Το «πράσινο φως» έδωσε πριν από λίγες ημέρες η κυβέρνηση της Αυστραλίας στην ύψους 1,45 δισ. δολαρίων Αυστραλίας εξαγορά της κορυφαίας εταιρείας αλλαντικών στη χώρα, Primo Meats, από το βραζιλιάνικο όμιλο JBS, που αποτελεί το μεγαλύτερο σε μέγεθος παίκτη στην αγορά του προϊόντων κρέατος διεθνώς, με ετήσιο τζίρο που υπολογίζεται πως αγγίζει τα 43 δισ. δολάρια ΗΠΑ.
Η μεγάλη συμφωνία έγινε δεκτή υπό συγκεκριμένους όρους καθώς όπως ανακοίνωσε ο Treasurer της Αυστραλίας Joe Hockey, η JBS θα πρέπει να διατηρήσει τους όρους και τις συμφωνίες για την μονάδα επεξεργασίας, που διατηρεί η Primo στην πόλη Scone ενώ θα πρέπει κάθε τρία χρόνια να δίνει αναλυτική αναφορά στην επιτροπή ελέγχου των ξενών επενδύσεων στην χώρα. «Η κυβέρνηση καλωσορίζει τις ξένες επενδύσεις στην Αυστραλία και συνεχίζει να διασφαλίζει πως οι επενδύσεις αυτές είναι συμβατές με τα εθνικά συμφέροντα της χώρας» ανέφερε ο κ. Hockey
Η JBS εξαγοράζει την Primo από την Affinity Equity Partners, μια ασιατική private-equity εταιρεία, που απέκτησε το 70% της Αυστραλιανής εταιρείας το 2011 για 519 εκατομμύρια δολάρια Αυστραλίας και από μέλη της οικογένειας Lederer, που είναι οι ιδρυτές της Primo και, μέχρι πρότινος, ιδιοκτήτες του υπόλοιπου 30% της εταιρείας.
Η JBS διαθέτει, ήδη, 10 εργοστασιακές μονάδες στην Αυστραλία σε πόλεις όπως οι Dinmore, Toowoomba και Queensland. Από την μεριά της, η Primo λειτουργεί 5 μονάδες επεξεργασίας στην Αυστραλία και την Νέα Ζηλανδία και απασχολεί περισσότερους από 3.000 εργαζομένους.
To ελληνικό ενδιαφέρον
Αυτό που πρέπει να σημειωθεί είναι πως η μεγάλη αυτή συμφωνία παρουσιάζει και ελληνικό ενδιαφέρον, καθώς η Primo Meats αποτελεί στρατηγικό συνεργάτη της Creta Farms. Αναλυτικότερα, οι δύο εταιρείες ανακοίνωσαν τη συμμαχία τους το φθινόπωρο του 2014, με πλάνο την ανάπτυξη νέων προϊόντων με ελαιόλαδο για την αγορά της Αυστραλίας. Η συνεργασία στηρίζεται στην εφαρμογή ενός νέου μοντέλου συνεργασίας, αυτό του licensing agreement, δηλαδή της αδειοδότησης χρήσης της πνευματικής ιδιοκτησίας της Creta Farms (know-how, πατέντες, εμπορική επωνυμία αντίστοιχη με το «Εν Ελλάδι») και σύμφωνα με τα όσα έχουν ανακοινωθεί, είναι κατ΄ ελάχιστο 5ετούς διάρκειας, έχει εγγυημένο ποσοστό εκτέλεσης και περιλαμβάνει δικαιώματα επί των πωλήσεων (royalties). Eκτιμάται ότι στην περίοδο της συνεργασίας οι πωλήσεις θα αγγίξουν τα 400 εκατ. δολάρια Αυστραλίας και υπάρχει ήδη τοπικά ανακοινωμένο πλάνο προωθητικών ενεργειών που ξεπερνά τα 5 εκατ. δολάρια Αυστραλίας
Πιο συγκεκριμένα, η Creta Farms συνεργάζεται με την Primo Meats, τόσο για την τοπική παραγωγή όσο και για τη διανομή και διάθεση, με στόχο την επανατοποθέτηση στην αγορά της Αυστραλίας της σειράς προϊόντων Hans, τα οποία ήδη είναι το δεύτερο σε μερίδια brand της χώρας - πρώτο σε μερίδια αγοράς είναι το «αδελφό» Primo brand. Tα Hans επανασχεδιάσθηκαν με βάση την καινοτομία «Εν Ελλάδι» και επαναλανσάρονται με την επωνυμία ‘‘Oliving by Hans’’.
