Με τις ρυθμιστικές αρχές σε όλο τον κόσμο να απειλούν να επιβάλουν όρια στην ισχύ των μεγαλύτερων τεχνολογικών εταιρειών, οι δύο αντίπαλοι – που ανταγωνίζονται στην αναζήτηση στο Διαδίκτυο, στο cloud computing και στην τεχνητή νοημοσύνη – είναι πλέον ελεύθεροι να εντείνουν τις προσπάθειες άσκησης πίεσης στο παρασκήνιο και τις δημόσιες καταγγελίες εναντίον του άλλου.
Το παλιό «σύμφωνο μη επίθεσης», το οποίο είχε σφυρηλατηθεί από δύο νέους – τότε – διευθύνοντες συμβούλους που ήθελαν ένα νέο ξεκίνημα σε μια πρώην άκαμπτη σχέση, είχε ήδη ξεθωριάσει προτού λήξει και επισήμως τον Απρίλιο. Οι εταιρείες κονταροχτυπήθηκαν δημοσίως ως προς μια πρόταση που θα εξανάγκαζε την Google να πληρώσει εκδότες ειδήσεων για περιεχόμενο και διαφώνησαν πιο αθόρυβα σχετικά με την τεχνολογία πώλησης διαφημίσεων αναζήτησης. Καμία εταιρεία δεν είναι πρόθυμη να επεκτείνει ή να ανανεώσει τη συμμαχία, σύμφωνα με ανθρώπους κοντά στην κάθε εταιρεία, οι οποίοι δεν είχαν εξουσιοδότηση να συζητήσουν περαιτέρω.
Από την πλευρά της Microsoft, οι διαφορές αφορούν την παροχή ίσης πρόσβασης στους διαφημιστές στις μηχανές αναζήτησης όταν οργανώνουν καμπάνιες με την τεχνολογία της Google και τη δημιουργία ενός ισχυρού οικοσυστήματος ώστε οι δημιουργοί περιεχομένου να πληρώνονται. Η Google, που ανήκει στην Alphabet Inc., πιστεύει ότι η Microsoft έχει αντίρρηση επειδή θεωρεί την Google ως απειλή για τις δραστηριότητες της Microsoft στην υπολογιστική cloud με το Azure και στο λογισμικό παραγωγικότητας Office. Σε μια εποχή που οι ρυθμιστικές αρχές στρέφουν τα όπλα τους σε ολόκληρο τον κλάδο, η έναρξη μιας διαμάχης μεταξύ Microsoft και Google ενδέχεται να στραφεί εναντίον τους, αφήνοντας τις εταιρείες εκτεθειμένες σε ακόμα μεγαλύτερο έλεγχο.
