Σε μια πολύ σημαντική εξέλιξη για την παγκόσμια αγορά digital marketing/advertising η Outbrain, πλατφόρμα native advertising, που εξειδικεύεται στο content recommendation, προχώρησε στην εξαγορά της Teads, που δραστηριοποιείται στον χώρο του video advertising.
Συγκεκριμένα, η Outbrain, μια πλατφόρμα performance marketing tech, απέκτησε την ανταγωνιστική της Teads σε μια συμφωνία αξίας περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Σύμφωνα με όσα έχουν γίνει γνωστά οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας προβλέπουν την καταβολή 725 εκατομμύριων δολαρίων προκαταβολικά σε μετρητά, 25 εκατομμύρια δολάρια σε deferred μετρητά, 35 εκατομμύρια μετοχές στην Outbrain και 105 εκατομμύρια δολάρια μετατρέψιμων προνομιούχων μετοχών.
Η Outbrain ανέφερε ότι η εξαγορά θα δημιουργήσει μια από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες διαφημίσεων για το open internet στον κόσμο, «η οποία θα διαφοροποιείται από την ικανότητά της να δημιουργεί αποτελέσματα για στόχους awareness, εξέτασης και απόδοσης». Η νέα κοινή οντότητα που θα προκύψει μετά την εξαγορά θα προσφέρει «ενοποιημένη πρόσβαση στις πιο ελκυστικές και πολύτιμες εμπειρίες καταναλωτικών μέσων ενημέρωσης, από το CTV έως το onlne shopping», σημείωσε η Outbrain. Θα εξυπηρετεί 20.000 άμεσους διαφημιζόμενους, θα καλύπτει περισσότερες από 50 αγορές και θα προσεγγίζει περισσότερους από δύο δισεκατομμύρια καταναλωτές το μήνα. Οι δύο πλατφόρμες adtech αναμένεται να αποφέρουν συνδυασμένο μικτό κέρδος μεταξύ 660 και 680 εκατομμυρίων δολαρίων και προσαρμοσμένο Ebitda 180 έως 190 εκατομμυρίων δολαρίων το 2024.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Outbrain, David Kostman, θα είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της νέας κοινής εταιρείας, ενώ οι co-chief executives της Teads Bertrand Quesada και Jeremy Arditi θα γίνουν co-presidents. Η Outbrain σχεδιάζει να χρηματοδοτήσει τη συμφωνία με ίδια κεφάλαια και 750 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση χρέους από τράπεζες. Τα διοικητικά συμβούλια και των δύο εταιρειών συμφώνησαν για τη συναλλαγή, η οποία αναμένεται να ολοκληρωθεί το πρώτο τρίμηνο του 2025 και υπόκειται σε έγκριση από τις ρυθμιστικές αρχές.
Το 2020, η Outbrain ήταν έτοιμη. να συγχωνευθεί με την Taboola, αλλά η συμφωνία «ναυάγησε» αφού τα δύο μέρη απέτυχαν να καταλήξουν σε συμφωνία, ένα χρόνο μετά την ανακοίνωση της εν λόγω συγχώνευσης.
Aξίζει να σημειωθεί πως από το 2021 η OCM, και η Teads, που αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα Video & Rich Media δίκτυα διεθνώς έχουν προχωρήσει σε αποκλειστική εμπορική συνεργασία για την Ελλάδα & Κύπρο. Επίσης, φέτος τον Ιούλιο η Outbrain, ανακοίνωσε την επέκτασή της στην Ελλάδα μέσω αποκλειστικής συμφωνίας διανομής με το OCM Marketplace. Η Ελλάδα θα είναι η ένατη χώρα όπου η Outbrain θα παρουσιάσει την πλατφόρμα Onyx, η οποία χρησιμοποιεί AI για τη βελτιστοποίηση της προσοχής των χρηστών.
Η OCM, η οποία λειτουργεί δίκτυο programmatic publisher marketplaces σε Ελλάδα, Κύπρο, Ηνωμένο Βασίλειο και ΗΠΑ, συνεργάζεται με πάνω από 150 εκδότες, συμπεριλαμβανομένων των DPG Media, Newsit, Liquid Media, και Paralot Media.
