Σημάδια ανάκαμψης εμφανίζει η παγκόσμια αγορά τηλεοράσεων από τις αρχές του 2026, με τους κατασκευαστές και τις αλυσίδες λιανικής να αυξάνουν τα αποθέματά τους ενόψει του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου, το οποίο αναμένεται να λειτουργήσει ως βασικός μοχλός ζήτησης για τη φετινή χρονιά.
Η προετοιμασία για το Παγκόσμιο Κύπελλο ενισχύει τη ζήτηση, ενώ νέες τεχνολογίες - όπως οι RGB LED - αλλάζουν σταδιακά τον χάρτη της αγοράς.
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Omdia, οι παγκόσμιες αποστολές τηλεοράσεων αυξήθηκαν κατά 6% το 1ο τρίμηνο του 2026, φτάνοντας τα 50,3 εκατ. συσκευές. Η αύξηση αποδίδεται κυρίως στην προετοιμασία των retailers για το Μουντιάλ του 2026, το οποίο αναμένεται να ενισχύσει σημαντικά τις πωλήσεις τους επόμενους μήνες.
Η εικόνα της αγοράς εμφανίζεται βελτιωμένη σχεδόν σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές, με εξαίρεση την Κίνα, όπου η εγχώρια ζήτηση συνεχίζει να παραμένει αδύναμη, παρά τα μέτρα στήριξης που είχαν ληφθεί το 2025.
Τη μεγαλύτερη ώθηση στην παγκόσμια αγορά έδωσαν οι αναπτυσσόμενες οικονομίες. Οι περιοχές Ασίας - Ωκεανίας κατέγραψαν άνοδο αποστολών κατά 13%, ενώ η Λατινική Αμερική σημείωσε αύξηση 12%.
Σύμφωνα με την Omdia, η άνοδος αυτή συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με τη στρατηγική των κινεζικών κατασκευαστών να διοχετεύσουν περισσότερες συσκευές σε αγορές του εξωτερικού, καθώς η κινεζική αγορά εξακολουθεί να αντιμετωπίζει χαμηλή καταναλωτική ζήτηση. Ιδιαίτερα ισχυρή αποδείχθηκε και η αγορά της Βόρειας Αμερικής, όπου οι αποστολές αυξήθηκαν κατά 11%, παρά το γεγονός ότι πρόκειται για μια ώριμη και ήδη κορεσμένη αγορά.
Η Omdia αποδίδει τη δυναμική αυτή κυρίως στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι οποίες είναι μία από τις διοργανώτριες χώρες του φετινού Μουντιάλ. Το γεγονός αυτό δημιουργεί σημαντικές εμπορικές ευκαιρίες για τις αλυσίδες λιανικής, οι οποίες προωθούν επιθετικά νέες τηλεοράσεις ενόψει της διοργάνωσης.
Έντονος ανταγωνισμός
Παράλληλα, ιδιαίτερα έντονος παραμένει ο ανταγωνισμός μεταξύ των retailers. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Walmart, η οποία επιδιώκει να ενισχύσει την απήχηση του λειτουργικού συστήματος Vizio OS μέσω των τηλεοράσεων Onn. και Vizio, δημιουργώντας πρόσθετα έσοδα από τη διαφήμιση και τις ψηφιακές υπηρεσίες και όχι αποκλειστικά από τις πωλήσεις hardware. Η στρατηγική αυτή εξηγεί και γιατί οι τιμές των τηλεοράσεων παραμένουν σχετικά σταθερές παγκοσμίως, παρά τη σημαντική αύξηση του κόστους μνήμης, που επηρεάζει συνολικά την αγορά ηλεκτρονικών συσκευών.
Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι η αγορά τηλεοράσεων λειτουργεί πλέον με διαφορετική λογική σε σχέση με το παρελθόν, καθώς το ενδιαφέρον μετατοπίζεται σταδιακά από τα έσοδα του hardware προς τις διαφημιστικές και ψηφιακές υπηρεσίες, που συνοδεύουν τις «έξυπνες» τηλεοράσεις.
Νέες τεχνολογίες
Την ίδια στιγμή, η αγορά εισέρχεται σε νέα τεχνολογική φάση με την εμφάνιση των RGB LED τηλεοράσεων. Η Omdia ξεκίνησε πλέον να παρακολουθεί ξεχωριστά τη συγκεκριμένη κατηγορία, η οποία εκτιμάται ότι θα αποκτήσει ολοένα μεγαλύτερη σημασία τα επόμενα χρόνια.
Κατά το 1ο τρίμηνο του 2026, οι αποστολές RGB LED τηλεοράσεων ανήλθαν σε μόλις 39,4 χιλιάδες μονάδες, ωστόσο οι αναλυτές θεωρούν ότι η τεχνολογία θα αναπτυχθεί ταχύτατα, καθώς περισσότεροι κατασκευαστές λανσάρουν νέα μοντέλα.
Αρχικά, οι RGB LED τηλεοράσεις τοποθετούνται απέναντι στις OLED συσκευές, καθώς απευθύνονται στην premium κατηγορία της αγοράς. Ωστόσο, η Omdia εκτιμά ότι μεσοπρόθεσμα η τεχνολογία θα επεκταθεί και σε πιο προσιτές κατηγορίες, ακολουθώντας παρόμοια πορεία με εκείνη των Mini LED τηλεοράσεων.
