Μπορεί οι πληθωριστικές πιέσεις καλά να κρατούν, ωστόσο, φαίνεται πως η αίγλη και η αναγνωρισιμότητα των διάσημων brands τα κάνουν δημοφιλή ανάμεσα στους ξένους, κυρίως, επισκέπτες της πρωτεύουσας.
Με δεδομένο ότι το κέντρο της Αθήνας φέτος πλημμύρισε από τουρίστες, πολύ περισσότερο από κάποια νησιά, ειδικά αυτά που συνήθως δέχονται τους επισκέπτες υψηλών εισοδημάτων, στελέχη των εταιρειών στην Ελλάδα μιλούν για ανάκαμψη των πολυτελών brands τους τρεις μήνες του καλοκαιριού, σε ικανοποιητικά επίπεδα, η οποία αναμένεται να κορυφωθεί πλέον από το 2024 και μετά.
Σε αυτό το πλαίσιο, πηγές της Louis Vuitton στην Ελλάδα τονίζουν στο ΒusinessNews.gr ότι «τα καταστήματα στην Αθήνα πήγαν και εξακολουθούν να πηγαίνουν πάρα πολύ καλά, η άνοδος ήταν σε διψήφιο ποσοστό σε σχέση με πέρυσι. Λίγο λιγότερο καλά προχώρησαν τα μαγαζιά στη Μύκονο, καθώς ο τουρισμός στο νησί, ως γνωστόν, σημείωσε πτώση σε σχέση με πέρυσι και αυτό είχε μια επίδραση στις πωλήσεις, όχι όμως σε σημαντικό βαθμό».
Σημειώνεται ότι οι πωλήσεις του κορυφαίου παγκοσμίως ομίλου πολυτελών ειδών LVMH αυξήθηκαν κατά 17% το δεύτερο τρίμηνο του 2023, με την απότομη ανάκαμψη στην Κίνα να συμβάλλει στην αντιστάθμιση της πτώσης στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου ο πληθωρισμός και η οικονομική αναταραχή έχουν πλήξει τη ζήτηση για προϊόντα υψηλής ποιότητας. Η γαλλική εταιρεία, στα 75 εμπορικά σήματα της οποίας περιλαμβάνονται οι εταιρείες μόδας Louis Vuitton και Dior, καθώς και το κονιάκ Hennessy και το αμερικανικό κοσμηματοπωλείο Tiffany, ανακοίνωσε πρόσφατα ότι πραγματοποίησε πωλήσεις 21,2 δισεκατομμυρίων ευρώ (23,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων) τους τρεις μήνες έως τα τέλη Ιουνίου. Ο τομέας δερμάτινων ειδών της LVMH, στον οποίο ανήκουν οι Vuitton και Dior, αύξησε τα έσοδα κατά 21%, επίσης λίγο πάνω από την αναμενόμενη αύξηση 20%.
Η οριακή υπεροχή για μια εταιρεία που συνήθως παρέχει αποτελέσματα πάνω από τις προσδοκίες και θεωρείται καμπανάκι για τον κλάδο της πολυτέλειας, οδήγησε ορισμένους αναλυτές να πουν ότι ο κλάδος κινείται προς μια πιο σταθερή πορεία μετά από χρόνια αστρικής ανάπτυξης, καθώς η καταναλωτική ζήτηση ομαλοποιείται μετά τη μετα-πανδημική ευφορία.
Rolex: Ανοδικός ρυθμός ανάπτυξης
Διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης σε ό,τι αφορά τις πωλήσεις τους σημείωσαν, κατά πληροφορίες του ΒusinessNews.gr τα ρολόγια Rolex στην Ελλάδα στα σημεία πώλησής τους.
Αυτό συμβαίνει όταν στην εταιρεία τους τελευταίους μήνες συμβαίνουν ιστορικές αλλαγές όπως για παράδειγμα η εξαγορά του λιανοπωλητή πολυτελείας Bucherer που έγινε γνωστή πριν από μερικές ημέρες. Για τους καλά γνωρίζοντες της αγοράς, πρόκειται για μια συμφωνία που θα δώσει στη μεγαλύτερη ελβετική μάρκα ρολογιών σημαντική αυτόνομη παρουσία στον τομέα των καταναλωτικών πωλήσεων για πρώτη φορά. Η Bucherer έχει περισσότερα από 100 καταστήματα σε όλο τον κόσμο και θα συνεχίσει να λειτουργεί ανεξάρτητα, να διατηρεί το όνομά της και να πουλά άλλες μάρκες ρολογιών, ανέφερε η Rolex σε δήλωση. Η εξαγορά ανοίγει το δρόμο για τη Rolex να ξεκινήσει εκτεταμένες πωλήσεις των ρολογιών της στα δικά της πλέον καταστήματα. Αυτήν τη στιγμή υπάρχει μόνο ένα κατάστημα στον κόσμο που ανήκει και λειτουργεί αποκλειστικά από τη Rolex, στη Γενεύη. Η Rolex είπε ότι οι σχέσεις με τους τρέχοντες συνεργάτες λιανικής, γνωστούς ως «επίσημους εξουσιοδοτημένους αντιπροσώπους της Rolex», θα συνεχίσουν να παραμένουν αμετάβλητες.
Ωστόσο, η εξαγορά θα δώσει στη φημισμένη μάρκα περισσότερο έλεγχο στις πωλήσεις των ρολογιών της, τόσο νέων όσο και μεταχειρισμένων. Ο Jon Cox, επικεφαλής των ελβετικών μετοχών στην Kepler Cheuvreux, ανέφερε ότι η μετακίνηση της Rolex στο λιανικό εμπόριο θα μπορούσε να έχει επιπτώσεις σε εισηγμένους πωλητές όπως η «Watches of Switzerland Group» με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο και η «The Hour Glass» στη Σιγκαπούρη.
