Στο Google Marketing Live 2018, το ετήσιο συνέδριο διαφημιστών της Google που παρουσιάζονται όλες οι καινοτομίες στα Ads και τα Αnalytics, η Google ανακοίνωσε την ευρεία ενσωμάτωση της μηχανικής μάθησης (Machine Learning) στις διαφημίσεις με το λανσάρισμα των Αποκριτικών Διαφημίσεων αναζήτησης, τις ‘Εξυπνες Καμπάνιες Αγορών, τις καμπάνιες με Γεωγραφικό Προσδιορισμό και το «Maximize lift» για το YouTube.
Με αυτά τα νέα προϊόντα, η Google στοχεύει στο να φέρει στα χέρια όλων των διαφημιστών, μικρών και μεγάλων, τα καλύτερα χαρακτηριστικά της μηχανικής εκμάθησης της Google, στις Αναζητήσεις, τα Βίντεο, τις Αγορές και τα Apps.
Τα νέα προϊόντα της Google, όπως παρουσιάζονται στο blogspot της εταιρείας:
Εξασφαλίστε μεγαλύτερη σχετικότητα με τις Αποκριτικές Διαφημίσεις Αναζήτησης (Responsive Search Ads)
Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης συνδυάζουν τη δημιουργικότητα με τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης της Google, για να σας βοηθήσουν να παρέχετε σχετικές και πολύτιμες διαφημίσεις.
Απλά εισάγετε μέχρι και 15 τίτλους και 4 γραμμές περιγραφής και η Google θα κάνει τα υπόλοιπα. Δοκιμάζοντας διαφορετικούς συνδυασμούς, η Google μαθαίνει ποιος συνδυασμός αποδίδει καλύτερα για κάθε ερώτημα αναζήτησης. Επομένως, χρήστες που αναζητούν το ίδιο πράγμα ενδέχεται να βλέπουν διαφορετικές διαφημίσεις με βάση το περιεχόμενο.
Μεγιστοποιήστε τη σχετικότητα και την απόδοση στο YouTube
Αργότερα μέσα στο έτος, θα λανσάρουμε τη λειτουργία "Maximize Lift", για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε άτομα τα οποία είναι πιο πιθανό να λάβουν υπ’ όψη τους το brand σας μετά την προβολή μιας βίντεο διαφήμισης. Αυτή η νέα στρατηγική Έξυπνης Υποβολής Προσφορών βασίζεται επίσης στη μηχανική εκμάθηση.
Δημιουργείστε περισσότερο traffic μέσα από καμπάνιες με γεωγραφικό προσδιορισμό (Local Campaigns)
Σήμερα παρουσιάζουμε τα Local campaigns: ένα νέο είδος καμπάνιας που έχει σχεδιαστεί για να κατευθύνει το κοινό αποκλειστικά σε φυσικές επισκέψεις στα καταστήματα. Παρέχετε μερικά απλά πράγματα - όπως την τοποθεσία της επιχείρησής και το σχετικό εικαστικό της διαφήμισής σας- και η Google βελτιστοποιεί αυτόματα τις διαφημίσεις σας σε διάφορες ιδιότητες, για να φέρει περισσότερους πελάτες στο διαφημιζόμενο κατάστημα.
Αξιοποιήστε στο έπακρο τις καμπάνιες Αγορών (Shopping Campaigns)
Νωρίτερα φέτος, παρουσιάσαμε έναν νέο τύπο Καμπάνιας Αγορών που βελτιστοποιεί την απόδοση βάσει των στόχων σας. Αυτή η ‘Εξυπνη Καμπάνια Αγορών, σας βοηθά να επιτύχετε τους στόχους εσόδων σας χωρίς να χρειαστεί να διαχειριστείτε χειροκίνητα και να υποβάλλετε προσφορές σε μεμονωμένα προϊόντα ή λέξεις-κλειδιά. Τους επόμενους μήνες, προχωράμε σε βελτιώσεις με στόχο να επιτυγχάνουμε πολλαπλούς επιχειρηματικούς στόχους. Πέρα από την μεγιστοποίηση της τιμής μετατροπής, μπορείτε επίσης να επιλέξετε ως στόχους τις φυσικές επισκέψεις στο κατάστημα ή τους νέους πελάτες.
