Εκτός από τα υψηλού επιπέδου παιχνίδια στην αρένα, η καμπάνια θα παρουσιάζει και τον σημαντικό αντίκτυπο που έχουν οι παίκτες στην κοινότητα. Η νέα καμπάνια, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την Translation LLC, δείχνει πώς το NBA έχει εξελίξει το παιχνίδι, αλλά και πώς έχει αναπτύξει την κοινότητά του και έχει επηρεάσει τον πολιτισμό μέσω της ιστορίας του.
Η καμπάνια "That’s Game" θα ξεκινήσει με μια σειρά τεσσάρων τηλεοπτικών σποτ, στα οποία θα πρωταγωνιστεί ο βραβευμένος με Χρυσή Σφαίρα και SAG Award ηθοποιός, σκηνοθέτης, μουσικός και ακτιβιστής, Idris Elba, σε μια πρωτότυπη σύνθεση του βραβευμένου με Όσκαρ παραγωγού, Jon Batiste. Ο διάσημος σκηνοθέτης Emmanuel Adjei ("Black is King" και "Dark Ballet") σκηνοθέτησε τα σποτ, τα οποία θα προβληθούν σε παγκόσμιο επίπεδο, σε 15 γλώσσες. Ενώ, σε επιλεγμένες αγορές θα υπάρχει συμμετοχή τοπικών σταρ, οι οποίοι θα δώσουν τις φωνές τους.
«Το "That’s Game" είναι κάτι παραπάνω από το παιχνίδι - αφορά τις στιγμές που έχουν κρατήσει τους φανς συνδεδεμένους με το παιχνίδι διαχρονικά και θα συνεχίσουν να τους δίνουν την ευκαιρία να συμμετέχουν ενεργά και στο μέλλον», δήλωσε η Chief Marketing Officer του NBA, Kate Jhaveri. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που με αυτήν την καμπάνια αποδίδουμε ένα φόρο τιμής στις κορυφαίες φάσεις που μας έχουν χαρίσει εντός γηπέδου παίκτες και ομάδες, καθώς και στο σημαντικό κοινωνικό έργο που έχουν προσφέρει εκτός γηπέδων. Ανυπομονούμε να συνεχίσουμε αυτήν την αφήγηση, οδεύοντας προς την 75η επέτειο του πρωταθλήματος».
«Είμαστε εξαιρετικά χαρούμενοι για την ευκαιρία που είχαμε να συνεργαστούμε με το NBA για τη δημιουργία της καμπάνιας "That’s Game", βοηθώντας στην παρουσίαση του παγκόσμιου αντίκτυπου στον πολιτισμό που έχει το παιχνίδι, τόσο εντός, όσο και εκτός γηπέδου», δήλωσε ο Jason Campbell, Executive Creative Director της Translation. «Κάθε άνθρωπος που συνέβαλε σε αυτό το έργο, αντιλήφθηκε τη σημαντικότητα της επιρροής του NBA στην παγκόσμια κουλτούρα, και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα συνεχίσουμε να ξεδιπλώνουμε το νόημα αυτής της καμπάνιας για το επόμενο διάστημα».
Το :60 brand spot παρουσιάζει στιγμές που υπερβαίνουν το μπάσκετ και έχουν καταφέρει να εμπνεύσουν τους φανς σε όλο τον κόσμο. Τέτοιες είναι η κατάκτηση του τροπαίου, ένας νεαρός που μόλις επιλέχτηκε στα draft και πέτυχε το όνειρό του να παίξει δίπλα σε επαγγελματίες, η στιγμή μιας στιλιστικής άποψης πριν το παιχνίδι, η προβολή ενός κινήματος κοινωνικής δικαιοσύνης και άλλα πολλά πράγματα, πολύ μεγαλύτερα από το μπάσκετ. Τα highlights περιλαμβάνουν:
- Τον Russell Westbrook των Washington Wizards’, τον Kyle Kuzma των Los Angeles Lakers και τον D'Angelo Russell των Minnesota Timberwolves να επιδεικνύουν το απαράμιλλο στυλ τους.
- Τον Stephen Curry και τους Golden State Warriors να στέφονται πρωταθλητές NBA 2018.
- Τον Ja Morant των Memphis Grizzlies, τον LeBron James των Los Angeles Lakers, τον Γιάννη Αντετοκούνμπο των Milwaukee Bucks και τον Julius Randle των New York Knicks να πετυχαίνουν τρομερά καρφώματα.
