Ανάπτυξη κατά 5% σημείωσαν οι πωλήσεις smartphones στην ευρωπαϊκή αγορά το 2024, σηματοδοτώντας την πρώτη χρονιά ανάκαμψης μετά από τέσσερα χρόνια πτώσης. Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα της Canalys, η ανθεκτική ζήτηση για premium συσκευές, σε συνδυασμό με τον κύκλο αντικατάστασης οικονομικών και μεσαίας κατηγορίας smartphones, που αγοράστηκαν στην πανδημία, έδωσαν νέα δυναμική στην αγορά.
Η Canalys τονίζει ότι το 2024 καταγράφηκαν περισσότερες πωλήσεις high-end smartphones (τιμή $800 και άνω) από κάθε άλλη χρονιά, με πάνω από 41 εκατ. μονάδες να πωλούνται, κυρίως από την Apple και τη Samsung.
Παράλληλα, το 2024 σηματοδότησε και την επιστροφή των οικονομικών συσκευών, καθώς ο ανταγωνισμός αυξήθηκε και η ζήτηση για value-for-money smartphones ενισχύθηκε. Οι Samsung και Xiaomi παραμένουν οι κυρίαρχες δυνάμεις σε αυτό το τμήμα της αγοράς, ωστόσο νέοι ανταγωνιστές κερδίζουν έδαφος.
Οι πρωταγωνιστές της αγοράς
Η Samsung διατήρησε τη θέση της ως ο μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphones στην Ευρώπη, σημειώνοντας αύξηση 6% στις αποστολές της, φτάνοντας τα 46,4 εκατ. μονάδες.
Η Apple ήταν η κορυφαία εταιρεία σε πωλήσεις το 4ο τρίμηνο του 2024, χάρη στη θετική υποδοχή της σειράς iPhone 16 και τη συνεχιζόμενη ζήτηση για iPhone 13 και 14, καθώς οι δύο τελευταίες συσκευές διατέθηκαν στην αγορά ενόψει της διακοπής τους στις 28 Δεκεμβρίου, λόγω της νέας ευρωπαϊκής οδηγίας για το USB-C. Συνολικά, οι αποστολές iPhones στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 1% σε σχέση με το 2023, φτάνοντας τα 34,9 εκατ. μονάδες.
Στην τρίτη θέση της αγοράς βρέθηκε η Xiaomi, διατηρώντας σταθερό το επίπεδο αποστολών της στα 22,2 εκατ. smartphones (Redmi, POCO και Xiaomi). Η Motorola κατέγραψε τη μεγαλύτερη ετήσια ανάπτυξή της στην Ευρώπη, σημειώνοντας αύξηση 26% και ξεπερνώντας τα 8 εκατ. μονάδες.
Η OPPO, συμπεριλαμβανομένης της OnePlus, συμπλήρωσε την πεντάδα, αυξάνοντας τις αποστολές της κατά 13%, φτάνοντας τα 4,1 εκατ. μονάδες.
Οι προκλήσεις του 2025
Όπως σημειώνουν οι αναλυτές, το 2025 αναμένεται ανατρεπτικό για τη βιομηχανία των smartphones, καθώς οι κατασκευαστές πρέπει να προσαρμοστούν στις νέες ευρωπαϊκές κανονιστικές απαιτήσεις. Η μεγαλύτερη αλλαγή αφορά τη νέα οδηγία της ΕΕ για τον οικολογικό σχεδιασμό (eco-design directive), η οποία θα τεθεί σε ισχύ στις 20 Ιουνίου 2025.
Οι κατασκευαστές υποχρεούνται να παρέχουν τουλάχιστον 5 χρόνια υποστήριξης (software updates & security patches) για τα smartphones τους. Αυτή η απαίτηση ενδέχεται να επηρεάσει το κόστος παραγωγής, καθώς οι προμηθευτές χαμηλού κόστους λειτουργούν, ήδη, με μικρά περιθώρια κέρδους και οποιαδήποτε αύξηση τιμών μπορεί να επηρεάσει τη ζήτηση.
Επιπλέον, το 2027 η Ευρωπαϊκή Ένωση θα επιβάλλει νέες απαιτήσεις στις μπαταρίες των smartphones, όπως η δυνατότητα αντικατάστασης τους, γεγονός που θα αλλάξει ακόμη περισσότερο το τοπίο της αγοράς.
“Οι εταιρείες θα επικεντρωθούν περισσότερο στη βελτίωση της κερδοφορίας, επενδύοντας στη διεύρυνση του οικοσυστήματος των προϊόντων τους, καθώς και σε υπηρεσίες B2B και στρατηγικές συνεργασίες με παρόχους κινητής τηλεφωνίας”, αναφέρει η Canalys.
