Η Bank of America δημοσίευσε σήμερα την τριμηνιαία της ανάλυση για τον κλάδο της Προσωπικής Φροντίδας και των Καταναλωτικών Ειδών (Household & Personal Care - HPC), συνδυάζοντας δεδομένα από την Nielsen και τις αγορές μέσω καρτών BAC στις ΗΠΑ. Η εικόνα που διαμορφώνεται για το 2ο τρίμηνο του 2025 είναι περίπλοκη, με αισθητή επιβράδυνση σε βασικές κατηγορίες και μεικτές τάσεις ανά γεωγραφική περιοχή.
ΗΠΑ: Ομορφιά & Φροντίδα Προσώπου
Η ανάλυση των δεδομένων από τις αγορές με κάρτες BAC καταγράφει ενίσχυση της καταναλωτικής δαπάνης σε Beauty Stores και Salons, με αύξηση +5.2% και +2.5% αντίστοιχα σε ετήσια βάση εξαετίας (6Y CAGR). Συγκεκριμένα, το Μάιο, η δαπάνη σε Beauty Stores αυξήθηκε κατά +4.4% ετησίως, ελαφρώς υψηλότερα από τον Απρίλιο.
Ωστόσο, σύμφωνα με τη Nielsen, παρατηρείται:
- Ισχυρή επιβράδυνση στην κατηγορία αντηλιακών, τόσο σε όγκο όσο και σε αξία, γεγονός που αντανακλά τις προβλέψεις για αδύναμη πορεία της συγκεκριμένης αγοράς.
- Μεικτές επιδόσεις σε Personal Care, με άλλες κατηγορίες να επιβραδύνουν και άλλες να επιταχύνουν ελαφρώς.
- Μικρή ανάκαμψη στο Laundry, μετά από αρκετά απογοητευτικά τρίμηνα.
Ευρώπη: Σταθερότητα αλλά και Σημάδια Κόπωσης
Στην ευρωπαϊκή αγορά, τα δεδομένα της Nielsen υποδεικνύουν:
- Γενική επιβράδυνση τόσο σε όγκο όσο και σε αξία για τις περισσότερες κατηγορίες.
- Επιβράδυνση στην αύξηση του όγκου πωλήσεων για αποσμητικά και καλλυντικά.
- Συνέχιση της δυναμικής ανόδου στην περιποίηση δέρματος (Skin Care).
- Σταθερή εικόνα για την κατηγορία των αντηλιακών.
Εταιρικές Προβλέψεις 2ου Τριμήνου: Στοχευμένα Αποτελέσματα
Οι προβλέψεις της BofA για τα αποτελέσματα των βασικών εταιρειών του κλάδου είναι, κατά κύριο λόγο, ευθυγραμμισμένες με τις συγκλίνουσες εκτιμήσεις της αγοράς:
- Reckitt (Buy, H1: 24/07/25): Επιβράδυνση στις ΗΠΑ, επιτάχυνση στην Ευρώπη κυρίως λόγω τιμολόγησης και μίγματος προϊόντων. Προβλεπόμενη OG: 1.4% (Group) / 3.0% (Core).
- Unilever (Neutral, H1: 31/07/25): Επιτάχυνση στην Ευρώπη (λόγω τιμών) και στις ΗΠΑ (λόγω όγκου). Ισχυρή πορεία του Skin Care στις ΗΠΑ και του Home & Hygiene στην Ευρώπη. Εκτίμηση OG: 3.5%.
- Henkel (Neutral, H1: 07/08/25): Συνεχιζόμενη αδυναμία στην Ευρώπη, αρνητική αλλά βελτιούμενη εικόνα στις ΗΠΑ. Εκτίμηση OG: 0.7%.
- Haleon (Buy, Q1: 31/07/25): Επιβράδυνση τόσο σε όγκο όσο και σε τιμές στις ΗΠΑ. Εκτίμηση OG: 3.6%.
- Beiersdorf (Neutral, H1: 06/08/25): Σημαντική επιβράδυνση στις ΗΠΑ (λόγω αδυναμίας στην αντηλιακή φροντίδα), αλλά επιτάχυνση στην Ευρώπη λόγω θετικού μίγματος. Εκτίμηση OG: 2.4%.
- Essity (Buy, Q2: 17/07/25): Επιβράδυνση στο καταναλωτικό σκέλος, αλλά περιθώρια βελτίωσης στις αποδόσεις λόγω πτώσης του κόστους πρώτων υλών (πολτός, ενέργεια).
Συμπερασματικά
Το 2ο τρίμηνο του 2025 χαρακτηρίστηκε από συγκρατημένη καταναλωτική δυναμική στον τομέα Προσωπικής Φροντίδας, με επιλεκτική ενίσχυση σε συγκεκριμένες κατηγορίες και γεωγραφικές περιοχές. Παρά τις διακυμάνσεις, οι εταιρείες παραμένουν εντός τροχιάς υλοποίησης των στόχων τους, με βασικούς μοχλούς την τιμολόγηση, τις βελτιώσεις στο κόστος και την αναδιάρθρωση των χαρτοφυλακίων.
