Ήταν το 2014 όταν ο Σταύρος Καρέλλης, απόφοιτος του περίφημου art Πανεπιστημίου Goldsmith στο Λονδίνο αποφάσισε να άνοιξε τη δική του επιχείρηση, σχεδόν από το μηδέν και χωρίς προηγούμενη εμπειρία: Επρόκειτο για έναν Έλληνα στη Βρετανική πρωτεύουσα με μοναδικά εφόδιά του την αγάπη του για τη μόδα, τις γνώσεις του από το Πανεπιστήμιο και τη δουλειά του σε περιοδικά μόδας στην Ελλάδα, και κάποια πρώτα χρήματα.
Πως θα μπορούσε όμως να κάνει τη διαφορά στη Μέκκα της μόδας όπου οποίος ήθελε είχε ανά πάσα στιγμή πρόσβαση σε οποιαδήποτε μεγάλο πολυκατάστημα για να αγοράσει την τελευταία κολεξιόν οποιουδήποτε μεγάλου σχεδιαστή;
Την απάντηση την έδωσε το αναδυόμενο τότε Social medium, το Instagram, μέσω από το οποίο ο Σταύρος ήρθε σε επαφή με πολύ νέους σχεδιαστές μόδας, οι οποίοι πρόβαλαν τα ρούχα τους μέσα από αυτό
Αμέσως μπήκαν στο κατάστημα του οι πρώτες συλλογες, από άγνωστα τότε ονόματα και έγιναν ανάρπαστες, καθώς ο κόσμος διψά για οτιδήποτε νέο και πρωτοποριακό, ποσο μάλλον στο Λονδίνο.
Για την έναρξη του Machine A μίλησε στο προσφατο συνέδριο της Vogue Ελλαδος ο Σταύρος Καρέλλης. Σύμφωνα με όσα τόνισε «υπήρχαν τόσες πολλές επιχειρήσεις ρούχων την προηγούμενη δεκαετία στο Λονδίνο. Για να πετύχεις και να ξεχωρίσεις ανάμεσα σε αυτές χρειάζονταν κάτι καινοτόμο. Ετσι πήρα την απόφαση να συνεργαστώ με νέους σχεδιαστές που έβρισκα μέσα από τις αναρτήσεις τους στο Instagram, που αργότερα άρχισαν να φτιαχνουν το δικό τους ονομα».
Η δύναμη και η διαφήμιση μέσω Social media ήταν που εδώσε και την επιτυχία στο κατάστημα και γρήγορα πελάτες του έγιναν ονόματα όπως η Lady Gaga, αλλά και μέλη της Βασιλικής οικογένειας της Αγγλίας. Aτού της επιχείρησης; Τα πρωτοποριακά σχέδια, μέσα από τη ματιά νεαρών σχεδιαστών, αλλά και η ιδιωτικότητα που μπορούσαν να βρουν τα μεγάλα ονόματα στο κατάστημά του. Εξάλλου, αυτό που συνεπήρε πολλούς πελάτες του ήταν η gender fluid ματιά του στα ρούχα, καθώς τα περισσότερα από αυτά μπορούν να φορεθούν τόσο από άνδρες όσο και από γυναίκες, χωρίς να υπάρχει ο διαχωρισμός σε ''ανδρικά - γυναικεία''.
Επόμενο βήμα του Σταύρου Καρέλλη είναι ένα κατάστημα στην Ελλάδα: «Σκεπτόμαστε να έρθουμε σύντομα στην Ελλάδα και να δουλέψουμε, όπως και στην Αγγλία με νέους Έλληνες σχεδιαστές που προβάλλουν τη δουλειά τους μέσα από το Instagram, θέλουμε να το κάνουμε πολύ».
