγάλες επιχειρήσεις στρέφονται σε συστήματα υψηλότερων προδιαγραφών για να υποστηρίξουν εφαρμογές παραγωγικής Τεχνητής Νοημοσύνης.
Η μετατόπιση αυτή, σε συνδυασμό με τις αυξήσεις στο κόστος παραγωγής, οδήγησε σε άνοδο 4% της μέσης τιμής πώλησης κατά το πρώτο τρίμηνο. Η Omdia προβλέπει ότι η αύξηση θα επιταχυνθεί στο 12% ήδη από το δεύτερο τρίμηνο και θα διατηρηθεί σε διψήφια επίπεδα κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους.
Ανακατατάξεις μεταξύ των κατασκευαστών
Οι διαφορετικές στρατηγικές των κατασκευαστών αποτυπώθηκαν και στις επιδόσεις τους. Η HP κατέγραψε τη μεγαλύτερη πτώση μεταξύ των κορυφαίων προμηθευτών, με τις αποστολές της να μειώνονται κατά 21,6%, χάνοντας την πρώτη θέση στην αμερικανική αγορά.
Αντίθετα, η Dell ενίσχυσε τη θέση της, αυξάνοντας οριακά τις αποστολές της κατά 1,1% και κατακτώντας μερίδιο αγοράς 25%, ενώ η Lenovo σημείωσε αύξηση 1,2%, φθάνοντας στο 20% της αγοράς. Η Apple, με πτώση μόλις 1,6%, διατήρησε μερίδιο 16,9%, ενισχύοντας παράλληλα τη διείσδυσή της στον επιχειρηματικό τομέα.
Τα στοιχεία της Omdia καταδεικνύουν ότι η αγορά προσωπικών υπολογιστών εισέρχεται σε μια περίοδο όπου η πορεία της δεν καθορίζεται πλέον μόνο από τη συνολική ζήτηση, αλλά και από την επιτάχυνση της υιοθέτησης της Τεχνητής Νοημοσύνης, τη διαθεσιμότητα κρίσιμων εξαρτημάτων και τη δυνατότητα των κατασκευαστών να προσαρμοστούν σε ένα νέο περιβάλλον αυξημένου κόστους και υψηλότερων τεχνολογικών απαιτήσεων.
