Της Δήμητρας Μανιφάβα
Στο χαμηλότερο σημείο των τελευταίων πέντε ετών διαμορφώνεται το μερίδιο -ως προς την αξία πωλήσεων – των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Σύμφωνα με τα στοιχεία της IRI που παρουσιάζει σήμερα το Businessnews.gr κατά το πρώτο τρίμηνο του 2016 το μερίδιο των εν λόγω προϊόντων υποχώρησε κατά 5% περίπου, φτάνοντας στο 17,1% έναντι 18% το 2015. Υπενθυμίζεται ότι το 2012 το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας είχε διαμορφωθεί σε 17,8%.
Η εξέλιξη αυτή οφείλεται σε σημαντικό βαθμό, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, στη σημαντική υποχώρηση των επώνυμων προϊόντων, καθώς και στη διενέργεια «γενναίων» προσφορών, γεγονός που αφαιρεί εν μέρει το βασικό έως τώρα συγκριτικό πλεονέκτημα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, δηλαδή τη χαμηλή τιμή τους. Τόσο οι προμηθευτές όσο και οι λιανέμποροι έχουν επιδοθεί τα δύο τελευταία χρόνια σε έναν ανηλεή «πόλεμο» τιμών μέσα από προσφορές σε πολλά προϊόντα, από απορρυπαντικά και είδη προσωπικής περιποίησης, μέχρι αναψυκτικά και γάλα. Το γάλα αποτελεί ίσως το πλέον χαρακτηριστικό παράδειγμα, καθώς δύο τουλάχιστον αλυσίδες σούπερ μάρκετ διέθεταν κάποιες ημέρες της εβδομάδας επώνυμο φρέσκο γάλα στην τιμή του ιδιωτικής ετικέτας. Η στόχευση ήτα προφανής, να αποτελέσει το προϊόν πόλο προσέλκυσης πελατών ή κατά το κοινώς λεγόμενο να λειτουργήσει ως «κράχτης». Ωστόσο, πέρα από την απώλεια τζίρου, τελικώς παρατηρείται το φαινόμενο το επώνυμο προϊόν να «καννιβαλίζει» το αντίστοιχο ιδιωτικής ετικέτας.
Το φαινόμενο της απώλειας μεριδίου για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας εμφανίστηκε ήδη από το 2015 και εκ των πραγμάτων αποδεικνύεται ότι δεν ήταν συγκυριακό, καθώς συνεχίζεται και την τρέχουσα χρονιά η υποχώρηση. Ειδικότερα, βάσει των στοιχείων της IRI το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας υποχώρησε το 2015 σε 18% έναντι 19% το 2014. Αξίζει πάντως να σημειωθεί ότι ήδη από το 2010, πρώτη χρονιά που η χώρα εισήλθε σε καθεστώς Μνημονίου, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αποτυπώνεται σταθερά σε διψήφια ποσοστά. Παρά δε την υποχώρηση που παρουσιάζει ήδη από πέρυσι, το μερίδιο είναι σχεδόν διπλάσιο σε σχέση με αυτό του 2009.
Η εξέλιξη των μεριδίων
2007: 5,9%
2008: 7,3%
2009: 8,6%
2010: 11,9%
2011: 16,1%
2012: 17,8%
2013: 18,3%
2014: 19%
2015: 18%
2016 (1ο τρίμηνο): 17,1%