- Τον θρυλικό 360º ανεμόμυλο από τον οκτώ φορές ΝΒΑ All Star, Vince Carter, στο διαγωνισμό καρφωμάτων του 2000 αλλά και τον Donovan Mitchell των Utah Jazz να του αποτίνει φόρο τιμής 18 χρόνια αργότερα.
- Τον NBA All-Star των Boston Celtics, Jaylen Brown, ο οποίος βρίσκεται πάντα στις πρώτες γραμμές του κινήματος για τη φυλετική ισότητα, να φορά φανέλα με το σύνθημα “Liberation” κατά τη διάρκεια της επανέναρξης του NBA και τους Orlando Magic, οι οποίοι δείχνουν τη στήριξη τους στη κοινότητα νέων της κεντρικής Φλόριντα, δίνοντας τα χέρια όλοι μαζί στο κέντρο του γηπέδου αφού η λίγκα μαζί με τους παίκτες υποστήριξαν την κοινωνική αλλαγή την περασμένη χρονιά.
Το πρώτο Playoff spot θα συνεχίσει αυτήν την διαδρομή, υπενθυμίζοντας στους φανς γιατί οι στιγμές των Playoffs του NBA είναι τόσο ξεχωριστές. Η καμπάνια θα υποστηρίζεται από διάφορες πλατφόρμες μεγάλης επιρροής και θα γιορταστεί μέσω πολλών δραστηριοτήτων, στις οποίες θα συμμετέχουν οι φανς, όπως:
- "NBA House" - κατά τη διάρκεια της postseason, μερικοί από τους πιο έμπειρους social content creators και influencers θα συναντηθούν σε ένα "NBA House" στο Λος Άντζελες για να δημιουργήσουν συναρπαστικές στιγμές για τα social media, προσκαλώντας τους φανς στο πολιτιστικό επίκεντρο των Playoffs του ΝΒA.
- "Catch the Game" watch-and-win - Το πρωτάθλημα θα κάνει έναν διαγωνισμό watch-and-win, που θα προτρέπει τους θαυμαστές να συντονιστούν στα παιχνίδια για να έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν μερικές από τις πιο πολυπόθητες NBA εμπειρίες. Μεταξύ άλλων πολύτιμων βραβείων και εμπειριών, θα έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν εισιτήρια για τους δύο τελευταίους γύρους των Playoffs, συμπεριλαμβανομένου ενός ταξιδιού για το NBA All-Star 2022 στο Κλίβελαντ, Οχάιο αλλά και στους τελικούς του ΝΒΑ 2022.
- Συνεργασία Fortnite – Εκτός των NBA outfits και για τις 30 ομάδες που θα ξεκινήσουν να πωλούνται στο Item Shop του παιχνιδιού από τις 25 Μαΐου, οι παίκτες του Fortnite μπορούν να κατευθυνθούν στο "Creative Mode" του παιχνιδιού και να επισκεφθούν το NBA Welcome Hub για περισσότερες εμπειρίες NBA που συνθέτουν την καμπάνια. Επιπλέον, ο Donovan Mitchell των Utah Jazz και ο Trae Young των Atlanta Hawks θα μοιραστούν τα «locker bundles» των παικτών τους, αποκαλύπτοντας ποια είναι τα αγαπημένα τους προσωπικά αντικείμενα όταν παίζουν Fortnite.
- Ως μέρος των συνεχιζόμενων δεσμεύσεων κοινωνικής δικαιοσύνης της λίγκας, η καμπάνια “That’s Game” θα προβάλλει ιστορίες σε όλες τις πλατφόρμες του πρωταθλήματος αλλά και των ομάδων που θα αφορούν το πρόσφατα ανακοινωθέν βραβείο Kareem Abdul-Jabbar Social Justice Champion, τις προσφορές στις έγχρωμες κοινότητες μέσω του NBA Foundation και την υποστήριξη αλλαγής πολιτικής μέσω του National Basketball Social Justice Coalition.
Το τουρνουά Gatorade NBA Play-In ολοκληρώνεται απόψε στις 4 π.μ. με τους Memphis Grizzlies να επισκέπτονται τους Golden State Warriors στο DAZN. Οι αγώνες των NBA Playoffs 2021 ξεκινούν αύριο με δυο δυνατά παιχνίδια, καθώς οι Miami Heat επισκέπτονται τους Milwaukee Bucks (9 μ.μ.) και οι LA Clippers φιλοξενούν τους Dallas Mavericks (11:30 μ.μ.). Όλα τα παιχνίδια θα μεταδοθούν ζωντανά από τα κανάλια COSMOTE TV Sport.
