Την είσοδο ενός νέου παίκτη στην ελληνική αγορά ποτών σηματοδοτεί η ίδρυση της Blu Capital Α.Ε., ενός επενδυτικού σχήματος ισραηλινών συμφερόντων με έδρα τη Γλυφάδα και αρχικό μετοχικό κεφάλαιο 4 εκατ. ευρώ, πλήρως καταβεβλημένο. Πίσω από την κίνηση βρίσκεται η επιχειρηματική οικογένεια Shamshoum, η οποία διαθέτει πολυετή εμπειρία στον κλάδο τροφίμων και ποτών και επιχειρεί πλέον να ενισχύσει την παρουσία της στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, με την Ελλάδα να αποτελεί στρατηγική επιλογή.
Η μετοχική σύνθεση της Blu Capital αποτυπώνει τον οικογενειακό χαρακτήρα της επένδυσης. Ο Fauzi Shamshoum κατέχει το 45% με εισφορά 1,8 εκατ. ευρώ, ενώ ακολουθεί ο Joul Shamshoum με 25% και κεφάλαιο 1 εκατ. ευρώ. Οι Anan Shamshoum και Amin Shamshoum συμμετέχουν με ποσοστό 15% έκαστος και εισφορά 600.000 ευρώ. Στη διοικητική δομή, πρόεδρος αναλαμβάνει ο Anan Shamshoum, ενώ τη θέση της διευθύνουσας συμβούλου καταλαμβάνει η Κωνσταντίνα Καραμπάτσου. Στο διοικητικό συμβούλιο συμμετέχει επίσης ο Χρήστος Σταυρίδης.
Οι δραστηριότητες της νέας εταιρείας κινούνται σε τρεις βασικούς άξονες: υπηρεσίες εταιρειών χαρτοφυλακίου, εμπορική αντιπροσώπευση και χονδρικό εμπόριο αναψυκτικών και εμφιαλωμένων νερών. Πρόκειται για ένα μοντέλο που επιτρέπει ευελιξία στην ανάπτυξη συνεργασιών και δημιουργεί τις προϋποθέσεις για σταδιακή διείσδυση σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό περιβάλλον.
Η Blu Capital λειτουργεί ως ο επενδυτικός βραχίονας της οικογένειας Shamshoum στην Ελλάδα. Η μητρική εταιρεία, Shamshoum Fauzi & Sons Ltd, δραστηριοποιείται στην παραγωγή, εισαγωγή και διανομή ευρέος φάσματος προϊόντων, καλύπτοντας τόσο την εγχώρια αγορά του Ισραήλ όσο και περισσότερες από 40 διεθνείς αγορές. Στον όμιλο εντάσσεται και η Blu Drinks Israel Ltd., που αποτελεί τον βασικό πυλώνα παραγωγής και διανομής.
Το χαρτοφυλάκιο του ομίλου περιλαμβάνει πληθώρα brands, από ανθρακούχα αναψυκτικά και φυσικούς χυμούς μέχρι ενεργειακά ποτά, μπύρα και αλκοολούχα. Ανάμεσά τους ξεχωρίζουν τα Blu, Spark, Super Kid και Jabalna, προϊόντα που καλύπτουν διαφορετικές καταναλωτικές ανάγκες και ηλικιακές ομάδες. Η ναυαρχίδα του ομίλου, το BLU Energy Drink, έχει εξελιχθεί σε βασικό μοχλό ανάπτυξης, αποκτώντας παρουσία σε 44 χώρες, μεταξύ των οποίων οι ΗΠΑ, η Γερμανία και η Αυστραλία.
Στην Ελλάδα, το BLU έχει ήδη κάνει τα πρώτα του βήματα, με παρουσία κυρίως σε νησιά, κάβες και εξειδικευμένα σημεία λιανικής. Η μέχρι τώρα στρατηγική δείχνει στοχευμένη διείσδυση σε niche κανάλια, ωστόσο η ίδρυση της Blu Capital υποδηλώνει πρόθεση για πιο οργανωμένη και ευρεία ανάπτυξη.
Σε επίπεδο υποδομών, ο όμιλος διαθέτει σημαντική επιχειρησιακή βάση. Σύμφωνα με στοιχεία του Dun’s 100, λειτουργεί logistics center έκτασης περίπου 70 στρεμμάτων στην περιοχή Kidmat HaGalil, ενώ διαχειρίζεται δίκτυο οκτώ παραγωγικών μονάδων, ιδιόκτητων και συνεργαζόμενων. Απασχολεί περίπου 120 εργαζομένους και εξυπηρετεί 3.000 σημεία πώλησης στο Ισραήλ, με στόλο 25 φορτηγών. Το δίκτυο καλύπτει γεωγραφικά όλη τη χώρα, από τη Metula στα βόρεια έως την Eilat στον νότο.
Η είσοδος της Blu Capital στην ελληνική αγορά πραγματοποιείται σε μια περίοδο έντονου ανταγωνισμού στον κλάδο των ενεργειακών ποτών, όπου κυριαρχούν ισχυροί παίκτες όπως η Red Bull, η Hell Energy και η Coca-Cola HBC μέσω του Monster. Παρά το υψηλό επίπεδο συγκέντρωσης, η αγορά συνεχίζει να εμφανίζει δυναμική, ιδιαίτερα σε επιμέρους κατηγορίες και εξειδικευμένα κανάλια.
Το στοίχημα για τη Shamshoum είναι διπλό: αφενός να αξιοποιήσει την εμπειρία και το διεθνές της δίκτυο, αφετέρου να προσαρμοστεί στις ιδιαιτερότητες της ελληνικής αγοράς. Η δημιουργία τοπικής εταιρικής δομής δείχνει πρόθεση μακροπρόθεσμης παρουσίας και όχι απλώς εξαγωγικής δραστηριότητας.
Το επόμενο διάστημα αναμένεται να δείξει αν η Blu Capital θα κινηθεί επιθετικά σε επίπεδο διανομής και συνεργασιών ή αν θα επιλέξει μια πιο σταδιακή ανάπτυξη. Σε κάθε περίπτωση, η είσοδος ενός νέου διεθνούς παίκτη ενισχύει τον ανταγωνισμό και δημιουργεί νέα δεδομένα στον κλάδο των ποτών στην Ελλάδα.
