Οι πωλήσεις της ΚΟΡΡΕΣ, κατά την χρήση του 2022, διαμορφώθηκαν στα 48,25 εκατ. ευρώ από 56,1 εκατ. ευρώ. ευρώ το 2021, μειωμένες κατά 14%. Σύμφωνα με την εταιρεία στην μείωση αυτή αποτυπώνεται η μετάβαση στην αγορά των τηλεοπτικών πωλήσεων στις ΗΠΑ και η επιβράδυνση της αγοράς της Κίνας.
Άνοδος 4% στην Ελλάδα και θετικό πρόσημο σε άλλες διεθνείς αγορές
Στην Ελλάδα, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 4% με την εταιρεία να αποδίδει αυτή την άνοδο στη διαμόρφωση ενός βιώσιμου πλάνου λανσαρισμάτων, που ενισχύει τις πωλήσεις και τη θέση της Κορρές στο εγχώριο κανάλι του φαρμακείου και στη σταδιακή ανάκαμψη του τουρισμού. Οι εξαγωγές στο εξωτερικό, εξαιρουμένων των πωλήσεων σε ΗΠΑ και Κίνα αυξήθηκαν 12%, κυρίως στις αγορές προτεραιότητας όπως είναι, η Γερμανία, η Αγγλία και η Γαλλία, Νορβηγία και η Αυστραλία. Γενικότερα, οι πωλήσεις της εταιρείας , εξαιρουμένων των πωλήσεων σε ΗΠΑ και Κίνα, το 2022 αυξήθηκε κατά 7%.
Το μεικτό κέρδος διαμορφώθηκε σε 24, 9 εκατ. ευρώ το 2022 από 26,7 εκατ. ευρώ το 2021, σημειώνοντας μείωση της τάξεως του -7%. Το περιθώριο μικτού κέρδους βελτιώθηκε σημαντικά και διαμορφώθηκε στα 51.63% από 48.00% την αντίστοιχη χρήση του 2021. Η βελτίωση του οφείλεται κυρίως στο μίγματος πωλήσεων (λιγότερες πωλήσεις τηλεόρασης στις ΗΠΑ και την Κίνα), χαμηλότερες promotion πωλήσεις, βελτιωμένες καμπάνιες επικοινωνίας καθώς και βελτίωση του μικτού περιθωρίου στην Ελλάδα προς τα επίπεδα
Τα Αποτελέσματα προ Φόρων διαμορφώθηκαν σε ζημιές –4.935 χιλ. ευρώ το 2022 από ζημιές -1.751 χιλ. ευρώ το 2021. Τα καθαρά αποτελέσματα μετά από φόρους ανήλθαν σε ζημιές -4.047χιλ ευρώ το 2022 από ζημιές –1.237 χιλ. ευρώ το 2021.
Σύμφωνα με την εταιρεία το δύσκολο οικονομικό περιβάλλον επηρέασε αρνητικά τα αποτελέσματα, τη ρευστότητα και τις λειτουργίες της το 2022. «Ειδικότερα, το αυξημένο κόστος μεταφοράς, οι αυξημένες τιμές των πρώτων υλών και οι ελλείψεις πρώτων υλών, καθώς και η αναπόφευκτη μείωση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών, είχαν τον αντίκτυπό τους στα αποτελέσματα» αναφέρεται χαρακτηριστικά στην οικονομική έκθεση.
