Το 2023 είναι, αναμφισβήτητα, από τις χρονιές που η αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής όσο και οι άνθρωποι πίσω από αυτά ήρθαν μπροστά: Είτε μέσω επενδύσεων, όπως η Fourlis, με την έναρξη λειτουργίας της αλυσίδας ευεξίας και well being Holland & Barrett και η Nestle μέσω της εξαγοράς της Solgar, είτε μέσω περισσότερης προσωπικής εξωστρέφειας όπως η ιδρύτρια μίας από τις μεγαλύτερες ελληνικές εταιρείες παραγωγής συμπληρωμάτων διατροφής, της Power Health, η Λιλή Περγαντά, η οποία ήταν μία από τους επενδυτές στο επιχειρηματικό ριάλιτι του ΑΝΤ1 Dragons Den.
Σύμφωνα με στοιχεία από πρόσφατο συνέδριο της Pharmapoint, σε πάνω από 125 εκατ. ευρώ εκτιμάται η συνολική αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής στην Ελλάδα, επιτυγχάνοντας σημαντικούς ρυθμούς ανόδου.
Αυτό σημαίνει ότι ο ρυθμός ανάπτυξης, κάθε έτος, από μονοψήφιος που ήταν το 2018, βαίνει διψήφιος, όπως σημειώνουν εκπρόσωποι του κλάδου, προσδιορίζοντας, με κάποιο τρόπο, την αύξηση σε ετήσια βάση την τελευταία 5ετία.
Αξίζει να σημειωθεί ότι εν έτει 2023, το μεγαλύτερο ποσοστό των σκευασμάτων εξακολουθεί να διανέμεται μέσα από τα φαρμακεία, κάτι το οποίο άρχισε να διαφοροποιεί η παρουσία της Holland & Barrett, μεγάλο μέρος των προϊόντων της οποίας είναι σκευάσματα συμπληρωμάτων διατροφής, από τις αρχές της νέας χρονιάς, με τρία καταστήματα, ήδη, στην περιοχή της Αττικής.
Επιπλέον, η αγορά σε παγκόσμιο επίπεδο ανέρχεται σε πάνω από 150 δισ. ευρώ, γεγονός που δείχνει ότι τα προϊόντα αυτά παρουσιάζουν ετήσια άνοδο της τάξης του 8%-10%, γεγονός που οδηγεί στην εκτίμηση ότι το 2022 οι συνολικές πωλήσεις άγγιξαν τα 180 δισ. ευρώ. Η Ελλάδα, στην παρούσα φάση, κατέχει κάτω από 3% της συγκεκριμένης αγοράς, κάτι το οποίο σηματοδοτεί ότι υπάρχουν μεγάλες προοπτικές και περιθώρια ανάπτυξης.
Το στοίχημα της Holland & Barrett
Επίσημα εγκαινία έκανε μέσα στο 2023, τον Φεβρουάριο συγκεκριμένα, το νέο εγχείρημα της Fourlis, το κατάστημα Holland and Barrett στην Κηφισιά και ακολούθως στη Γλυφάδα και το Mall Athens, με στελέχη της εταιρείας να δηλώνουν ευχαριστημένοι για το ξεκίνημα του brand στην Ελλάδα, καθώς όπως δήλωσαν χαρακτηριστικά «ήταν παραπάνω από τις προσδοκίες τους».
Κατά όσα έγιναν γνωστά, το κατάστημα της Κηφισιάς, τουλάχιστον προς το παρόν, προχωρά λίγο καλύτερα από αυτό της Γλυφάδας, ενώ μέσα στην χρονιά αναμένεται να ανοίξουν άλλα τρία καταστήματα στην Αττική και αλλού.