εξαγορά της Bucherer σηματοδοτεί τη δεύτερη σημαντική αλλαγή στη στρατηγική λιανικής της Rolex σε λιγότερο από ένα χρόνο. Η εταιρεία παρουσίασε ένα πρόγραμμα τον Δεκέμβριο για την έκδοση πιστοποιητικών γνησιότητας για τα μεταχειρισμένα ρολόγια της που πωλούνται σε εξουσιοδοτημένους αντιπροσώπους, συμπεριλαμβανομένης της Bucherer. Σημειώνεται ότι τα ρολόγια Rolex κυριαρχούν και στην αγορά μεταχειρισμένων, αντιπροσωπεύοντας περισσότερα ρολόγια που αγοράζονται και πωλούνται σε αξία από οποιαδήποτε άλλη μάρκα. Η κατάκτηση της λιανικής αγοράς και η μεγαλύτερη παρουσία της Rolex και της φθηνότερης μάρκας Tudor στα καταστήματα είναι μια «αλλαγή παιχνιδιού», δήλωσε ο Oliver Mueller, επικεφαλής της ελβετικής LuxeConsult, σύμβουλος του κλάδου.
Chanel: Θετική αποτίμηση από το νεόκοπο κατάστημα της Αθήνας
Μέσα στον Ιούνιο άνοιξε τις πύλες του το κατάστημα του γαλλικού οίκου Chanel στην Αθήνα και οι πρώτες ενδείξεις για την πορεία του είναι σε θετικό έδαφος. «Κυρίως ξένοι επισκέπτες από ΗΠΑ και Κίνα ήταν αυτοί που ψώνισαν περισσότερο το καλοκαίρι, δίνοντας έμφαση σε ένδυση και υπόδηση. Η πρώτη αποτίμηση είναι σε θετικό έδαφος και περιμένουμε να συνεχιστεί και τους προσεχείς μήνες, αφού γενικά η Αθηνα πάει πολύ καλά από τουριστική κίνηση και εξακολουθεί» ανέφερε στο BusinessNews.gr, πρόσωπο σε θέση ευθύνης από το κατάστημα.
Το έμβλημα του ιστορικού γαλλικού brand βρίσκεται εδώ και τρεις μήνες στην οδό Βουκουρεστίου στην πρωτεύουσα, προσκαλώντας τους Αθηναίους και τους επισκέπτες να το επισκεφθούν. Χαρακτηριστικό είναι ότι το πρώτο κατάστημα της Chanel στην πρωτεύουσα είναι δίπλα και σε άλλα εμβλητικά ονόματα της διεθνούς μόδας, τη Louis Vuitton και την Prada και απέναντι από την Dior.
Mε τον τρόπο αυτό, ο δρόμος του κέντρου έχει γίνει πλέον σχεδόν συνώνυμος με το luxury shopping. Αξίζει να σημειωθεί ότι το νέο αυτό εγχείρημα της Chanel στην Ελλάδα έγινε σε συνεργασία με την οικογένεια Κασνακίδη, με την οποία, από το 1994, είχε αναπτύξει μια σχέση αποκλειστικότητας στο κατάστημα Linea Piu. Υπενθυμίζεται οτι το συγκεκριμένο κατάστημα έρχεται να συμπληρώσει το παζλ της Chanel στην Ελλάδα, καθώς στα τέλη Μαϊου του 2023 είχε ξεκινήσει την πορεία της μια seasonal boutique της Chanel στο Nammos Village, το γνωστό shopping concept στην παραλία της Ψαρρού στη Μύκονο.
Burberry: Η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου βοηθά
Αξιοπρεπή πορεία είχαν τα προϊόντα του βρετανικού οίκου Βurberry τους προηγούμενους μήνες στα καταστήματα Attica, με τους επισκέπτες να προέρχονται τόσο από την Ελλάδα, όσο και από το εξωτερικό. «Τόσο τα ρούχα, όσο και τα αξεσουάρ είχαν μεγάλη ανταπόκριση ειδικά τον Ιούλιο, ενώ υπάρχει εκ νέου μια αύξηση στις πωλήσεις από τις αρχές του μήνα» σημειώνει στέλεχος της ελληνικής εκπροσώπησης της εταιρείας στο BusinessNews.gr.
Υπενθυμίζεται ότι ο οίκος μπήκε στο 2023 με φόρα από ένα πολύ καλό τελευταίο τρίμηνο του 2022. Ενδεικτικό είναι ότι οι πωλήσεις της Burberry ξεπέρασαν τις προσδοκίες των αναλυτών το τέταρτο τρίμηνο, του προηγούμενους έτους καθώς ο βρετανικός οίκος μόδας άντλησε ώθηση από την ανάκαμψη της Κίνας μετά από τρία χρόνια με αυστηρά μέτρα για την αντιμετώπιση της COVID-19.
Για το τρίμηνο που είχε ολοκληρωθεί την 1η Απριλίου, οι συγκρίσιμες πωλήσεις στα καταστήματα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 16%, μετά την οριακή άνοδο του γ’ τριμήνου κατά 1%, ξεπερνώντας τις μέσες εκτιμήσεις των αναλυτών για 14%. Οι πωλήσεις στην ηπειρωτική Κίνα αυξήθηκαν κατά 13%. «Εμφανίσαμε ισχυρές χρηματοοικονομικές επιδόσεις, με στήριξη από την καλή πρόοδο σε βασικές κατηγορίες… με τα έσοδα να ενισχύονται το δ’ τρίμηνο καθώς η ανάπτυξη ανέκαμψε στην ηπειρωτική Κίνα», είχε αναφέρει, μάλιστα, ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Τζόναθαν Ακερόιντ.