Το πρόβλημα με τις τηλεπωλήσεις στις ΗΠΑ
Το 2022 ήταν μια μεταβατική χρονιά για την εταιρεία KORRES USA Ltd στις ΗΠΑ, λόγω της αποκλιμάκωσης των πωλήσεων στο κανάλι της τηλεόρασης. Στις ΗΠΑ η Κορρές πουλάει προϊόντα στην KORRES USA Ltd για την οποία η μακροπρόθεσμη στρατηγική ήταν να επικεντρωθεί στα κύρια κανάλια διανομής και στις πωλήσεις μέσω του εταιρικού web-site, ενώ οι τηλεοπτικές πωλήσεις (στο δίκτυο HSN- Home Shopping Network) δεν αναμενόταν να συνεχίσουν με τον ίδιο ρυθμό ανάπτυξης. Το 2022, λοιπόν, η αγορά των τηλεοπτικών πωλήσεων στις ΗΠΑ επηρεάστηκε από την εξομάλυνση της αγοράς μετά την πανδημία COVID-19 και τα προβλήματα του κλάδου. Σε αυτό το πλαίσιο το HSN μείωσε σοβαρά τις παραγγελίες και η εξέλιξη αυτή επηρέασε τις πωλήσεις και την κερδοφορία της Κορρές το 2022. Σύμφωνα όμως με την εταιρεία «τα διορθωτικά μέτρα που ελήφθησαν στο Κόστος & Έξοδα για τον μετριασμό των επιπτώσεων των μειωμένων πωλήσεων τηλεόρασης θέτουν τη σωστή βάση κόστους για το 2023 και μετά»
Δυσκολίες στην Κίνα
Η Κίνα αντιμετώπισε εκτεταμένα lock-down λόγω της πανδημίας COVID-19 το 2022 και ήταν «κλειστή» για τους ταξιδιώτες. Αυτό είχε σημαντική επίδραση στις πωλήσεις της Kορρές στην χώρα. .
Οι στόχοι για την συνέχεια σε όλες τις αγορές
Η ΚΟΡΡΕΣ μέσα σε ένα δύσκολο οικονομικό περιβάλλον τα προηγούμενα χρόνια κατάφερε να εστιάσει τη στρατηγική κατεύθυνση της προς τις κύριες δραστηριότητές και κανάλια διανομής και την ανάπτυξη των ψηφιακών πωλήσεων (Digital sales) ενώ εφάρμοσε διορθωτικά μέτρα και προσάρμοσε τη δομή του κόστους για να θέσει τη σωστή βάση για το 2023 και μετά. Μετά τα χρόνια του COVID-19 και την ισχύ της ενεργειακής κρίσης το 2022, οι αγορές δείχνουν σταδιακά σημάδια ανάκαμψης ενώ και η Κορρές τα τελευταία χρόνια, έχει ξεκινήσει μια στρατηγική επένδυση και επέκταση στην ελληνική αγορά και στοχευμένες διεθνείς αγορές. Η στρατηγική αυτή επένδυση έχει εν μέρει τροποποιηθεί για να προσαρμοστεί στο εύθραυστο περιβάλλον που δημιουργήθηκε λόγω της πανδημίας, της ενεργειακής κρίσης και του πολέμου στην Ουκρανία αλλά όχι στον βαθμό που θα μπορούσε να επηρεάσει την μελλοντική ανάπτυξη, που αναμένεται τα επόμενα χρόνια. Το 2022 αυτές οι ενέργειες έχουν ήδη συμβάλει στην αύξηση των πωλήσεων των βασικών δραστηριοτήτων και καναλιών διανομής σε σύγκριση με το 2021. Σύμφωνα με την εταιρεία ,το 2022 ήταν μια χρονιά ομαλοποίησης για την κύρια δραστηριότητας της Koρρές μετά την πανδημία COVID-19 και κατά την διάρκεια του τέθηκε η σωστή βάση για τα επόμενα χρόνια όπου η εταιρεία αναμένεται να επιστρέψει στα προ-COVID επίπεδα απόδοσης. Σε αυτό το πλάισιο θα επικεντρωθεί στην περαιτέρω ανάπτυξη και ενίσχυση των υφιστάμενων στρατηγικών αγορών όπως η Ελλάδα, οι ΗΠΑ, η Γερμανία, η Αγγλία και η Γαλλία, χώρες στις οποίες υπάρχουν εταιρείες ΚΟΡΡΕΣ, ενώ ταυτόχρονα θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με εξαγωγές σε άλλες χώρες της Ευρώπης, στο Travel Retail, την Ασία και την Αυστραλία.
