Η Apple σχεδιάζει να αυξήσει τις τιμές των προϊόντων της, προκειμένου να αντισταθμίσει το αυξανόμενο κόστος των chips μνήμης και αποθήκευσης, όπως δήλωσε ο CEO της εταιρείας, Τιμ Κουκ, σε συνέντευξή του στη Wall Street Journal.
Η ραγδαία αύξηση της ζήτησης για data centers και η υψηλή ζήτηση για chip μνήμης, έχει ωθήσει τις τιμές τους σημαντικά υψηλότερα, προκαλώντας πιέσεις σε εταιρείες που τα χρησιμοποιούν στα προϊόντα τους, όπως αυτές των ηλεκτρονικών ειδών αλλά και οι αυτοκινητοβιομηχανίες. Ενώσεις που εκπροσωπούν τις εταιρείες αυτές στις ΗΠΑ έχουν μάλιστα προειδοποιήσει πως η αυξανόμενη ζήτηση για chips μνήμης θα μπορούσε να οδηγήσει σε απότομες αυξήσεις τιμών στα καταναλωτικά αγαθά και να προκαλέσουν προβλήματα στις εφοδιαστικές αλυσίδες.
«Δυστυχώς, οι αυξήσεις τιμών είναι αναπόφευκτες», δήλωσε ο Τιμ Κουκ στη WSJ. «Κάνουμε ό,τι μπορούμε για να περιορίσουμε τις μεγάλες αυξήσεις κόστους που μετακυλίονται σε εμάς και προσπαθούμε να προστατεύσουμε τους πελάτες μας από αυτές. Ωστόσο, η κατάσταση έχει πλέον γίνει μη βιώσιμη».
Ο Κουκ, ο οποίος αναμένεται να παραδώσει τα ηνία στον Τζον Τέρνους τον Σεπτέμβριο, δεν αποκάλυψε πότε ή κατά πόσο θα αυξηθούν οι τιμές, ούτε ποια προϊόντα ενδέχεται να επηρεαστούν.
Σύμφωνα με αναφορές, η Apple βρίσκεται σε τροχιά παρουσίασης του πρώτου της αναδιπλούμενου iPhone τον Σεπτέμβριο, μαζί με τα iPhone 18 Pro και Pro Max.
Το κόστος τόσο της μνήμης όσο και της αποθήκευσης αποτελεί βασική ανησυχία για την εταιρεία, με ιδιαίτερη έμφαση στην αγορά DRAM, όπως ανέφερε ο Κουκ στη WSJ. Επισήμανε ότι ολοένα και μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής κατευθύνεται σε μνήμες υψηλού εύρους ζώνης, οι οποίες χρησιμοποιούνται σε servers τεχνητής νοημοσύνης.
«Υπάρχει λιγότερη διαθέσιμη προσφορά σε μια περίοδο που οι καταναλωτές ζητούν συσκευές, ενώ οι εταιρείες μνήμης μετακυλίουν τεράστιες αυξήσεις τιμών», είπε. «Είναι απολύτως αναγκαίο οι τιμές και η διαθεσιμότητα της μνήμης να επιστρέψουν σε λογικά επίπεδα για τα καταναλωτικά προϊόντα. Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα».
Στη συνέντευξη, ο Κουκ άφησε να εννοηθεί ότι η Apple είναι διατεθειμένη να αξιοποιήσει τα ταμειακά της διαθέσιμα για να συμβάλει στην αύξηση της προσφοράς μνήμης, χωρίς όμως να δώσει περισσότερες λεπτομέρειες. «Είμαστε πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουμε τον ισολογισμό μας ώστε να γίνουμε μέρος της λύσης», δήλωσε. «Είναι προφανές ότι χρειάζεται περισσότερη παραγωγική δυναμικότητα».
Παράλληλα, ο Κουκ διευκρίνισε ότι η Apple δεν σχεδιάζει να αξιοποιήσει τα κεφάλαιά της και την τεχνογνωσία της στα chips για να κατασκευάσει δικά της εργοστάσια μνήμης και αποθήκευσης.
