Της Δήμητρας Μανιφάβα
Υψηλά μερίδια αγοράς τόσο στην Ελλάδα όσο και στις άλλες μεγάλες αγορές στις οποίες δραστηριοποιείται, όπως είναι οι ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ιταλία διατήρησε η ΦΑΓΕ το 2017. Μάλιστα, παρά την πτώση συνολικά της αγοράς γιαουρτιού στις ΗΠΑ, εκεί όπου η ΦΑΓΕ δραστηριοποιείται και παραγωγικά, η εταιρεία διαβλέπει σημαντική προοπτική ανάπτυξης για την κατηγορία του στραγγιστού, του γιαουρτιού ελληνικού τύπου. Αν και τα προϊόντα της βρίσκονται ήδη σε 44 χώρες, εξετάζει την είσοδό της και σε άλλες αγορές, ενώ την ίδια ώρα αναμένει να λάβει τις άδειες για την κατασκευή του εργοστασίου που έχει ανακοινώσει ότι θα φτιάξει στο Λουξεμβούργο.
Ειδικότερα, σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα που δημοσιοποίησε χθες η εταιρεία, οι πωλήσεις της διαμορφώθηκαν το 2017 σε 619,6 εκατ. δολάρια, καταγράφοντας μείωση 5,2% σε σύγκριση με το 2016. Η υποχώρηση αυτή αποδίδεται στη μείωση της αξίας πωλήσεων κατά 5,7% στις ΗΠΑ, αλλά και στο Ηνωμένο Βασίλειο, κατά 5,2% στην Ελλάδα και κατά 1,5% στην Ιταλία. Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η υποχώρηση του όγκου πωλήσεων, κατά 8,1% συνολικά, ενώ ειδικά στην Ελλάδα υποχώρησε κατά 19,3%. Ο όγκος πωλήσεων στις ΗΠΑ υποχώρησε κατά 6,5% και στο Ηνωμένο Βασίλειο κατά 10%, ενώ αντιθέτως αυξήθηκε κατά 1,3% στην Ιταλία. Τα καθαρά κέρδη της ΦΑΓΕ ανήλθαν το 2017 σε 86,4 εκατ. δολάρια έναντι 61,5 εκατ. δολαρίων το 2016.
Η υποχώρηση των πωλήσεων της ΦΑΓΕ στις ΗΠΑ σχετίζεται με την συνολικότερη κάμψη της αγοράς γιαουρτιού για δεύτερο συνεχή χρόνο. Σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen που επικαλείται στην οικονομική της έκθεση η γαλακτοβιομηχανία το 2017 η αξία της αμερικανικής αγοράς γιαουρτιού υποχώρησε κατά 4,2%, στα 6,45 δισ. δολάρια. Πάντως, η κατηγορία του λευκού γιαουρτιού (χωρίς γεύσεις και άρωμα φρούτων κλπ.), εκεί όπου η ΦΑΓΕ έχει κυρίαρχο ρόλο, οι απώλειες ήταν λιγότερες, της τάξης του 1,5% σε σύγκριση με το 2016.
Στην ίδια έκθεση η ΦΑΓΕ αναφέρει ότι σύμφωνα με τη Nielsen είναι ο τέταρτος μεγαλύτερος παίκτης στην αγορά των ΗΠΑ με το μερίδιο αγοράς (σε αξία) να είναι 5.5% (σε ετήσια βάση με τις 52 εβδομάδες να τελειώνουν στις 13 Ιανουαρίου 2018). Σε όγκο το μερίδιο είναι 3,8%. Η ΦΑΓΕ, ωστόσο, σημειώνει: «Πάντως, η διοίκησή μας, με βάση τις πραγματικές πωλήσεις σε όγκο, πιστεύει ότι το μερίδιό μας στην αγορά των ΗΠΑ μπορεί να είναι σημαντικά υποτιμημένο, εξαιτίας συγκεκριμένων περιορισμών που θέτουν διάφοροι λιανέμποροι στη διαθεσιμότητα των στοιχείων».
Αύξηση σε όγκο και αξία σημείωσε η βρετανική αγορά γιαουρτιού η αξία της οποίας είναι 1,48 δισ. στερλίνες. Σε όγκο σημείωσε ανάπτυξη 1,6% και σε αξία 0,6%. Αξίζει, ωστόσο, να σημειωθεί ότι η κατηγορία του γιαουρτιού ελληνικού τύπου ή ελληνικού γιαουρτιού, εκεί όπου κυρίως δραστηριοποιείται η ΦΑΓΕ, αναπτύσσεται με πολύ ταχύτερους ρυθμούς, κατά 7,9% σε όγκο και κατά 9,3% σε αξία. Η ΦΑΓΕ κατέχει μερίδιο 12,8% στην εν λόγω κατηγορία, με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας να κυριαρχούν έχοντας μερίδιο αγοράς 25,5%. Στο σύνολο της βρετανικής αγοράς γιαουρτιού η ΦΑΓΕ έχει μερίδιο αγοράς 4,1% (ως προς την αξία) και 2,3% (ως προς τον όγκο πωλήσεων).
Το 1,37 δισ. ευρώ έφτασε η αγορά γιαουρτιού της Ιταλίας, εκεί όπου έχουν πλούσια δραστηριότητα αρκετές ελληνικές γαλακτοβιομηχανίες. Με μερίδιο 23,5% το Total της ΦΑΓΕ είναι ο leader στην κατηγορία του λευκού γιαουρτιού στη γείτονα. Ικανοποιητικές επιδόσεις σημειώνουν και άλλα προϊόντα της ΦΑΓΕ, όπως το Fruyo με μερίσιο 8,5%. Στην κατηγορία του στραγγιστού γιαουρτιού η ΦΑΓΕ είναι ιστορικά ο «κυρίαρχος του παιχνιδιού» με μερίδιος 12%.
Σε ό,τι αφορά την Ελλάδα όπου η ΦΑΓΕ κατέχει τα πρωτεία, διαπιστώνεται από το δεύτερο μισό του 2017 ανάκαμψη των πωλήσεων γιαουρτιού, η οποία αποδίδεται στην επαναδραστηριοποίηση του δικτύου της πρώην «Μαρινόπουλος».
Τα μερίδια αγοράς που επικαλείται η ΦΑΓΕ στην έκθεσή της και προέρχονται από στοιχεία της Nielsen έχουν ως εξής (δωδεκάμηνο που τελείωσε στις 30 Νοεμβρίου 2017)
- ΦΑΓΕ 21,4% σε όγκο και 24% σε αξία
- Κρι Κρι 13,7% σε όγκο και 12,8% σε αξία
- Vivartia 12,4% σε όγκο και 16,8% σε αξία
- Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας 12,3% σε όγκο και 7,6% σε αξία
- Όλυμπος 8,3% σε όγκο και 9,5% σε αξία
- Δωδώνη 8% σε όγκο και 6,3% σε αξία
- ΜΕΒΓΑΛ 6,2% σε όγκο και 6,3% σε αξία
- Friesland/Campina 4,1% σε όγκο και 3,7% σε αξία
- Danone 2,7% σε όγκο και 4% σε αξία
- Φάρμα Κουκάκη 2,1% σε όγκο και 2% σε αξία
