Οι Αμερικανοί καταναλωτές αναμένεται να ξοδέψουν συνολικά 253,4 δισεκατομμύρια δολάρια σε online αγορές κατά την εορταστική περίοδο που ξεκινά την 1η Νοεμβρίου και ολοκληρώνεται την παραμονή της Πρωτοχρονιάς, σύμφωνα με έκθεση της Adobe Analytics που δημοσιεύθηκε χθες, Δευτέρα. Η συγκεκριμένη περίοδος, η οποία περιλαμβάνει το Thanksgiving, την Black Friday, την Cyber Monday και τις ημέρες έως το τέλος του έτους, αποτελεί βαρόμετρο για την πορεία των καταναλωτικών δαπανών στις Ηνωμένες Πολιτείες — έναν από τους πιο κρίσιμους δείκτες για την οικονομική υγεία της ισχυρότερης οικονομίας του πλανήτη.
Η έρευνα της Adobe στηρίχθηκε σε άνω του 1 τρισεκατομμυρίου επισκέψεων σε ιστοτόπους λιανικής και σε 100 εκατομμύρια προϊόντα που ανήκουν σε 18 διαφορετικές κατηγορίες. Τα δεδομένα της θεωρούνται από τα πλέον αξιόπιστα για την παρακολούθηση των τάσεων του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Η κορύφωση των αγορών αναμένεται να σημειωθεί, όπως κάθε χρόνο, κατά τη διάρκεια της Cyber Week, της πενθήμερης περιόδου που ξεκινά με την Ημέρα των Ευχαριστιών και καταλήγει στη Cyber Monday. Σύμφωνα με τις προβλέψεις, οι δαπάνες αυτής της εβδομάδας θα φτάσουν τα 43,7 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 17,2% σε σχέση με πέρυσι, ποσοστό που διατηρεί σχεδόν την ίδια βαρύτητα με το 17% που είχε η Cyber Week στην περσινή εορταστική περίοδο.
Σχετικά με τις εκπτώσεις και τις προσφορές, η Adobe εκτιμά ότι θα κινηθούν περίπου στα ίδια επίπεδα με το 2024, με μικρές διαφοροποιήσεις ανά κατηγορία. Τα ηλεκτρονικά είδη αναμένεται να φτάσουν σε εκπτώσεις 28%, ελαφρώς χαμηλότερες από το 30,1% του προηγούμενου έτους, ενώ τα παιχνίδια θα προσφέρονται με έκπτωση 27%, έναντι 28% πέρυσι.
Επίσης, ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η άνοδος των κινητών συσκευών ως κύριου μέσου αγορών. Οι προβλέψεις δείχνουν ότι οι καταναλωτές θα πραγματοποιήσουν το 56,1% των online δαπανών μέσω κινητών τηλεφώνων ή tablets, ξεπερνώντας για ακόμη μια φορά τους επιτραπέζιους υπολογιστές. Είναι χαρακτηριστικό ότι το ποσοστό αυτό βρισκόταν μόλις στο 40% το 2020, υπογραμμίζοντας την εντυπωσιακή μετατόπιση των αγοραστικών συνηθειών μέσα σε πέντε χρόνια.
