Στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος της αγοράς έχει βρεθεί τους τελευταίους μήνες η Forthnet, αποτελώντας όπως φαίνεται εξαιρετικά θελκτική επενδυτική επιλογή για τους εγχώριους παίχτες της αγοράς τηλεπικοινωνιών.
Αναλυτικότερα, ήδη από το καλοκαίρι του 2013 στη μετοχική σύνθεση της Forthnet έχει μπει με 27% η Wind, η οποία στη συνέχεια αύξησε το ποσοστό της στο 33%. Λίγο καιρό αργότερα και πιο συγκεκριμένα στο τέλος του 2013, η Forthnet προχώρησε σε απόλυτα πετυχημένη αύξηση μετοχικού κεφαλαίου, με υπερκάλυψη 2,2 φορές και κατά την διαδικασία αυτή στη μετοχική σύνθεση της μπήκε και η Vodafone με ποσοστό κάτι λιγότερο από 7%.
Πριν από λίγες μέρες, Vodafone και Wind ανακοίνωσαν ότι υπάρχει μεταξύ τους συμφωνία για μεταβίβαση μέρους του ποσοστού της δεύτερης στη πρώτη. Εάν η συμφωνία αυτή υλοποιηθεί, τότε το ποσοστό τους θα διαμορφωθεί στο 20% έκαστος, αλλά η Wind θα παραχωρήσει το minority block. Με λίγα λόγια, το ποσοστό και των δύο μαζί παραμένει το ίδιο, ήτοι περίπου 40%. Την εβδομάδα που μας πέρασε και ο ΟΤΕ ανακοίνωσε επίσημα ότι ενδιαφέρεται και μάλιστα είναι σε διερευνητικές επαφές με το μεγαλομέτοχο της Forthnet, την ΕΙΤ.
Η αγορά 3play
Τι είναι όμως αυτό που κάνει τη Forthnet τόσο ελκυστική; Όπως φαίνεται το γεγονός ότι έγκαιρα επέλεξε να αλλάξει στρατηγική και να στοχεύσει πρώτη στην αγορά 3Play. Το μαγαζί της Κάντζας είδε πρώτο την ανάγκη του καταναλωτή για μία ενιαία υπηρεσία που θα παρέχει εκτός από τηλεπικοινωνιακές υπηρεσίες και ψυχαγωγία σε προσιτή τιμή. Είναι μια διεθνής τάση, που καταγράφεται στις δυτικές αγορές, εδώ και αρκετό καιρό, όπου οι μεγαλύτεροι τηλεπικοινωνιακοί πάροχοι στρέφονται στο περιεχόμενο.
Η Forthnet, εκμεταλλευόμενη το αποκλειστικό περιεχόμενο της Nova, λάνσαρε την υπηρεσία Nova 3Play, προσφέροντας ποιοτική ψυχαγωγία, γρήγορο internet και σταθερή τηλεφωνία σε μία πολύ προσιτή τιμή. Το πλεονέκτημα για την εταιρεία από αυτή τη κίνηση, πέραν της μεγάλης προσέλκυσης πελατών που φαίνεται από τη διαρκή αύξηση του μεριδίου της Forthnet, είναι ότι η συνδρομητική τηλεόραση έχει κυρίως fixed κόστη. Έτσι όσο μεγαλώνει η συνδρομητική βάση αρχίζουν και λειτουργούν οι οικονομίες κλίμακος με αποτέλεσμα να αυξάνονται τα περιθώρια λειτουργικής κερδοφορίας.
Επίσης, θα πρέπει να σημειωθεί πως οι συνδρομητές 3play, παρουσιάζουν μεγαλύτερη πιστότητα στην υπηρεσία και μεγαλύτερες αντοχές στις «επιθέσεις» των ανταγωνιστών, ενώ λειτουργεί και ως ανασταλτικός παράγοντας στην εποχικότητα που διαχρονικά παρουσιάζει η συνδρομητική τηλεόραση το καλοκαίρι. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε πως οι παραδοσιακές τηλεπικοινωνιακές υπηρεσίες 2Play και Τηλεφωνίας αδυνατούν να ανταπεξέλθουν στις ανάγκες της σύγχρονης οικογένειας και σταδιακά συρρικνώνονται.
Η φυσική εξέλιξη
Άρα, αυτό που συμβαίνει στην ελληνική αγορά τις τελευταίες 15μέρες, θα μπορούσε να χαρακτηριστεί φυσικό επακόλουθο. Είναι πολλά τα πρόσφατα παραδείγματα τηλεπικοινωνιακών παρόχων που εξαγοράζουν ή συνάπτουν εμπορικές συνεργασίες με παρόχους περιεχομένου και συγκεκριμένα με τη συνδρομητική τηλεόραση, προκειμένου να παρέχουν πακέτα 3play στους συνδρομητές τους. Η Vodafone στην Αγγλία συνεργάζεται με τη Netflix TV και στην Ισπανία εξαγόρασε την ΟΝΟ.
Το γιατί Vodafone, Wind και OTE στρέφουν το βλέμμα τους στην Forthnet είναι σαφές: H αγορά του 3play είναι μία ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά, με προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης, καθώς η διείσδυση των υπηρεσιών 3play στα ελληνικά νοικοκυριά έχει υπερδιπλασιαστεί τα δύο τελευταία χρόνια. Από 300 χιλιάδες συνδρομητές υπηρεσιών 3play (ή συνδυαστικών υπηρεσιών τηλεφωνίας-internet-τηλεοπτικού περιεχομένου όσον αφορά τους υπόλοιπους παίχτες ΟΤΕ-HOL-Cyta) στο τέλος του 2012, στο πρώτο τρίμηνο του 2014 ανέρχονται πλέον στους 650 χιλιάδες.
Η μεγάλη ανάπτυξη που παρουσιάζει η αγορά του 3play οδηγεί και σε ραγδαία αύξηση της διείσδυσης της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα και μάλιστα εν μέσω κρίσης, καθώς η ανάγκη για οικιακή ψυχαγωγία γίνεται όλο και μεγαλύτερη. Πλέον 1 στα 5 νοικοκυριά έχει στραφεί στη συνδρομητική τηλεόραση και η τάση δείχνει ότι υπάρχουν ακόμα πολλά περιθώρια ανάπτυξης.
Όπως είναι λογικό, λοιπόν, όσο μεγαλύτερες προοπτικές ανάπτυξης υπάρχουν τόσο πιο ελκυστική επιλογή καθίσταται μια εταιρεία… Kαι η Fortnhet-Nova έχει τεράστια περιθώρια ανάπτυξης…
