Με μια απόφαση –έκπληξη, που, σίγουρα, θα ζημιώσει σημαντικά τα έντυπα media της ελληνικής αγοράς και αποτελεί πλήγμα για την πολυφωνία του Τύπου, το Διοικητικό Συμβούλιο της ΕΡΤ αποφάσισε να καταργήσει την πολιτική ανταλλακτικής/αμοιβαίας διαφήμισης με έντυπα media. Πρόκειται για πρακτική που αποτελούσε την νόρμα εδώ και πάρα πολλά χρόνια αλλά όπως φαίνεται πρόκειται να αποτελέσει παρελθόν.
Συγκεκριμένα, μετά από εισήγηση του Προϊσταμένου της Διεύθυνσης Εταιρικής Επικοινωνίας το Διοικητικό Συμβούλιο της ΕΡΤ αποφάσισε την διακοπή υπογραφής συμφωνητικών αμοιβαίας διαφήμισης μεταξύ της ΕΡΤ και εντύπων βάσει, όπως αναφέρεται στην σχετική απόφαση, της νέας επικοινωνιακής πολιτικής της ΕΡΤ. Εφεξής, η καταχώριση διαφημιστικών μηνυμάτων εντύπων στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο της ΕΡΤ θα πραγματοποιείται αμιγώς στο πλαίσιο της εμπορικής διαφήμισης.
Mάλιστα, η νέα διοίκηση της ΕΡΤ επιχειρεί να «ισορροπήσει» την κατάσταση προβλέποντας έκπτωση 80% επί των ζωνών προγράμματος στις οποίες προβάλλονταν έως σήμερα η αμοιβαία διαφήμιση βάσει των τιμοκαταλόγων της ΕΡΤ σε όλα τα έντυπα ημερήσιου, εβδομαδιαίου και περιοδικού Τύπου, τα οποία επιθυμούν να διαφημιστούν στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο της ΕΡΤ. Βέβαια, η αποτελεσματικότητα της συγκεκριμένης έκπτωσης είναι εξαιρετικά αμφίβολη, δεδομένης της κρίσης στον ελληνικό έντυπο Τύπο.
Πάντως η ΕΡΤ έχει αποφασίσει να προχωρήσει άμεσα στην καταγγελία όλων των εν ισχύ ιδιωτικών συμφωνητικών αμοιβαίας διαφήμισης. Όσα έντυπα διαθέτουν βάσει σχετικών συμφωνητικών υπόλοιπο ποσό συμψηφισμού έχουν να κάνουν χρήση αυτού μέχρι της εξαντλήσεώς του. «Σε κάθε περίπτωση, ο συμβαλλόμενος οφείλει να κάνει χρήση του διαθέσιμου υπολοίπου μέχρι και την 31η Δεκεμβρίου 2020» σημειώνεται στην απόφαση.
Τέλος, το ΔΣ της ΕΡΤ έχει αποφασίσει και την ανάκληση όλων των αποφάσεων ΔΣ που αφορούν σε συμφωνητικά τα οποία ακόμα δεν έχουν υπογραφεί, καθώς και των αποφάσεων που αφορούν σε παροχές υπηρεσιών από εξωτερικούς συνεργάτες – αναδόχους, οι οποίες σχετίζονται με την αμοιβαία διαφήμιση.
