Της Δήμητρας Μανιφάβα
Την εξαγορά του σήματος “Κατσέλης” και την επανατοποθέτηση των προϊόντων ψωμιού με το σήμα αυτό από τις 26 Σεπτεμβρίου 2016 ανακοίνωσε χθες το βράδυ σε πανηγυρική εκδήλωση, ο κ. Μανώλης Καραμολεγκος, διευθύνων σύμβουλος της αρτοβιομηχανίας “Καραμολέγκος”. Τρία χρόνια μετά την πτώχευση της αρτοβιομηχανίας “Κατσέλης” (είχε μετονομασθεί σε Nutriart) η πλέον ιστορική μάρκα στην κατηγορία του συσκευασμένου ψωμιού επιστρέφει ξανά στα σούπερ μάρκετ, αυτή τη φορά με τη συνδρομή του άλλοτε μεγάλου ανταγωνιστή της “Κατσέλης”.
Η απόκτηση του σήματος “Κατσέλης” οδήγησε την αρτοβιομηχανία “Καραμολέγκος” στην υλοποίηση επενδύσεων 10 εκατ. ευρώ τη διετία 2015 – 2016 για την εγκατάσταση νέας γραμμής παραγωγής έτσι ώστε να αυξηθεί η παραγωγική ικανότητα του εργοστασίου της εταιρείας, για την αγορά νέου εξοπλισμού που θα επεξεργάζεται υγρό ζυμάρι, την αναδιοργάνωση των χώρων παραγωγής και συσκευασίας, την επέκταση και αναδιαμόρφωση των αποθηκευτικών χώρων και την ενίσχυση του δικτύου πωλήσεων. Μάλιστα, από τις επενδύσεις αυτές δημιουργούνται 30 νέες θέσεις εργασίας. Θα πρέπει να διευκρινισθεί ότι τα προϊόντα “Κατσέλης” θα παράγονται στις εγκαταστάσεις της “Καραμολέγκος” στο Κορωπί, καθώς η τελευταία δεν εξαγόρασε τις εγκαταστάσεις της Nutriart ή μηχανολογικό εξοπλισμό.
Μέσα από την επανατοποθέτηση στην αγορά των προϊόντων “Κατσέλης” η αρτοβιομηχανία Καραμολέγκος έχει θέσει ως στόχο αυτά να αποσπάσουν μερίδιο 8,7% το 2017 και 15% το 2018. Συνολικά προσδοκά διεύρυνση της αγοράς που σήμερα βρίσκεται στο 64,8% κατά 9,5 ποσοστιαίες μονάδες, μέσα κυρίως από την απόσπαση μεριδίου από την βιοτεχνική αρτοποιία. Όπως δήλωσε σχετικά ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, κ. Μανώλης Καραμολέγκος, “η αναβίωση μιας ιστορικής μάρκας θα φέρει νέους καταναλωτές στην αγορά. Είναι μια στρατηγική που η Αρτοβιομηχανία Καραμολέγκος υπηρετεί εδώ και πολλά χρόνια, με τη δημιουργία νέων συνταγών, νέων προϊόντων και κωδικών στο ψωμί, πάντοτε με κεντρικό γνώμονα τον σεβασμό στον καταναλωτή”.
Το επενδυτικό πλάνο της “Καραμολέγκος” περιλαμβάνει ακόμη την παραγωγή νέων, καινοτόμων προϊόντων υπό το σήμα “Καραμολέγκος”, κάτι που αναμένεται να υλοποιηθεί μέσα στους επόμενους δύο μήνες. Η καινοτομία, προσαρμογή στις σύγχρονες ανάγκες και ευελιξία είναι αυτά που θα διακρίνουν τα σήματα “Καραμολέγκος” από τα σήματα “Κατσέλης” των οποίων η προώθηση θα βασισθεί στο τρίπτυχο παράδοση-ποιότητα-αγνότητα.
Σήμερα η Καραμολέγκος, σύμφωνα με τον εμπορικό διευθυντή της εταιρείας κ. Νίκο Βολάκη, κατέχει μερίδιο στην αγορά συσκευασμένου ψωμιού 38,5% (στοιχεία α' εξαμήνου 2016), καταγράφοντας σημαντική αύξηση σε σύγκριση με πέρυσι. Η αγορά συσκευασμένου ψωμιού, πάντως, έχει χάσει σε αξία σωρευτικά 13% από το 2009 έως το 2015.
Το 2015 ο όμιλος έκλεισε με πωλήσεις 77,3 εκατ. ευρώ, ενώ τα κέρδη προ φόρων διαμορφώθηκαν σε 460.000 ευρώ
Πώς κατέληξε το σήμα “Κατσέλης” στην Καραμολέγκος
Μια δημοπρασία, η οποία έμεινε μακριά από τα φώτα τη δημοσιότητας, πραγματοποιήθηκε πέρυσι τον Νοέμβριο. Ήταν η δημοπρασία για το σήμα “Κατσέλης” και σε αυτήν συμμετείχαν πέρα από την “Καραμολέγκος”, μία ακόμη μεγάλη ελληνική εταιρεία του κλάδου της αρτοβιομηχανίας και βασική ανταγωνίστρια της “Καραμολέγκος”, καθώς και δύο ξένες εταιρείας. Νικήτρια αναδείχθηκε η “Καραμολέγκος”, η οποία από τότε εργάστηκε με απόλυτη μυστικότητα για τη σημαντική αυτή επιχειρηματική κίνηση και μάλιστα σε μια ιδιαιτέρως δύσκολη στιγμή όχι μόνο για τον κλάδο, αλλά συνολικά για την ελληνική οικονομία.
Στην εκδήλωση παρευρέθηκαν γνωστοί εκπρόσωποι του λιανεμπορίου τροφίμων, όπως οι κ.κ. Αρ. Παντελιάδης, Στ. Σκλαβενίτης, Δ. Βερούκας, Π. Θανόπουλος κ.α., αλλά και της βιομηχανίας τροφίμων.