Στην επόμενη τριετία, ο όμιλος Fourlis θα αναπτύξει καταστήματα Holland & Barrett και στη Ρουμανία και τη Βουλγαρία, ενώ στόχος είναι να πωλούνται τα παραπάνω και από τα ηλεκτρονικά καταστήματα που επίσης σχεδιάζεται να αναπτυχθούν σε Ρουμανία και Βουλγαρία. Στην Ελλάδα, το e-shop αναμένεται να λειτουργήσει από μέρα σε ημέρα.
Η αλυσίδα ξεκίνησε την πορεία της στην Ελλάδα με 13.000 κωδικούς, οι οποίοι σύντομα θα ανέλθουν σε 15.000, με το 40% των προϊόντων που διατίθενται από τα καταστήματα να είναι είναι βιταμίνες και συμπληρώματα διατροφής.
Σημειώνεται ότι η βρετανική αλυσίδα προϊόντων ευεξίας και τροφίμων Holland & Barrett ιδρύθηκε το 1870 και το δίκτυό της υπερβαίνει τα 1.600 καταστήματα σε 18 χώρες του κόσμου μεταξύ των οποίων η Μεγάλη Βρετανία, η Ινδία, η Σαουδική Αραβία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, το Βέλγιο, η Κίνα, το Χονγκ Κονγκ, η Ιρλανδία και η Κύπρος.
Nestlé Ελλάς: Ενίσχυση της κατηγορίας, διατηρώντας το δυνατό χαρτί
Mετά και από την έγκριση της Επιτροπής Ανταγωνισμού ολοκληρώθηκε πριν από μερικές ημέρες η διαδικασία πώλησης του ελληνικού τμήματος της Isoplus και την διανομή της σειράς προϊόντων με το σήμα Solgar στη Nestle Hellas, η οποία ξεκίνησε, ήδη, από τον προηγούμενο Μάρτιο. Πρόκειται, επί της ουσίας, για την ενίσχυση του τμήματος Nestlé Health Science, έναν στρατηγικό τομέα της Nestlé που προσφέρει ένα εκτεταμένο χαρτοφυλάκιο επιστημονικά τεκμηριωμένων μαρκών για την υγεία των καταναλωτών, την ιατρική διατροφή, τις βιταμίνες, τα μεταλλικά στοιχεία και τα συμπληρώματα. βοηθούν τους ανθρώπους να ζήσουν την πιο υγιή ζωή τους.
Σύμφωνα με όσα έγιναν γνωστά τις προηγούμενες ημέρες, η προσθήκη βιταμινών, μεταλλικών στοιχείων και συμπληρωμάτων διατροφής στο χαρτοφυλάκιο της Nestlé Ελλάς φέρνει ευκαιρίες ανάπτυξης σε αυτήν την ελκυστική αγορά, με την κατηγορία να ενσωματώνεται στη Nestlé Ελλάς και θα αποτελέσει μια νέα επιχειρηματική μονάδα, με την Ηρώ Κουμάκη ως Business Executive Officer (BEO), μέχρι σήμερα επικεφαλής της Solgar για την Ελλάδα.
"Η απόκτηση της επιχειρηματικής δραστηριότητας Solgar® συμβάλλει στην περαιτέρω ανάπτυξη της Nestlé Ελλάς στην ιδιαίτερα ελκυστική και αναπτυσσόμενη κατηγορία των βιταμινών, μεταλλικών στοιχείων και συμπληρωμάτων διατροφής και αποτελεί μια μοναδική ευκαιρία για τη Nestlé Health Science να έχει άμεση παρουσία στην ελληνική αγορά, με μια καταρτισμένη ομάδα που διαθέτει την τεχνογνωσία να δραστηριοποιείται με επιτυχία σε έναν εξειδικευμένο κλάδο προϊόντων και στο κανάλι του φαρμακείου" είχε δηλώσει με την ολοκλήρωση του deal o Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Nestlé Ελλάς Νίκος Εμμανουηλίδης.
