Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ενδυμάτων Puma ανακοίνωσε πως οι πωλήσεις της για το γ΄τρίμηνο του τρέχοντος έτους μειώθηκαν κατά 5%, αλλά ήταν υψηλότερες από τις προσδοκίες της αγοράς, ενώ περιόρισε τις προβλέψεις της για το σύνολο του 2026.
Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις της εταιρείας για το τρίτο τρίμηνο μειώθηκαν κατά 5% στα 1,77 δισ. ευρώ, αλλά ξεπέρασαν τη μέση πρόβλεψη των αναλυτών για 1,75 δισ. ευρώ. Η πτώση των πωλήσεων οφείλεται κυρίως στα μέτρα αναδιάρθρωσης που ξεκίνησαν το τρίτο τρίμηνο του 2025, καθώς και στη συνεχιζόμενη επίδραση της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή στην καταναλωτική ζήτηση, ιδιαίτερα στην περιοχή EMEA και τη Βόρεια Αμερική.
Ανά κανάλι διανομής, οι πωλήσεις χονδρικής (Wholesale) μειώθηκαν κατά 9,6% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, στα 1.187,9 εκατ. ευρώ το προηγούμενο τρίμηνο (Γ΄ τρίμηνο 2025: 1.300,1 εκατ. ευρώ). Η εξέλιξη αυτή οφείλεται κυρίως στον περιορισμό των μη επιθυμητών εμπορικών συνεργασιών με μεγάλες αλυσίδες λιανικής και στην ασθενέστερη ζήτηση από συνεργάτες λιανικής στην περιοχή EMEA και την αμερικανική ήπειρο. Την ίδια στιγμή, στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού (APAC) καταγράφηκε ενίσχυση της χονδρικής δραστηριότητας.
Οι πωλήσεις απευθείας προς τους καταναλωτές (Direct-to-Consumer – DTC) αυξήθηκαν κατά 1,2% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, στα 588,3 εκατ. ευρώ.
Οι πωλήσεις μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου αυξήθηκαν παρά τη χαμηλότερη ένταση των προωθητικών ενεργειών, χάρη στην ισχυρή ανάπτυξη των κατηγοριών Running και HYROX σε όλες τις περιοχές, καθώς και των προϊόντων ποδοσφαίρου στην Ευρώπη και στην επέκταση των marketplaces στην περιοχή APAC.
Πωλήσεις ανά γεωγραφική περιοχή
Στην περιοχή EMEA, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 11,5% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες και κατά 12% σε ευρώ, στα 801,2 εκατ. ευρώ (Γ΄ τρίμηνο 2025: 910,6 εκατ. ευρώ). Οι πωλήσεις DTC της PUMA στην περιοχή σημείωσαν μικρή αύξηση, ενώ η χονδρική υποχώρησε λόγω του περιορισμού των μη επιθυμητών εμπορικών συνεργασιών και της υποτονικής ζήτησης στην Ευρώπη, εν μέσω των επιπτώσεων της συνεχιζόμενης σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή.
Στην περιοχή της αμερικανικής ηπείρου, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 8,1% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, στα 580,4 εκατ. ευρώ (Γ΄ τρίμηνο 2025: 592,5 εκατ. ευρώ). Στη Βόρεια Αμερική, η πτώση ανήλθε σε 17,2%, κυρίως λόγω της ασθενέστερης καταναλωτικής ζήτησης και του περιορισμού των μη επιθυμητών συνεργασιών με μεγάλες αλυσίδες λιανικής.
Στη Λατινική Αμερική, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 1,4%, χάρη στη σχετικά ανθεκτική ζήτηση σε βασικές αγορές και στη μερική ανάκαμψη της δραστηριότητας στο Μεξικό, μετά τα προσωρινά λειτουργικά προβλήματα που συνδέονταν με την εφαρμογή στρατηγικών επιχειρηματικών πρωτοβουλιών κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2026.
Στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού (APAC), οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 10% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, στα 394,6 εκατ. ευρώ (Γ΄ τρίμηνο 2025: 367,1 εκατ. ευρώ), υποστηριζόμενες από τη διατηρούμενη ισχυρή ζήτηση για sneakers με χαμηλό προφίλ, ιδιαίτερα για τη σειρά Speedcat.
Στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 3,5%, χάρη στις πωλήσεις DTC. Το ηλεκτρονικό εμπόριο ενισχύθηκε λόγω της επέκτασης των marketplaces και των καναλιών κοινωνικού εμπορίου, ιδιαίτερα στις πλατφόρμες Dewu και TikTok, με τη στήριξη νέων λανσαρισμάτων προϊόντων. Η αύξηση αυτή αντισταθμίστηκε εν μέρει από τη μείωση των πωλήσεων χονδρικής της PUMA, καθώς οι παραγγελίες έγιναν πιο συγκρατημένες μετά την ανακοίνωση της σχεδιαζόμενης απόκτησης μεριδίου στην PUMA από την ANTA Sports.
Στην υπόλοιπη περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 13%, με τη στήριξη των ισχυρών επιδόσεων στη χονδρική, της συνεχιζόμενης δυναμικής στην κατηγορία των sneakers με χαμηλό προφίλ και της ανάπτυξης της HYROX.
Η Puma περιόρισε περαιτέρω τις προβλέψεις της για τα συνολικά αποτελέσματα του 2026, προβλέποντας ζημίες από 80 εκατ. ευρώ έως 130 εκατ. ευρώ, έναντι του προηγούμενου εύρους των 50 εκατ. ευρώ έως 150 εκατ. ευρώ.
Ως εκ τούτου, οι αναλυτές της Jefferies δήλωσαν πως «ίσως το μοναδικό ενθαρρυντικό στοιχείο σήμερα είναι η μείωση του συνόλου των αποθεμάτων σε χαμηλότερα από τον στόχο που αναμενόταν μέχρι το τέλος του έτους».
Όπως επισημαίνει το Reuters, η Anta Sports, η μεγαλύτερη μάρκα αθλητικών ενδυμάτων της Κίνας, σύναψε συμφωνία για την αγορά μεριδίου περίπου 29% της Puma από την οικογένεια Pinault έναντι 1,5 δισεκατομμυρίων ευρώ, καθιστώντας την κατ’ αυτόν τον τρόπο τον μεγαλύτερο μέτοχο της εταιρείας, ενώ η διαδικασία της εν λόγω εξαγοράς ολοκληρώθηκε τον Οκτώβριο.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Puma, Arthur Hoeld, δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι η συνεργασία με την Anta αποτελεί ευκαιρία για την Puma να αναπτυχθεί στην Κίνα, ακόμη και ενώ οι χονδρέμποροι μείωσαν τις παραγγελίες τους, αναμένοντας να ξεκαθαρίσει η εικόνα σχετικά με τη συνεργασία. «Προσεγγίσαμε την Anta ως συνεργάτη μας για να καθορίσουμε το μελλοντικό επιχειρησιακό μας μοντέλο στην Κίνα», δήλωσε χαρακτηριστικά.
Τέλος, σημειώνεται πως η Puma επιδιώκει την περαιτέρω ενίσχυση του brand της, κατά κύριο λόγο αναφορικά με τα αθλητικά παπούτσια τρεξίματος, με αποτέλεσμα να επενδύει περισσότερο στο διαφημιστικό της τμήμα.