Υπενθυμίζεται, πως για την αποτελεσματικότερη διεθνή διείσδυση του ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ, η Creta Farms δημιούργησε το νέο brand OLIVING, το οποίο κληρονομεί τις αξίες και την ταυτότητα του ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ με μια πλέον καθολικά κατανοητή Διεθνή ονομασία και έκφραση. Προκύπτει από το πάντρεμα δύο πολύ σημαντικών εννοιών, του ελαιολάδου (Olive oil) και της ισορροπημένης ζωής (well-living), που σήμερα αποτελεί μια από τις σημαντικότερες διατροφικά τάσεις παγκόσμια.
Συνεργασία με έναν κολοσσό
Πλέον η Creta Farms, λοιπόν, θα συνεργάζεται με έναν πραγματικό κολοσσό για την παγκόσμια αγορά, με διεθνή παρουσία και τεράστια μεγέθη και όπως είναι πολύ λογικό αυτή η συνεργασία μπορεί να τις ανοίξει σημαντικές προοπτικές και να της προσφέρει δίοδο σε πολύ μεγάλες αγορές.
Η JBS S.A αποτελεί την μεγαλύτερη στον κόσμο εταιρεία στην αγορά προϊόντων κρέατος (μοσχάρι, χοιρινό, κοτόπουλο) και ο τζίρος της το 2013 υπολογίζεται πως άγγιξε τα 43 δις δολάρια ΗΠΑ. Τα δε κέρδη της ξεπέρασαν τα 392 εκατ. δολάρια ΗΠΑ. Ιδρύθηκε το 1953 στο São Paulo και διαθέτει περισσότερα από 150 εργοστάσια σε όλο τον κόσμο. Τα τελευταία 8 χρόνια προχωρά σε σημαντικές εξαγορές μεγάλων εταιρειών του χώρου των προϊόντων κρέατος σε όλο τον κόσμο εδραιώνοντας όλο και περισσότερο την θέση της ως παγκόσμιου leader.
Mε την εξαγορά της Primo κάνει ένα βήμα μπροστά από το λεγόμενο “commodity meat” που αποτελεί το βασικό κομμάτι των δραστηριοτήτων της και επενδύει σε υψηλής αξία επώνυμα προϊόντα. Σε αυτή την κατηγορία, φυσικά, εμπίπτουν και τα “Oliving” που ενσωματώνουν την καινοτομία και τεχνογνωσία «ΕΝ Ελλάδι». Παράλληλα, μέσω της Primo η JBS επεκτείνει την πρόσβαση της στην παραγωγή χοιρινού της Αυσταλίας ενώ αποκτά και μια πολύ καλή δίοδο στην τεράστια αγορά της Κίνας.
Η παράμετρος Κίνα
Συγκεκριμένα, η JBS παρουσιάζεται να έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την αγορά της Αυστραλίας καθώς μπορεί να της προσφέρει δίοδο στην Κίνα, όπου το χοιρινό κρέας είναι ιδιαίτερα δημοφιλές ενώ παράλληλα, λόγω διαφόρων περιστατικών και φαινομένων, δεν φαίνεται να υπάρχει εμπιστοσύνη στην τοπική παραγωγή .
Σε αυτό το περιβάλλον το αυστραλιανό χοιρινό έχει ξεκάθαρο πλεονέκτημα ενώ η καθοριστική παράμετρος συνίσταται στο γεγονός πως τον Νοέμβριο του 2014 Κίνα και Αυστραλία υπέγραψαν διακήρυξη συμφωνίας-ορόσημου για την απελευθέρωση του διμερούς εμπορίου τους. Με την πλήρη εφαρμογή της συμφωνίας –σε 4 εώς 11 χρόνια- τα αγροτικά προϊόντα, οι πρώτες ύλες και τα βιομηχανικά προϊόντα της Αυστραλίας θα εισέρχονται, χωρίς δασμούς, στην κινεζική αγορά.
