Τα adidas Originals δίνουν και πάλι ζωή στη σειρά adicolor, την iconic συλλογή του brand που έκανε την εμφάνισή της τη δεκαετία του ’70. To απόλυτο σύμβολο της sports και streetwear κουλτούρας παίρνει και πάλι ζωή το 2018 και επαναπροσδιορίζει το χρώμα στη νέα γενιά με την αυτοπεποίθηση του αυτοσαρκασμού.
Συνδυάζοντας δημιουργικά τα χρώματα του χθες, τέσσερις χαρακτηριστικές αποχρώσεις - σήμα κατατεθέν της adidas - επιλέχθηκαν προσεκτικά ως πηγές έμπνευσης τόσο για την ανδρική όσο και τη γυναικεία συλλογή. Οι βασικές αποχρώσεις, που πλέον αναφέρονται ως Bluebird, Fairway Green, Scarlett Red και Sun Yellow, παρουσιάστηκαν για πρώτη φορά το 1983, όταν τα χαρακτηριστικά λευκά sneakers της σειράς adicolor λανσαρίστηκαν δίπλα σε μια σειρά από μαρκαδόρους φέρνοντας το χρώμα στο προσκήνιο. Στη συνέχεια επανεμφανίστηκαν το 2006 με τη συλλογή Color Series και με τη συνεργασία της adidas με κορυφαίους καλλιτέχνες και creatives του κόσμου, οι οποίοι δημιούργησαν μοναδικά κομμάτια, γύρω από ένα συγκεκριμένο χρώμα. Αντλώντας έμπνευση από τις συγκεκριμένες σειρές, η νέα συλλογή adicolor παίζει με τις μοναδικές αυτές αποχρώσεις επαναπροσδιορίζοντας τις χρωματικές παλέτες του σήμερα.
Η συλλογή adicolor περιλαμβάνει τα πιο iconic κομμάτια της adidas των τελευταίων δεκαετιών, επαναπροσδιορίζοντας το κλασικό μέσα από καινοτόμα υφάσματα και μοναδικές γραμμές, με ρούχα και παπούτσια για τον άνδρα και τη γυναίκα που κλέβουν τις εντυπώσεις. Το branding ανανεώνεται κι αυτό, με το εμβληματικό logo των adidas Originals να αλλάζει δημιουργικά μέγεθος και να τοποθετείται σε απρόσμενα σημεία.
Το δημιουργικό της καμπάνιας αντλεί έμπνευση από την πηγαία ευρηματική ματιά του φωτογράφου Charlie Engman - ο οποίος μαζί με τον ταλαντούχο σκηνοθέτη David Lane έχτισαν το νέο ανατρεπτικό concept της συλλογής adicolor.
Η Ελλάδα δημιούργησε τη δική της πρωτοποριακή απεικόνιση, μέσα από ένα μοναδικό για τα ελληνικά δεδομένα activation. Σε ένα open space installation που στήθηκε στην κάρδιά της Αθήνας - στο μετρό Συντάγματος - το team της adidas φωτογράφισε τέσσερις χαρισματικές adicolor φιγούρες, δημιουργώντας το πρώτο live studio φωτογράφισης! Ο Πάνος Βλάχος, ο Steve Provis, η Πέννυ Μπαλτατζή και η ‘Αννα Παπαθανασίου φωτογραφήθηκαν για την ελληνική καμπάνια, προ(σ)καλώντας το ελληνικό κοινό – και τους περαστικούς! – να γίνουν μέρος της adicolor φιλοσοφίας.
Υπό την ιδιαίτερη ματιά και καθοδήγηση του φωτογράφου Πάνου Γεωργίου, οι τέσσερις cool προσωπικότητες που εκπροσωπούν μία γενιά με χιούμορ, δημιουργικότητα και αισθητική - βυθίστηκαν στους ανεξίτηλους μονοχρωματικούς κόσμους, στους οποίους κυριαρχούν επιλογές της συλλογής, χαρακτήρες, περιγραφές και αντικείμενα. Μαζί δημιουργούν έναν fun τόνο που δίνει έμφαση σε μια αυθεντική προσέγγιση, τιμώντας το χρώμα, άλλες φορές με οικείο και άλλες φορές με απροσδόκητο τρόπο.
Ξεπερνώντας τα όρια που θέτουν οι διαφορετικές εποχές και κουλτούρες, η νέα συλλογή adicolor, γιορτάζει την πλούσια κληρονομιά της adidas με μια σύγχρονη σχεδιαστική ματιά, λαμβάνοντας σοβαρά υπόψη το χρώμα και επαναπροσδιορίζοντας τον εαυτό της με περισσότερη ζωντάνια, ανατρεπτικότητα και αυτοσαρκασμό.
