Την ελπίδα της να παραμείνει το θετικό πρόσημο στη διαφημιστική δαπάνη εκφράζει η διαφημιστική αγορά, κάνοντας τον απαραίτητο και κρίσιμο απολογισμό για το 2014, οπότε το ταμείο έκλεισε με +7,7%, με τα σούπερ μάρκετ να αποτελούν τον τροφοδότη διαφημιζόμενο για το σύνολο των Μέσων.
Με τη δαμόκλειο σπάθη του ειδικού φόρου της διαφήμισης (20%) να επικρέμεται στα κεφάλια των διαφημιζομένων, των διαφημιστών και των ιδιοκτητών καναλιών, η αγορά εμφανίζεται συγκρατημένη, πόσω μάλλον όταν δεν κατατέθηκε σχετική τροπολογία για αναβολή ή ακύρωση της διάταξης για την επαναφορά του φόρου και βεβαίως όταν τον Ιούλιο του 2015 οι σχέσεις διαφημιζομένων-Μέσων θα είναι γραμμικές, με τα media agencies να περιορίζονται σε μάλλον τεχνικό και συμβουλευτικό ρόλο.
Πάντως η διαφημιστική αγορά δεν φαίνεται να έχει πειστεί ακόμη από τις αγωνιώδεις προσπάθειες του Διαδικτύου και των εκδοτών των online Μέσων να πείσουν ότι η επένδυση στα κλικ και σε σελιδοπροβολές είναι αντάξια αυτής στα παραδοσιακά Μέσα.
Διαβάστε αναλυτικά το θέμα στο www.advertising.gr...
