Μπορεί ο αλγόριθμος σύστασης περιεχομένου του YouTube να τροποποιήθηκε για να προωθήσει το περιεχόμενο των Αμερικανών creators μετά τη βραχύβια απαγόρευση του TikTok, αλλά το Instagram αναδείχθηκε ο μεγάλος ωφελημένος από τη διακοπή αυτή.
Το Billion Dollar Boy ανέλυσε τη δραστηριότητα περισσότερων από 10.578 creators στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο την εβδομάδα πριν και μετά την εφαρμογή της απαγόρευσης του TikTok. Η έρευνα έδειξε ότι οι δημιουργοί του Ηνωμένου Βασιλείου προσπάθησαν να εκμεταλλευτούν στο έπακρο την περίπου 12ωρη διακοπή λειτουργίας του μέσου, επιχειρώντας να κερδίσουν νέα ακροατήρια.
Ο αριθμός των αναρτήσεων στο TikTok που δημοσίευσαν οι creators του Ηνωμένου Βασιλείου μετά την απαγόρευση αυξήθηκε κατά 15%, ενώ αυξήθηκαν, επίσης, τα Instagram Reels (+6%) και τα YouTube Shorts (+2%). Ωστόσο, η εμπλοκή μειώθηκε σε όλες τις πλατφόρμες. Η πτώση κατά 16% του μέσου όρου προβολών ανά βίντεο στο TikTok μπορεί να εξηγηθεί εν μέρει από την αναστάτωση που προκλήθηκε.
Στις ΗΠΑ, ο αριθμός των αναρτήσεων στο TikTok που δημοσίευσαν οι creators μετά την απαγόρευση μειώθηκε μόνο κατά 3%, σε σύγκριση με την περίοδο πριν από αυτή. Ωστόσο, ο μέσος όρος προβολών ανά βίντεο μειώθηκε κατά 9%, γεγονός που σημαίνει ότι ένα «μικρό τμήμα» του κοινού μπορεί να αποσυνδέθηκε.
Στον απόηχο της απαγόρευσης, οι Αμερικανοί creators αύξησαν τον όγκο των δημοσιεύσεών τους τόσο σε Instagram Reels (+16%) όσο και σε YouTube Shorts (+14%). Οι creators είδαν μια πτώση στις μέσες προβολές ανά βίντεο και στις δύο πλατφόρμες, αλλά η πτώση ήταν πολύ πιο έντονη στο YouTube.
