Επιμέλεια: Μαρία Γκουρτσιλίδου
Η εταιρεία συμβουλευτικής Interbrand δημοσίευσε τα αποτελέσματα της έκθεσής της για το 2018 στην οποία συμπεριλαμβάνονται τα καλύτερα brands παγκοσμίως. Για άλλη μια φορά, η Apple και η Google διασταύρωσαν τα ξίφη τους για την κατάκτηση της κορυφής στη λίστα με τα πιο ισχυρά σήματα παγκοσμίως, η οποία δημοσιεύεται για έκτη συνεχή χρονιά.
Σύμφωνα με την κατάταξη, η οποία παρέχει την εκτιμώμενη αξία για τα 100 κορυφαία εμπορικά σήματα παγκοσμίως σε δισεκατομμύρια δολάρια, η Amazon είναι το εμπορικό σήμα που «είδε» την μεγαλύτερη ανάπτυξη μέσα σε ένα χρόνο. H εταιρεία του Jeff Bezos ήταν η δεύτερη εταιρεία μετά την Apple, η οποία άγγιξε το ένα τρισεκατομμύριο δολάρια στην αγορά κεφαλαιοποίησης στις αρχές Σεπτεμβρίου.
Αντιθέτως, η General Electric η οποία εξαιρέθηκε από τον δείκτη Dow Jones τον Ιούνιο, συγκαταλέγεται μεταξύ των εταιρειών που έχασαν τη μεγαλύτερη αξία, ενώ το Facebook, το οποίο «έπεσε» στο σκάνδαλο της Cambridge Analytica, είδε την αξία του να πέφτει κατά 6%.
Η εταιρεία συμβουλευτικής κατέταξε τα brands βάσει τριών βασικών κριτηρίων:
- Την οικονομική απόδοση των προϊόντων και των υπηρεσιών της μάρκας
- Το ρόλο της μάρκας στις αποφάσεις αγοράς
- Την ανταγωνιστική δύναμη της μάρκας και την ικανότητά της να διατηρεί τη μελλοντική ζήτηση και τα κέρδη
Ακολουθούν οι 17 πιο ισχυρές μάρκες παγκοσμίως, σύμφωνα με την Interbrand:
17. Nike — $30.12 δισ.
Η αξία του brand της Nike "ανέβηκε" κατά 11% μέσα σε ένα έτος.
16. General Electric — $32.76 δισ.
Η αξία της General Electric "έπεσε" κατά 26% το 2018 σε σύγκριση με το 2017.
15. Cisco — $34.58 δισ.
Η αξία της Cisco παρουσίασε ετήσια μεταβολή +8%.
14. Disney— $39.87 δισ.
Αρνητική ήταν (-2%) η ετήσια μεταβολή της αξίας της Disney.
13. BMW — $41.01 δισ.
Κατά 1% "έπεσε" η αξία του brand της BMW το 2018 σε σύγκριση με το 2017.
12. IBM — $42.97 δισ.
Η IBM έχασε 8% στην αξία του brand της από την κατάταξη του 2017.
11. Intel — $43.29 δισ.
Η Intel κατάφερε να αυξήσει την αξία του brand της κατά 10% μέσα σε ένα έτος.
10. McDonald's — $43.42 δισ.
Ο "γίγαντας" του fast food αύξησε την αξία του brand του κατά 5%.
9. Facebook — $45.17 δισ.
Μειώθηκε κατά 6% η αξία του brand Facebook μέσα σε ένα έτος.
8. Mercedes — $48.6 δισ.
Η Mercedes αύξησε κατά 2% την αξία του brand της από το 2017.
7. Toyota — $53.40 δισ.
Ετήσια αύξηση 6% κατέγραψε το brand Toyota.
6. Samsung — $59.89 δισ.
Παρά την ετήσια αύξηση 6% το brand Samsung δεν μπορεί να φτάσει τις Apple and Google.
5. Coca-Cola — $66.34 δισ.
Η εταιρεία "έχασε" 5% στην αξία του brand της μέσα σε ένα έτος.
4. Microsoft — $92.72 δισ.
Της τάξεως του 16% ήταν η ετήσια άνοδος στην αξία του brand Microsoft.
3. Amazon — $100.764 δισ.
Θεαματική η ετήσια άνοδος στην αξία του brand της Amazon. Σταθεροποιήθηκε στο 56%.
2. Google — $214.48 δισ.
Κατά 10% αυξήθηκε μέσα σε ένα έτος η αξία του brand της Google.
1. Apple — $214.48 δισ.
Η Apple αύξησε κατά 16% την αξία του brand της σε σύγκριση με την κατάταξη του 2017.
Πηγή: Business Insider
