Ενώ το λιανεμπόριο αναζητά νέες ισορροπίες ανάμεσα στο φυσικό και το ψηφιακό κανάλι, η Πλαίσιο επιχειρεί ένα αποφασιστικό βήμα προς την επόμενη ημέρα. Συγκεκριμένα, η αλυσίδα έχει αποφασίσει να υλοποιήσει επένδυση ύψους 68 εκατ. ευρώ για την ανάπτυξη της δικής της σύγχρονης πλατφόρμας marketplace και για τη δυναμική δραστηριοποίηση στο χώρο των retail media.
Με επενδυτικό σχέδιο ύψους 68,1 εκατ. ευρώ, η εταιρεία έχει καταθέσει αίτημα ένταξης στο καθεστώς στρατηγικών επενδύσεων, σηματοδοτώντας τη φιλοδοξία της να μετασχηματιστεί σε έναν ολοκληρωμένο ψηφιακό εμπορικό κόμβο. Το σχέδιο έχει τεθεί μέσω της Enterprise Greece σε διαβούλευση, η οποία αναμένεται να ολοκληρωθεί την Κυριακή 29 Μαρτίου.
Το project με τίτλο «Πλαίσιο Marketplace» δεν περιορίζεται στην τεχνολογική αναβάθμιση μιας ήδη ισχυρής παρουσίας στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Αντιθέτως, συνιστά τη δημιουργία μιας νέας οικονομικής δραστηριότητας, με σαφή στόχευση την επέκταση του επιχειρηματικού μοντέλου της εταιρείας πέρα από την παραδοσιακή λιανική. Στον πυρήνα του σχεδίου βρίσκεται η ανάπτυξη μιας σύγχρονης marketplace πλατφόρμας, η οποία, λογικά, θα λειτουργεί ως ανοιχτό οικοσύστημα για τρίτους προμηθευτές. Μέσω της νέας πλατφόρμας, η Πλαίσιο επιδιώκει την προσέλκυση νέων προμηθευτών, με αποτέλεσμα την αύξηση κωδικών προϊόντων, καθώς και τη δημιουργία νέας πηγής εσόδων μέσω πώλησης διαφημιστικού χώρου. Μέσα από την αξιοποίηση των δεδομένων και της επισκεψιμότητας της πλατφόρμας, η Πλαίσιο φιλοδοξεί να δημιουργήσει μια νέα πηγή εσόδων, προσφέροντας διαφημιστικό χώρο και στοχευμένες προωθητικές ενέργειες στους συνεργάτες της, επενδύοντας στη δημιουργία υπηρεσιών Retail Media, ενός τομέα που αναπτύσσεται ταχύτατα διεθνώς.
Η αναμενόμενη αύξηση του όγκου παραγγελιών οδηγεί και σε σημαντικές επενδύσεις σε υποδομές. Στη θέση «Σκληρή» στη Μαγούλα Αττικής, σε έκταση άνω των 74.000 τ.μ., σχεδιάζεται η κατασκευή ενός νέου, πλήρως αυτοματοποιημένου κέντρου logistics. Το κέντρο θα καλύπτει τις ανάγκες παραλαβής, αποθήκευσης, συσκευασίας και αποστολής προϊόντων, με έμφαση στην ταχύτητα και την ακρίβεια, στοιχεία που καθορίζουν πλέον την εμπειρία του σύγχρονου καταναλωτή.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στη βιωσιμότητα. Το σχέδιο προβλέπει την εγκατάσταση φωτοβολταϊκών πάνελ για την κάλυψη των ενεργειακών αναγκών της εγκατάστασης, μειώνοντας το περιβαλλοντικό αποτύπωμα της λειτουργίας.
Η επένδυση, εφόσον εγκριθεί ως Στρατηγική Επένδυση κατηγορίας 1, θα επωφεληθεί από φορολογικά και αδειοδοτικά κίνητρα, επιταχύνοντας την υλοποίησή της. Συγκεκριμένα διεκδικεί φορολογικές απαλλαγές, ταχεία αδειοδότηση και ειδικό χωροταξικό πλαίσιο (ΕΣΧΑΣΕ). Παράλληλα, αναμένεται να δημιουργήσει 75 νέες θέσεις εργασίας, συμβάλλοντας στην τοπική οικονομία της Δυτικής Αττικής.
Ο ανταγωνισμός οξύνεται
Αξίζει να αναφέρουμε πως ανταγωνισμός στο πεδίο των marketplaces στην Ελλάδα εντείνεται, με εγχώριους και διεθνείς παίκτες να διεκδικούν μερίδια σε μια αγορά που αλλάζει γρήγορα. Η Skroutz έχει ήδη ισχυροποιήσει τη θέση της, εξελισσόμενη από πλατφόρμα σύγκρισης τιμών σε πλήρες marketplace με δικές της υπηρεσίες logistics και πληρωμών, δημιουργώντας ένα κλειστό, ολοκληρωμένο οικοσύστημα. Την ίδια στιγμή, η Shopflix, συμφερόντων Βαγγέλη Μαρινάκη, επιχειρεί να κερδίσει έδαφος επενδύοντας σε επιθετική εμπορική πολιτική και συνεργασίες με μεγάλους προμηθευτές.
Στο ίδιο πεδίο, το Public Marketplace του Olympia Group αξιοποιεί τη φυσική παρουσία του δικτύου καταστημάτων και τη διασύνδεση με omnichannel υπηρεσίες, επιδιώκοντας να ενισχύσει τη σχέση με τον τελικό καταναλωτή. Ωστόσο, η πίεση δεν προέρχεται μόνο από το εσωτερικό. Η Zalando έχει ήδη ανοίξει την πλατφόρμα της σε συνεργασίες με ελληνικά brands και retailers, διευρύνοντας το marketplace μοντέλο της και φέρνοντας διεθνή τεχνογνωσία. Παράλληλα, η Trendyol, με την υποστήριξη της Alibaba, εισέρχεται δυναμικά στην ελληνική αγορά, επενδύοντας σε χαμηλές τιμές, μεγάλη ποικιλία και ισχυρές υποδομές logistics.
Την ίδια στιγμή, η αυξανόμενη διείσδυση των Temu και Shein στην ελληνική αγορά προσθέτει επιπλέον πίεση, κυρίως στο κομμάτι των τιμών. Με ιδιαίτερα επιθετική πολιτική και απευθείας αποστολές από το εξωτερικό, προσελκύουν νεότερα κοινά, διαμορφώνοντας νέα δεδομένα στον ανταγωνισμό του value-for-money segment.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η επιτυχία της Πλαίσιο θα κριθεί από την ικανότητά της να διαφοροποιηθεί και να προσφέρει ανταγωνιστική εμπειρία τόσο σε καταναλωτές όσο και σε συνεργάτες.
