Η αγορά μουσικής και βίντεο (συμπεριλαμβανομένων των εσόδων από streaming υπηρεσίες όπως τα Spotify και Netflix) αναμένεται να βελτιωθεί κατά 46% μεταξύ 2018 και 2023, αλλά με το streaming να εξαιρείται, προβλέπεται πως θα μειωθεί κατά 21%, δείχνοντας ένα ζοφερό μέλλον για τους μικρότερους retailers του τομέα, ο οποίος σήμερα κυριαρχείται από παγκόσμιους τεχνολογικούς γίγαντες όπως οι Amazon, Apple, Netflix και Spotify, σύμφωνα με την εταιρεία δεδομένων και αναλύσεων GlobalData.
Οι συνδρομές streaming οδήγησαν στην ανάπτυξη και την καινοτομία στη βιομηχανία, απομακρύνοντας παράλληλα μεγάλο μέρος της ανάγκης για παραδοσιακά retail προϊόντα, όπως DVD, CD, καθώς και αρχεία λήψης. Η μόνη υποκατηγορία εκτός από υπηρεσίες streaming που δεν παρακμάζει, είναι η αγορά ψηφιακού βίντεο, η οποία οδηγείται από συνδρομητικές υπηρεσίες, όπως η Amazon Prime, ενθαρρύνοντας τους πελάτες να αγοράζουν προϊόντα που δεν περιλαμβάνονται στην υπηρεσία του για ένα κλάσμα της τιμής ενός φυσικού DVD ή Blu Ray.
Η είσοδος της Apple στο streaming με την Apple Music είχε ως αποτέλεσμα περιορισμένες επενδύσεις στην αρχική της πλατφόρμα, την iTunes. Ως αποτέλεσμα, η υπηρεσία αυτή παρουσίασε αργό traffic στον ιστότοπό της, καθώς ενθαρρύνει ενεργά τους καταναλωτές να υπογράψουν την πιο πρόσφατη εναλλακτική λύση. Οι πωλήσεις θα συνεχίσουν να μειώνονται με ταχύτερο ρυθμό κι αυτό θα οδηγήσει σε μια σχεδόν αμελητέα αγορά ψηφιακής μουσικής μέχρι το 2023, με αξία μικρότερη των 100 εκατομμυρίων λιρών, που είναι η μισή από το 2017.
Από το 2014, οι υπηρεσίες streaming είναι οι κορυφαίες αρχές στην τηλεόραση και το film, δημιουργώντας πρωτότυπο περιεχόμενο για τις πλατφόρμες τους. Η πιο επιτυχημένη από αυτές ήταν η Netflix, κερδίζοντας βραβεία το 2014 και το 2017.
Στο μεταξύ, παρά το γεγονός ότι εξακολουθούν να κυριαρχούν στην αγορά μουσικής και βίντεο, οι υπηρεσίες streaming εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν διάφορες προκλήσεις. Οι συνδρομές μουσικής έχουν ιστορικά τεθεί υπό εξονυχιστικό έλεγχο. Ωστόσο, αυτές οι αντιδράσεις δεν περιορίζονται μόνο στη μουσική βιομηχανία. Η Disney ανακοίνωσε ότι θα αφαιρέσει το περιεχόμενό της από τις ανταγωνιστικές υπηρεσίες Netflix και Amazon Prime, καθώς ενθαρρύνει περισσότερους καταναλωτές να προσυπογράψουν τη δική της Disney Life.
"Στο μέλλον, είναι πιθανό να δούμε αυξανόμενη ζήτηση για μια πιο βελτιωμένη συνδρομητική υπηρεσία για όλες τις ανάγκες ψυχαγωγίας. Η Amazon βρίσκεται στην ισχυρότερη θέση να προωθήσει τόσο τις video όσο και τις μουσικές πλατφόρμες της κάτω από μία κοινή υπηρεσία ως εναλλακτική λύση για εκείνους που πληρώνουν επί του παρόντος για ξεχωριστές πλατφόρμες. Κι ενώ αυτή η εξέλιξη θα μειώσει τις καταναλωτικές δαπάνες στις συνδρομές, οι όγκοι αναμένεται να αυξηθούν. Τόσο το Netflix όσο και η Spotify θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν προβλήματα αν η ζήτηση για μια συνδυασμένη υπηρεσία μεγαλώσει. Αντίθετα, ενώ η Apple είναι στην αρχή αυτής της διαδικασίας, οι τηλεοπτικές της σειρές αποτελούν ένα βήμα για τη μελλοντική ανάπτυξη τηλεοπτικών και κινηματογραφικών ταινιών" ανέφερε η Retail Analyst της GlobalData, Zoe Mills.
