Οι εκτεταμένες προσφορές και εν γένει προωθητικές ενέργειες βρίσκονται πίσω από τη διατήρηση των πωλήσεων μπίρας σε σχετικά σταθερά επίπεδα, αν και τα πλήρη στοιχεία που θα ενσωματώνουν και την επίδραση του τουρισμού δεν είναι ακόμη διαθέσιμα.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της IRI στο πεντάμηνο Ιανουαρίου-Μαΐου 2015 ο όγκος πωλήσεων μπίρας υποχώρησε κατά 1,7% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2014, ενώ η αξία την ίδια ώρα μειώθηκε κατά 2,2%. Η εξήγηση για τη διαφορά αυτή οφείλεται στις ολοένα και μεγαλύτερες προσφορές που διενεργούν οι λιανέμποροι, αλλά και οι ίδιες οι ζυθοποιίες. Από τα στοιχεία της IRI προκύπτει ότι στο πρώτο πεντάμηνο του έτους πωλείτο σε προσφορά το 48,9% του όγκου μπίρας στα καταστήματα λιανικής, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό το πεντάμηνο του 2014 ήταν 44,3%. Συνολικά το έτος 2014 διατέθηκε μέσω προωθητικών ενεργειών το 45,1% του όγκου μπίρας, το 2013 το 40,4%, ενώ το 2012 μόλις το 34,1%.
Όπως προαναφέρθηκε οι προσφορές ολοένα και περισσότερο προέρχονται από τις ίδιες τις βιομηχανίες παραγωγής. Κατά το πρώτο πεντάμηνο του 2015 το ποσοστό όγκου σε λίτρα που διατέθηκε σε προσφορά από τη βιομηχανία ήταν 46,3% έναντι 43,5% πέρυσι.
Η ούτως ή άλλως σχετικά χαμηλή διείσδυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στην κατηγορία της μπύρας μειώνεται ακόμη περισσότερο ως αποτέλεσμα των μεγάλων και συνεχών προσφορών στα επώνυμα προϊόντα, καθώς κλείνει η “ψαλίδα” της τιμής. Έτσι, το μερίδιο σε όγκο της μπύρας ιδιωτικής ετικέτας κατά το πεντάμηνο Ιανουαρίου-Μαΐου 2015 υποχώρησε στο 9,7%, ενώ την αντίστοιχη περσινή περίοδο ήταν 12,2%.
