Με εξαιρετικά θετικά αποτελέσματα ολοκληρώθηκε η 3η Αξιολόγηση του ελληνικού Pledge, όσον αφορά την προσπάθεια να αποκλείεται η διαφήμιση προϊόντων διατροφής με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά αλάτι και ζάχαρη, σε παιδιά κάτω των 13 ετών. Συγκεκριμένα στην αξιολόγηση που αφορά το 2024 καταγράφηκαν υψηλά ποσοστά συμμόρφωσης των επιχειρήσεων, τα οποία αντιστοιχούν σε 98% στην τηλεόραση, 100% στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και 100% σε influencers και εταιρικά websites.
Υπενθυμίζεται πως η πρωτοβουλία αποτελεί ένα κοινό πλαίσιο εθελοντικών δράσεων και δεσμεύσεων των επιχειρήσεων του κλάδου της Βιομηχανίας Τροφίμων– έναν σύγχρονο Κώδικα Αυτοδέσμευσης, που έχει στόχο τη βελτίωση του τρόπου προβολής τροφίμων και ποτών προς παιδιά κάτω των 13 ετών, συμβάλλοντας στην αντιμετώπιση της παιδικής παχυσαρκίας και των μη μεταδιδόμενων νοσημάτων. Στη χώρα μας υλοποιείται σταθερά τα τρία τελευταία χρόνια από τον Σύνδεσμο Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων (ΣΕΒΤ), με την υποστήριξη του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) ενώ η φετινή αξιολόγηση πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με τη MediaRisk και το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας.
Με αφορμή την 3η Αξιολόγηση το RetailToday μίλησε με τον Γρηγόρη Αντωνιάδη, Αντιπρόεδρο του ΣΕΒΤ και Προεδρο του ΣΔΕ, την Eλένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του ΣΕΕ και των Μίλτωνα Παπαδάκη, Ιδρυτή της MediaRisk.
Πώς βλέπετε τη σημασία της πρωτοβουλίας του Ελληνικού Pledge σήμερα, και τι ρόλο διαδραματίζει στην πρόληψη της παιδικής παχυσαρκίας; πώς ωφελεί τα παιδιά αλλά και τις ίδιες τις επιχειρήσεις που το εφαρμόζουν;
Γρηγόρης Αντωνιάδης: Η πρωτοβουλία του Ελληνικού Pledge που υλοποιείται στη χώρα μας από τον ΣΕΒΤ με την υποστήριξη του ΣΔΕ, είναι ιδιαίτερα επίκαιρη σήμερα, ειδικά σε μια εποχή που η παιδική παχυσαρκία αποτελεί ένα από τα πιο σημαντικά θέματα συζήτησης παγκοσμίως.
Στον ΣΕΒΤ, πιστεύουμε ότι η ισορροπημένη και υγιεινή διατροφή σε συνδυασμό με την επαρκή σωματική δραστηριότητα και την εκπαίδευση των καταναλωτών, στις υγιεινές διατροφικές συνήθειες είναι οι κύριοι παράγοντες για τη διατήρηση της καλής υγείας και τη μείωση της παχυσαρκίας. Σε αυτό λοιπόν το πλαίσιο, το ελληνικό Pledge ενθαρρύνει την υπεύθυνη χρήση της διαφήμισης, συμβάλλοντας στην μη έκθεση παιδιών κάτω των 13 ετών, σε προϊόντα που δεν πληρούν συγκεκριμένα διατροφικά κριτήρια.
Επιπλέον, η πρωτοβουλία αναδεικνύει τη θετική δύναμη της αυτορρύθμισης ως απόδειξη υπευθυνότητας που απορρέει από τις ίδιες τις επιχειρήσεις του κλάδου. Η αυτοδέσμευση των συμμετεχουσών εταιριών άλλωστε αποτελεί ακόμα μία πτυχή της υπευθυνότητας που δείχνει ευρύτερα η Βιομηχανία Τροφίμων και Ποτών στη χώρας μας.
