Μεγαλύτερη έμφαση στη σύγκριση τιμών και προϊόντων δίνουν πλέον οι Έλληνες καταναλωτές, με τα supermarket να τους εξυπηρετούν καλύτερα σε αυτή τη διαδικασία σύγκρισης τιμών.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ), το 82% των καταναλωτών δηλώνει ότι συγκρίνει περισσότερο σε σχέση με το παρελθόν τις τιμές των προϊόντων, ενώ χαρακτηριστικό του πόσο ενεργητικός έχει γίνει ο καταναλωτής είναι ότι το 62% των ερωτηθέντων απαντούν ότι επισκέπτονται περισσότερα καταστήματα σουπερμάρκετ από πριν προκειμένου να συγκρίνουν τιμές και να κάνουν τις αγορές τους.
Παράλληλα, ο καταναλωτής θεωρεί ότι στα καταστήματα σουπερμάρκετ έχει τη δυνατότητα να κάνει τη σύγκριση πιο εύκολα και καλύτερα σε σχέση με άλλα σημεία πώλησης. Σε ποσοστό 83% οι καταναλωτές θεωρούν ότι έχουν τη δυνατότητα να συγκρίνουν και να επιλέξουν πολλά διαφορετικά προϊόντα.
Με βάση τα στοιχεία αυτά και την δεδομένη ένταση στην αναζήτηση καλύτερων τιμών και τη συνεχή σύγκριση προϊόντων, δεν είναι τυχαίο το ότι οι καταναλωτές (με βάση την έρευνα του ΙΕΛΚΑ) στη συντριπτική τους πλειοψηφία θεωρούν ότι το σημείο πώλησης τροφίμων που παρέχει τις καλύτερες τιμές είναι το σουπερμάρκετ.
Επίσης, το 69% των ερωτηθέντων θεωρούν ότι βρίσκουν καλύτερες τιμές στα καταστήματα σουπερμάρκετ, 21% στη λαϊκή αγορά και ακολουθούν τα άλλα σημεία πώλησης με πολύ μικρότερα ποσοστά.
