Ισχυρή αντοχή απέναντι στην επιβράδυνση της αγοράς πολυτελείας δείχνει η Hermès, η οποία κατέγραψε σημαντική αύξηση πωλήσεων το τέταρτο τρίμηνο, χάρη κυρίως στη σταθερή ζήτηση για τις εμβληματικές τσάντες Birkin. Ο γαλλικός οίκος, ένας από τους ισχυρότερους παίκτες του κλάδου, σημείωσε άνοδο σχεδόν σε όλες τις αγορές όπου δραστηριοποιείται και στα περισσότερα προϊόντα του χαρτοφυλακίου του.
Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα, τα έσοδα του δ’ τριμήνου αυξήθηκαν κατά 9,8%, υπερβαίνοντας τις προβλέψεις των αναλυτών που έκαναν λόγο για άνοδο 8,24%. Παράλληλα, τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά κέρδη για το σύνολο της χρήσης διαμορφώθηκαν επίσης πάνω από τις εκτιμήσεις της αγοράς.
Θετική ήταν η αντίδραση των επενδυτών, με τη μετοχή της Hermès να ενισχύεται κατά 1,8% στο χρηματιστήριο του Παρισιού. Υπενθυμίζεται ότι το 2025 η μετοχή είχε υποχωρήσει κατά 8,61%, μετά από εκρηκτική άνοδο άνω του 50% την προηγούμενη διετία, ενώ από την αρχή του 2026 κινείται σχεδόν αμετάβλητη.
Σε αντίθεση με άλλους μεγάλους ομίλους του κλάδου, όπως η Louis Vuitton, η Hermès κατάφερε να απορροφήσει πιο αποτελεσματικά την κάμψη της ζήτησης για πολυτελή είδη. Οι αναλυτές αποδίδουν αυτή την ανθεκτικότητα στο ιδιαίτερα εύπορο και επιλεκτικό πελατολόγιο του οίκου, αλλά και στο επιχειρηματικό μοντέλο που στηρίζεται στη σπανιότητα των προϊόντων. Η περιορισμένη διαθεσιμότητα λειτουργεί ως μηχανισμός διατήρησης της ζήτησης και προστατεύει την εταιρεία από τις διακυμάνσεις στις δαπάνες των καταναλωτών μεσαίας κατηγορίας, οι οποίοι έχουν περιορίσει τις αγορές τους μετά την έντονη μεταπανδημική άνθηση.
Την ίδια ώρα, το κλίμα στον κλάδο παραμένει εύθραυστο. Η LVMH ανακοίνωσε πρόσφατα ότι η εορταστική περίοδος των Χριστουγέννων ήταν απογοητευτική, προειδοποιώντας ότι το 2026 «δεν θα είναι εύκολο». Ο όμιλος κατέγραψε μεγαλύτερη από την αναμενόμενη πτώση στις οργανικές πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου στον βασικό τομέα μόδας και δερμάτινων ειδών, όπου εντάσσονται τα σήματα Louis Vuitton και Christian Dior, διαψεύδοντας τις προσδοκίες για ταχεία ανάκαμψη του κλάδου.
Στην περίπτωση της Hermès, σχεδόν όλα τα τμήματα ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις στο τέταρτο τρίμηνο, με μοναδική εξαίρεση τον τομέα αρωμάτων και καλλυντικών, όπου οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 14,6%. Παράλληλα, η εταιρεία έχει ήδη προχωρήσει σε μέση αύξηση τιμών της τάξης του 5% έως 6% μέσα στο 2026, όπως δήλωσε ο εκτελεστικός πρόεδρος Αξέλ Ντιμά.