Ειδικότερα,
- Στην Ελλάδα κινείται προς την κατεύθυνση σταδιακά να φτάσει τα προ COVID-19 επίπεδα. Η αναδιάρθρωση της ομάδας, η ψηφιακή εστίαση και η εισαγωγή νέων καναλιών επιταχύνουν αυτή τη διαδικασία.
- Στη Βόρεια Αμερική, προχωράει μέσω της ανάπτυξης των πωλήσεων στην εταιρεία KORRES USA Ltd η οποία ενισχύει το brand με νέα στρατηγικά προϊόντα και προωθητικές ενέργειες με βασικό μοχλό τη νέα ιστοσελίδα της Κορρές στις Η.Π.Α.
- Στη Γερμανία, συνεχίζει μέσω της ανάπτυξης των πωλήσεων στην εταιρείας KORRES D-A CH Gmbh. η οποία δραστηριοποιείται σε 3 αγορές -Γερμανία, Αυστρία και Ελβετία, με παρουσία σε πάνω από 700 σημεία πώλησης, με το μεγαλύτερο ποσοστό πωλήσεων και παρουσία της στην αγορά της Γερμανίας. Για το 2023, ο προσανατολισμός είναι στην περαιτέρω αύξηση της προβολής της μάρκας, στην ενίσχυση των υφιστάμενων σημείων πώλησης (ειδικά σε επώνυμα καταστήματα όπως Muller, Budni, Coop κ.λπ.), αλλά και στην ενίσχυση των διαδικτυακών πωλήσεων που δείχνει μεγάλες δυνατότητες ειδικά μέσω του νέου Ηλεκτρονικού καταστήματος (web-site) Κορρές.
- Βασική Αγορά στις εξαγωγές της Ευρώπης είναι η Νορβηγία όπου η Εταιρεία στοχεύει να ενισχύσει την παρουσία της στην επώνυμη αλυσίδα καλλυτνικών VITA, ενισχύοντας τις κατηγορίες προσώπου και μακιγιάζ που θα υποστηρίζονται από σημαντικές καμπάνιες marketing, Social Meedia και PR.
- Η επέκταση σε άλλες χώρες της Ευρώπης περιλαμβάνει ενδεικτικά την Ιταλία, τη Ισπανία, τη Ρουμανία και τη Σερβία
- Στη Γαλλία, η Εταιρεία συνεχίζει μέσω της ανάπτυξης των πωλήσεων στην εταιρεία KORRES France η οποία έχει διευρυμένη παρουσία σε πολλά κανάλια διανομής. Στόχος είναι η περαιτέρω αύξηση της προβολής της μάρκας, η ανάπτυξη κατηγοριών προϊόντων, που eπιδεικνύουν μεγάλη δυναμική όπως το πρόσωπο και το μακιγιάζ, καθώς και η περαιτέρω διείσδυση στην αλυσίδα Marionnaud. Το ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται ένας σημαντικός μοχλός ανάπτυξης στο μέλλον
- Το Travel Retail θα συνεχίσει να αναπτύσσεται τόσο σε ξενοδοχεία όσο και σε duty-free καταστήματα στα αεροδρόμια.
- Η Αυστραλία θα αναπτυχθεί σημαντικά, ενώ η επέκταση σε νέες χώρες της Ασίας θα είναι βασική προτεραιότητα τα επόμενα χρόνια.
Yπενθυμίζεται πως η Κορρές μαζί με τις εταιρείες ΚΟΡΡΕΣ στις ΗΠΑ, στην Γερμανία, την Γαλλία, την Αγγλία και την Βραζιλία είναι θυγατρικές της εταιρείας Nissos Holdings (CY) Ltd. Η Κορρές δραστηριοποιείται με πωλήσεις στην Ελληνική αγορά και με πωλήσεις εξαγωγών στις εταιρείες ΚΟΡΡΕΣ της μητρικής της εταιρείας Nissos Holdings (CY) Ltd καθώς και σε άλλες σημαντικές διεθνείς αγορές στην Ευρώπη την Ασία και την Αυστραλία.