Γρηγόρης Αντωνιάδης, Αντιπρόεδρος ΣΕΒΤ
Ελένη Δοντά: Το Ελληνικό Pledge είναι ένα πολύτιμο παράδειγμα υπεύθυνης αυτορρύθμισης με σημαντικό κοινωνικό πρόσημο. Όραμά μας στο ΣΕΕ είναι οι διαφημίσεις να σέβονται και να προστατεύουν το κοινό στο οποίο απευθύνονται και μια τέτοια πρωτοβουλία, που έχει στόχο την προστασία των παιδιών, δεν θα μπορούσαμε να μην την αγκαλιάσουμε θερμά.
Για τα παιδιά, το όφελος από τον περιορισμό της έκθεσής τους σε διαφημίσεις προϊόντων με μη ισορροπημένο διατροφικό προφίλ, είναι προφανές. Από την άλλη πλευρά, η οικειοθελής δέσμευση επιχειρήσεων τροφίμων και ποτών αναδεικνύει πως, μέσα (και) από τέτοιες πρωτοβουλίες, οι εταιρείες μπορούν να έχουν ρόλο σε κοινωνικά ευαίσθητα θέματα.
Το ΣΕΕ στηρίζει και παρακολουθεί την τήρηση αυτών των δεσμεύσεων, συμβάλλοντας σε ένα διαφανές και υπεύθυνο πλαίσιο επικοινωνίας.
Μίλτων Παπαδάκης: Η πρωτοβουλία συνδέεται με την αυτορρύθμιση των συγκρούσεων στο διαφημιστικό χώρο που εισήγαγαν ΣΔΕ & ΕΔΕΕ, δεκαετίες πίσω για τη διαμόρφωση κοινών προτύπων δεοντολογίας για τις επιχειρήσεις. Η φιλοσοφία του Pledge συμβάλλει ευθέως στην πρόληψη της παχυσαρκίας, προάγοντας υπεύθυνες πρακτικές επικοινωνίας. Παράλληλα βέβαια χρειάζεται κινητοποίηση ολόκληρης της κοινωνίας, ώστε μέσα από το διευρυμένο διάλογο να ενισχυθεί η υπευθυνότητα γύρω από ζητήματα που σχετίζονται με τη διατροφή και την υγεία των παιδιών.
Πώς συμβάλλει το Ελληνικό Pledge στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης του καταναλωτή απέναντι στον κλάδο και πως εντάσσεται στη συνολική στρατηγική του ΣΕΒΤ για υπεύθυνη και ισορροπημένη διατροφή;
Γρηγόρης Αντωνιάδης: Το Ελληνικό Pledge, μέσω της αυτοδέσμευσης των επιχειρήσεων, προωθεί με διαφάνεια υπεύθυνες πρακτικές επικοινωνίας, αποτρέποντας στρεβλώσεις και παραπλανητικά μηνύματα προς τα παιδιά.
Στον ΣΕΒΤ εντάσσουμε την πρωτοβουλία αυτή στο ευρύτερο πλαίσιο της στρατηγικής μας για την προώθηση της ισορροπημένης διατροφής, με βασική μας πεποίθηση ότι δεν υπάρχουν «καλά» και «κακά» τρόφιμα – αλλά ότι η ισορροπία είναι αποτέλεσμα εκπαίδευσης, επιλογών και γνώσης.
Η πρωτοβουλία λοιπόν αφενός ενθαρρύνει περαιτέρω τις επιχειρήσεις να εφαρμόζουν υπεύθυνες πρακτικές προβολής, αφετέρου υποστηρίζει και εκπαιδεύει τους γονείς στην προσπάθεια για πιο υγιεινή διατροφή των παιδιών τους, αποκλείοντας τη διαφήμιση προϊόντων διατροφής με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά αλάτι και ζάχαρη, σε παιδιά κάτω των 13 ετών.
