Η McDonald’s ξεπέρασε την Τετάρτη τις εκτιμήσεις της Wall Street για τις παγκόσμιες συγκρίσιμες πωλήσεις και τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου, καθώς τα οικονομικά γεύματα και οι ισχυρές προωθητικές ενέργειες προσέλκυσαν Αμερικανούς καταναλωτές με περιορισμένο προϋπολογισμό, ενώ η ζήτηση παρέμεινε ισχυρή σε Αυστραλία και Βρετανία.
Οι παγκόσμιες πωλήσεις σε ίδια καταστήματα της αλυσίδας αυξήθηκαν κατά 5,7% στο τρίμηνο που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, ξεπερνώντας τη μέση εκτίμηση των αναλυτών για άνοδο 3,7%, σύμφωνα με στοιχεία της LSEG.
Ο διευθύνων σύμβουλος Chris Kempczinski δήλωσε σε τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα ότι υπάρχουν αυξανόμενες ενδείξεις πως η στρατηγική αξίας της εταιρείας με έδρα το Σικάγο αποδίδει, με αύξηση στις επισκέψεις πελατών χαμηλού εισοδήματος.
Η McDonald’s άρχισε πέρυσι να επιδοτεί τα «extra value» γεύματα των franchisees, ωστόσο οι επιδοτήσεις αυτές σταδιακά περιορίζονται.
«Δεν επιδοτούμε τις τιμές σε μόνιμη βάση», ανέφερε ο Kempczinski.
Το γεύμα “Grinch” γράφει ιστορία
Τον Δεκέμβριο, η McDonald’s πρόσθεσε ένα εορταστικό γεύμα με θέμα τον Grinch στο πλαίσιο των προωθητικών ενεργειών της. Το γεύμα κατέγραψε «την υψηλότερη ημερήσια επίδοση πωλήσεων στην ιστορία», όπως δήλωσαν στελέχη της εταιρείας.
Τον Οκτώβριο, η εταιρεία επανέφερε τη συνεργασία με το Monopoly έπειτα από σχεδόν μία δεκαετία, ενώ τον Νοέμβριο ακολούθησε σειρά προσφορών αξίας ακόμη και 5 δολαρίων.
«Η McDonald’s πρέπει να συνεχίσει να επενδύει σε μάρκετινγκ και προσφορές αξίας που διατηρούν και αυξάνουν την επισκεψιμότητα», δήλωσε ο Jim Sanderson, αναλυτής της Northcoast Research.
Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά της McDonald’s, αυξήθηκαν κατά 6,8% την περίοδο Οκτωβρίου-Δεκεμβρίου, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη άνοδο των τελευταίων περίπου δύο ετών, έναντι πτώσης 1,4% ένα χρόνο νωρίτερα, όταν ξέσπασμα E. coli είχε πλήξει τη ζήτηση. Οι αναλυτές ανέμεναν αύξηση 4,9%.
Οι οικονομικές επιλογές κερδίζουν έδαφος
Η McDonald’s καταγράφει αύξηση πωλήσεων σε μια περίοδο που πολλοί εστιάτορες δυσκολεύονται να διατηρήσουν την κίνηση, καθώς οι καταναλωτές περιορίζουν τις δαπάνες τους.
Οι πιο προσιτές επιλογές αποδίδουν καλύτερα από τις ακριβότερες. Οι πωλήσεις σε ίδια καταστήματα της Taco Bell αυξήθηκαν 7% το τελευταίο τρίμηνο και της KFC 3%, όπως ανακοίνωσε η μητρική Yum Brands. Αντίθετα, οι πωλήσεις της ακριβότερης Chipotle Mexican Grill μειώθηκαν κατά 1,7%, σύμφωνα με τα αποτελέσματά της νωρίτερα τον Φεβρουάριο.
Ισχυρή διεθνής ζήτηση
Οι πωλήσεις στο τμήμα της McDonald’s όπου τα εστιατόρια λειτουργούν από τοπικούς συνεργάτες αυξήθηκαν κατά 4,5%, με αιχμή την Ιαπωνία, ενώ οι διεθνείς αγορές σημείωσαν άνοδο 5,2%, χάρη στη ζήτηση σε Βρετανία, Γερμανία και Αυστραλία.
Οι προσδοκίες των franchisees για την απόδοση των καταστημάτων τους το επόμενο εξάμηνο ήταν οι υψηλότερες των τελευταίων σχεδόν τριών ετών, σύμφωνα με έρευνα του ανεξάρτητου αναλυτή Mark Kalinowski τον Ιανουάριο.
Η McDonald’s ανακοίνωσε προσαρμοσμένα κέρδη 3,12 δολαρίων ανά μετοχή για το τέταρτο τρίμηνο, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των 3,05 δολαρίων. Τα έσοδα αυξήθηκαν 10% στα 7,01 δισ. δολάρια.
Η εταιρεία αναμένει κεφαλαιουχικές δαπάνες ύψους 3,7 έως 3,9 δισ. δολαρίων το 2026, κυρίως για νέα καταστήματα, και σχεδιάζει να ανοίξει περίπου 2.600 εστιατόρια παγκοσμίως.
Προβλέπει λειτουργικό περιθώριο κέρδους στα μέσα προς υψηλά επίπεδα του 40% για το έτος, έναντι 46,1% το 2025.
«Ο παγκόσμιος πληθωρισμός κόστους παραμένει πρόκληση που θα πιέσει την επέκταση των περιθωρίων, εκτός εάν υπάρξει σταθερή αύξηση της επισκεψιμότητας που να ενισχύσει τη λειτουργική μόχλευση», ανέφερε ο Sanderson.
Η μετοχή της εταιρείας υποχωρούσε οριακά στις συναλλαγές μετά το κλείσιμο της αγοράς.
Επένδυση στα ροφήματα
Η McDonald’s επεκτείνεται δυναμικά στον ταχέως αναπτυσσόμενο και κερδοφόρο τομέα των ροφημάτων, στοχεύοντας σε κρύους καφέδες, ειδικά αναψυκτικά και ποτά τύπου ενεργειακών, ώστε να αυξήσει τις επισκέψεις, ιδιαίτερα από νεότερους καταναλωτές.
Η αλυσίδα σχεδιάζει να λανσάρει φέτος νέα σειρά ροφημάτων με το brand McCafe στις ΗΠΑ και σε επιλεγμένες διεθνείς αγορές, βασιζόμενη σε πιλοτικό πρόγραμμα 500 καταστημάτων που ξεπέρασε τις προσδοκίες, όπως ανέφεραν στελέχη κατά την ενημέρωση αναλυτών.
