Η εικόνα της Premier Capital Developmental Licencee της McDonald’s ,στην Ελλάδα το 2025 δεν αφήνει πολλά περιθώρια παρερμηνειών: σταθερός τζίρος, αλλά αισθητή πίεση στην κερδοφορία και πιο προσεκτικά βήματα στο μέτωπο των επενδύσεων. Μια χρονιά που, πίσω από τους αριθμούς, δείχνει αλλαγή ρυθμού.
Ο κύκλος εργασιών της ελληνικής δραστηριότητας διαμορφώθηκε στα 109,6 εκατ. ευρώ από 108,8 εκατ. ευρώ το 2024, σημειώνοντας οριακή αύξηση 0,7%. Επίσης, Ο αριθμός των πελατών στην Ελλάδα διαμορφώθηκε σε 11,53 εκατ. το 2025 από 11,50 εκατ. το 2024, σημειώνοντας οριακή αύξηση μόλις 0,21%. Σε αντίθεση, τα κέρδη προ φόρων υποχώρησαν στα 679,5 χιλ. ευρώ από 2,22 εκατ. ευρώ καταγράφοντας πτώση 69,4%. Η εικόνα αυτή παραπέμπει σε έντονη συμπίεση περιθωρίων, είτε λόγω αυξημένων λειτουργικών δαπανών είτε λόγω μεταβολών στο μείγμα πωλήσεων. Το στοιχείο που ενισχύει αυτή την ανάγνωση είναι η πορεία των επενδύσεων. Οι κεφαλαιουχικές δαπάνες (capex) υποχώρησαν δραστικά στα 1,93 εκατ. ευρώ από 6,74 εκατ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας υποχώρηση 71,4%. Πρόκειται για σαφή επιβράδυνση, μετά από μια πιο δυναμική χρονιά ανάπτυξης.
Η ελληνική αγορά παραμένει, πάντως, σημαντική για τον όμιλο. Το 2025 αντιπροσώπευσε το 14% των συνολικών εσόδων της Premier Capital, έναντι 15% το 2024, και παρέμεινε η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά μετά τη Ρουμανία. Με άλλα λόγια, η Ελλάδα συνεχίζει να αποτελεί βασικό πυλώνα, ακόμη κι αν η δυναμική της δείχνει να εξισορροπείται.
Στοχευμένες κινήσεις στο δίκτυο
Αυτό ακριβώς φαίνεται να οδηγεί την Premier Capital Hellas σε πιο στοχευμένες κινήσεις. Η εταιρεία προχώρησε μέσα στο 2025 στο κλείσιμο του καταστήματος στη Δουκίσσης Πλακεντίας στο Χαλάνδρι, το οποίο είχε ανοίξει μόλις το 2022 με επένδυση 1,5 εκατ. ευρώ. Το συγκεκριμένο σημείο δεν απέδωσε τα αναμενόμενα, παρά τις αρχικές προσδοκίες. Επίσης τον Ιανουάριο του 2026 προχώρησε και στην διακοπή
Η αναδιάρθρωση του δικτύου δεν σταμάτησε εκεί. Τον Ιανουάριο έκλεισε και το εστιατόριο McDonald’s στο Χαϊδάρι, επί της Λεωφόρου Αθηνών, μόλις δύο χρόνια μετά την έναρξη λειτουργίας του και μετά από μια επένδυση 1,9 εκατ. ευρώ.
Την ίδια στιγμή, η Premier Capital Hellas φαίνεται να επανατοποθετείται, επιλέγοντας συνεργασίες και νέα σημεία με μεγαλύτερη στόχευση. Ήδη έχει ξεκινήσει συνεργασία με την συμβουλευτική εταιρεία Prime Partners του Χάρη Μπρουμίδη, ενώ στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται νέα καταστήματα σε The Mall Athens και στη Μύκονο, αγορές με διαφορετικά χαρακτηριστικά και υψηλότερη εμπορική δυναμική.
Η αλλαγή ηγεσίας
Θα πρέπει να υπενθυμιστεί πως πριν απο ένα χρόνο, τον Μάιο δηλαδή του 2025, η Simona Mancinelli,η οποία διετέλεσε τόσο Διευθύνουσα Σύμβουλος της Premier Capital Ελλάς όσο και Chief Operating Officer (COO) της Premier Capital, θα μεταφέρθηκε στη Μάλτα για να επικεντρωθεί αποκλειστικά στον ρόλο της ως COO.Η Mancinelli, η οποία ξεκίνησε την καριέρα της με τη McDonald;s στην Ιταλία το 1996, έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη της ελληνικής επιχείρησης από τότε που η Premier Capital ανέλαβε την ελληνική αγορά το 2011. Την Mancinelli στη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Premier Capital Ελλάς διαδέχτηκε ο Vladimir Janevski, ο οποίος εγκαταστάθηκε στην Αθήνα. Ο Janevski, ο οποίος ξεκίνησε στη McDonald’s το 1997, έχει διατελέσει Διευθύνων Σύμβουλος για τις αγορές της Λετονίας, της Λιθουανίας και της Εσθονίας από το 2014, περίοδο κατά την οποία ηγήθηκε με επιτυχία της επέκτασης και της σταθερής ανάπτυξης στην περιοχή της Βαλτικής.
Σε ανοδική πορεία ο Όμιλος
Σε επίπεδο ομίλου, πάντως, το 2025 ήταν μια θετική χρονιά. Η Premier Capital, διαχειρίστρια των εστιατορίων McDonald’s για την Hili Ventures Ltd, εξυπηρέτησε περισσότερους από 94 εκατ. πελάτες στις έξι αγορές της, έναντι 90 εκατ. το 2024, ενώ τα έσοδα ανήλθαν στα 773 εκατ. ευρώ, αυξημένα κατά 8,1%. Η εταιρεία, ως Developmental Licensee της McDonald’s σε Ελλάδα, Εσθονία, Λετονία, Λιθουανία, Μάλτα και Ρουμανία, λειτουργεί πλέον πάνω από 200 εστιατόρια και απασχολεί περισσότερους από 12.000 εργαζόμενους. Η ανάπτυξη προήλθε κυρίως από άλλες αγορές, με 10 νέα εστιατόρια μέσα στη χρονιά – οκτώ στη Ρουμανία, ένα στη Μάλτα και ένα στη Λιθουανία – και συνολικές επενδύσεις 33,4 εκατ. ευρώ για νέα καταστήματα και ανακαινίσεις.