Ακολουθώντας μια συνεκτική προσέγγιση, ο ΣΕΒΤ παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις και αναλαμβάνει πρωτοβουλίες σε συνεργασία με τις αρμόδιες αρχές και τους κοινωνικούς εταίρους, τοποθετώντας πάντα στο επίκεντρο τους καταναλωτές και στηρίζοντας απτά τις μελλοντικές γενιές.
Πώς βλέπετε τον ρόλο του ΣΕΕ στη διασφάλιση της υπευθυνότητας στην εμπορική επικοινωνία; Υπάρχει κινητικότητα από πλευράς επιχειρήσεων;
Ελένη Δοντά: Το ΣΕΕ έχει κεντρικό και πολυδιάστατο ρόλο στη διασφάλιση της υπευθυνότητας στην εμπορική επικοινωνία. Ως φορέας αυτορρύθμισης, προάγουμε την τήρηση του Κώδικα δεοντολογίας (ΕΚΔ-Ε), που βασίζεται σε διεθνή πρότυπα και στην ελληνική πραγματικότητα, ώστε οι διαφημίσεις να είναι νόμιμες, ευπρεπείς, έντιμες, να λένε την αλήθεια και να είναι κοινωνικά υπεύθυνες. Παρέχουμε προληπτικές υπηρεσίες προ-ελέγχου, εξετάζουμε αιτήσεις ελέγχου και εκδίδουμε αποφάσεις, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη στην επικοινωνία. Παράλληλα σχεδιάζουμε best practices και αναπτύσσουμε πρωτοβουλίες εκπαίδευσης και εξειδικευμένα workshops, προσπαθώντας να μεταφέρουμε τη γνώση των κανόνων και την αξία της υπεύθυνης επικοινωνίας σε όλους τους ανθρώπους του marketing και της επικοινωνίας.
Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια,ΣΕΕ
Οι επιχειρήσεις διαχρονικά υποστηρίζουν και αξιοποιούν τις υπηρεσίες του ΣΕΕ καθώς αναγνωρίζουν την υπεύθυνη επικοινωνία ως υποχρέωση απέναντι στους καταναλωτές. Μια έκφραση αυτής της υποχρέωσης είναι και το Ελληνικό Pledge.
Τι σημαίνουν τα ποσοστά συμμόρφωσης στην πράξη; Ποια είναι η διαδικασία αξιολόγησης και πού εστιάζετε;
Μίλτων Παπαδάκης: Η ευθύνη που έχει ανατεθεί στη Mediarisk είναι να βεβαιώνουμε ότι στις εκπομπές της τηλεόρασης στις οποίες διαφημίζονται τα τρόφιμα που αναφέραμε, η αναλογία προβολής σε παιδιά δεν ξεπερνά το 30%. Και πράγματι, στηριγμένοι στην έρευνα τηλεθέασης της Nielsen, βλέπουμε ότι μόλις το 2% των περιπτώσεων παρουσίασε απόκλιση την προηγούμενη χρονιά, ποσοστό που βρίσκεται ακριβώς στα επίπεδα του ευρωπαϊκού μέσου όρου. Ικανοποιημένοι; Ναι. Εφησυχασμένοι; Όχι. Γιατί υπάρχουν ειδικές αστοχίες: Τοποθέτηση διαφημίσεων σε ζώνες με εκπομπές που αν και δεν απευθύνονται σε παιδιά, προσελκύουν παιδικό κοινό, ειδικά στις σχολικές διακοπές.
Η Βιομηχανία Τροφίμων και Ποτών έχει δείξει υψηλή συμμόρφωση. Υπάρχει πρόβλεψη για επέκταση ή ενίσχυση του πλαισίου;
Γρηγόρης Αντωνιάδης: Η Βιομηχανία Τροφίμων και Ποτών έχει δείξει μετρήσιμα την προσήλωσή της στις αρχές του Ελληνικού Pledge, με υψηλότατα ποσοστά συμμόρφωσης. Ως αυτοδέσμευση των ίδιων των επιχειρήσεων, η επιτυχής εφαρμογή του πλαισίου δεν αποτέλεσε έκπληξη – ήταν η φυσική συνέχεια μιας μακρόχρονης δέσμευσης στην υπευθυνότητα και τη διαφάνεια, που χαρακτηρίζει διαχρονικά τον κλάδο.