Για την ενίσχυση των συμπληρωμάτων διατροφής στην ελληνική αγορά και το πως η πανδημία άλλαξε το τοπίο, προς το καλύτερο για τον συγκεκριμένο κλάδο είχε μιλήσει στο ΒusinessNews.gr και η Ηρώ Κουμάκη: «Η πανδημία έφερε ραγδαία ανάπτυξη στη ζήτηση των συμπληρωμάτων διατροφής και ο καταναλωτής έψαξε και ενημερώθηκε για το πώς τα συμπληρώματα μπορούν να τον βοηθήσουν στο να έχει μια καλύτερη ποιότητα ζωής. Συνειδητοποίησε πολύ πιο γρήγορα την αξία της πρόληψης και έτσι θέλησε να τα εντάξει στην καθημερινότητά του υιοθετώντας πλέον την καθημερινή τους κατανάλωση. Από τα τελευταία δεδομένα φαίνεται ότι οι νέοι χρήστες της κατηγορίας τα επιλέγουν κυρίως ως μέσο προστασίας του ανοσοποιητικού συστήματος, για γενικότερη καλή υγεία, τόνωση και ευεξία του οργανισμού, ακόμα και για τη βελτίωση της εμφάνισής τους. Η πλειοψηφία των καταναλωτών που μυήθηκε στην κατηγορία γνώρισε τα οφέλη και θα παραμείνει αφού θεωρεί τα συμπληρώματα διατροφής μέσο πρόληψης για την καλή του υγεία».
Aπό τους πρωτοπόρους η Power Health
Βέβαια, από τις πρώτες εταιρείες που είχε δραστηριοποιηθεί στις βιταμίνες για ενίσχυση της άμυνας του οργανισμού και συμπληρώματα διατροφής ήταν η Power Health, με ιδρύτρια τη Λιλή Περγαντά, ήδη εδώ και δεκαετίες, πριν η κατηγορία αυτή γίνει ''μόδα''.
Γιαυτό μάλιστα, δρέπει και δάφνες στην κατηγορία, με ανάπτυξη σε διψήφιο ποσοστό, κυρίως στα online φαρμακεία με αύξηση που είχε φτάσει εν μέσω πανδημίας στο 16% στο α' τρίμηνο, σύμφωνα με στοιχεία της Convert Group. Αξιοποιώντας συνεργασίες με τοπικούς εταίρους, η Power Health ενισχύει κάθε έτος το ποσοστό της, εδραιώνοντας την παρουσία της στα Βαλκάνια, ενώ έχει συνεργάτες και σε χώρες της Μέσης Ανατολής όπως το Μπαχρέιν, το Κουβέιτ, κλπ.
Σύμφωνα με τα τελευταία δημοσιευμένα στοιχεία, η εταιρεία εμφάνισε σταθερή ανάπτυξη την περίοδο της πανδημίας, με άνοδο στον κύκλο εργασιών της πάνω από 20% συγκριτικά με το 2019. Το 2021 οι πωλήσεις ανήλθαν σε 14,6 εκατ. ευρώ από 13,5 εκατ. ευρώ το 2020, με αύξηση 8,33% ενώ το 2019 ήταν 12 εκατ. ευρώ. Επίσης το 2021 αυξήθηκε το κόστος πωληθέντων κατά 13,6%, σε 5,2 εκατ. ευρώ και ενισχύθηκαν τα μικτά κέρδη κατά 5,6% στα 9,4 εκατ. ευρώ. Τα κέρδη μετά φόρων διαμορφώθηκαν σε 2,15 εκατ. ευρώ από 1,99 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση ενώ οι υποχρεώσεις της εταιρείας είναι στα 2,5 εκατ. ευρώ και τα ταμειακά διαθέσιμα στα 1,4 εκατ. ευρώ.
Η αποτίμηση του 2022, πάντως, εκτιμάται, καταρχήν, σε θετικό έδαφος, με συνέχεια της ανάπτυξης της κατηγορίας, όπως και το 2023.
