Η ελληνική αγορά smartphones αλλάζει ταχύτατα ισορροπίες, με τη Xiaomi να αναδεικνύεται στον νέο κυρίαρχο παίκτη. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Canalys για τις αποστολές συσκευών (sell-in), η κινεζική εταιρεία κατέλαβε την πρώτη θέση τόσο στο δεύτερο όσο και στο τρίτο τρίμηνο του 2025, με μερίδιο 42%, αφήνοντας πίσω της τη Samsung που διατηρείται μεν ψηλά, αλλά με εμφανή σημάδια κόπωσης.
Το δεύτερο τρίμηνο του 2025, η Xiaomi έφτασε στο 42% της αγοράς, καταγράφοντας ετήσια ανάπτυξη 21%. Η Samsung ακολούθησε με 39% και οριακή ετήσια υποχώρηση 1%, ενώ η Apple βρέθηκε στην τρίτη θέση με 8% και ανάπτυξη 12%. Την πεντάδα συμπλήρωσαν Realme και Lenovo με 3% έκαστη, αλλά με έντονα πτωτικές τάσεις (-44% και -25% αντίστοιχα).
Η εικόνα στο τρίτο τρίμηνο επιβεβαίωσε ότι δεν πρόκειται για συγκυριακό φαινόμενο, αλλά για δομική μετατόπιση. Η Xiaomi διατήρησε το 42% με ετήσια άνοδο 20%, ενώ η Samsung σταθεροποιήθηκε στο 39%, όμως η αρνητική ετήσια μεταβολή διευρύνθηκε στο -5%. Η Apple ενίσχυσε τη θέση της στο 9% με θεαματική ετήσια ανάπτυξη 33%, αντανακλώντας τη σταθερή ζήτηση για premium συσκευές, ακόμη και σε περιβάλλον ακρίβειας.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει η διαφοροποίηση στις μικρότερες μάρκες: η Realme ανέβασε μερίδιο στο 4%, αλλά συνέχισε να γράφει διψήφια πτώση σε ετήσια βάση (-21%), ενώ η Lenovo κράτησε το 3% αλλά γύρισε σε ισχυρή ανάπτυξη 30%. Το μωσαϊκό αυτό δείχνει μια αγορά όπου η κορυφή τείνει προς δυοπώλιο Xiaomi–Samsung, με τους υπόλοιπους παίκτες να αναζητούν εξειδικευμένα τμήματα και χαμηλότερες τιμές για να επιβιώσουν.
Η δυναμική της Xiaomi στην Ελλάδα δεν είναι τυχαία. Όπως ανέφερε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Info Quest Technologies, Δημήτρης Εφορακόπουλος, περίπου «1 στους 4 Έλληνες έχει προϊόν Xiaomi στα χέρια του». Η δήλωση αυτή φωτίζει την έκταση της διείσδυσης του brand, που έχει καταφέρει να χτίσει ισχυρή αναγνωρισιμότητα σε μια δεκαετία οικονομικών πιέσεων, ποντάροντας σε συνδυασμό επιθετικής τιμολόγησης, τεχνικών χαρακτηριστικών και ευρείας παρουσίας στα δίκτυα λιανικής.
Η συνεργασία Info Quest – Xiaomi, που ξεκίνησε το 2016, αποδεικνύεται πλέον στρατηγικό asset για τον ελληνικό όμιλο, καθώς κεφαλαιοποιεί την άνοδο της κινεζικής μάρκας σε όλες τις κατηγορίες συσκευών. Ταυτόχρονα, τα στοιχεία Canalys υπογραμμίζουν ότι η μέτρηση αφορά αποστολές (sell-in) και όχι τελικές πωλήσεις (sell-out), ωστόσο η σταθερότητα των μεριδίων σε δύο συνεχόμενα τρίμηνα δείχνει πως η Xiaomi έχει κερδίσει ουσιαστικό «χώρο ραφιού» και μερίδιο μυαλού στον Έλληνα καταναλωτή.