Σίγουρα, έχει αποδειχθεί μέχρι σήμερα ότι το Pledge- το οποίο ως σύγχρονος Κώδικας Αυτοδέσμευσης εναρμονίζεται πλήρως με τις προτεραιότητες και τις εξελίξεις σε εθνικό και ευρωπαϊκό επίπεδο αποτελεί έναν ουσιαστικό μηχανισμό για την προώθηση υπεύθυνων διαφημιστικών πρακτικών και τη θωράκιση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών.
Στον ΣΕΒΤ, αναγνωρίζουμε τη σημασία και το ρόλο της υπεύθυνης ενημέρωσης και προβολής στη διατροφή. Κοιτάζοντας λοιπόν μπροστά, επιδιώκουμε την ενίσχυση του πλαισίου της πρωτοβουλίας στο μέλλον και τη διεύρυνση της εφαρμογής του Pledge, ως συνέχεια μιας διαδρομής υπευθυνότητας που στηρίζεται στη συνέπεια και εξελίσσεται μαζί με τις σύγχρονες ανάγκες.
Βλέπετε ευκαιρίες για κοινές δράσεις ευαισθητοποίησης ή επικοινωνίας με αφορμή το Ελληνικό Pledge;
Ελένη Δοντά: Το Ελληνικό Pledge, ως εξαιρετική πρωτοβουλία υπευθυνότητας προσφέρει και εξαιρετικές ευκαιρίες επικοινωνίας. Με κοινές δράσεις μπορεί να αναδειχθεί τόσο προς την αγορά, όσο και προς το ευρύ κοινό και την Πολιτεία, ο κοινωνικός ρόλος που μπορούν να έχουν οι εταιρείες στη διαχείριση ευαίσθητων θεμάτων, όπως είναι αυτό της παιδικής παχυσαρκίας. Παράλληλα, μπορεί να ευαισθητοποιηθούν ευρύτερα οι εταιρείες του κλάδου, ώστε το Ελληνικό Pledge να κερδίσει ακόμη μεγαλύτερη υποστήριξη. Εξίσου σημαντικό είναι ότι μια τέτοια ουσιαστική πρωτοβουλία μπορεί να λειτουργήσει και ως παράδειγμα για ανάλογες δεσμεύσεις και εκτός της κατηγορίας των τροφίμων και ποτών, διευρύνοντας έτσι την εφαρμογή υψηλών προτύπων επικοινωνίας και σε άλλες αγορές.
Με βάση τα ευρήματα της φετινής αξιολόγησης, ποια είναι τα σημεία προσοχής για τις επιχειρήσεις; Υπάρχουν τάσεις που πρέπει να ληφθούν υπόψη;
Μίλτων Παπαδάκης: Δεν διαφοροποιούνται καθόλου τα φετινά συμπεράσματα-παραμένουν σταθερά θετικά. Άλλωστε η προσπάθεια είναι μαραθώνιος. Μέσα στις εταιρείες χρειάζεται ένας άνθρωπος με «θεσμικό ρόλο», για να παρακολουθεί τις εξελίξεις, να αντλεί γνώση, να εντοπίζει σημεία κινδύνου — από περιόδους όπως οι διακοπές μέχρι εκπομπές που περνούν απαρατήρητες — και να οργανώνει μια σταθερή εσωτερική ενημέρωση, τουλάχιστον κάθε τρίμηνο.
Το αποτύπωμά του Pledge θα μεγαλώνει όσο κερδίζει την εμπιστοσύνη των ανθρώπων — και κυρίως της βιομηχανίας τροφίμων.
Μίλτων Παπαδάκης, Ιδρυτής MediaRisk
