Το 2024 η ΚΟΡΡΕΣ παραμένοντας προσηλωμένη στους στόχους και τη στρατηγική που είχε ορίσει, συνέχισε την αναπτυξιακή της πορεία με σημαντική αύξηση των πωλήσεων στην Ελλάδα και τις εξαγωγές σε χώρες στρατηγικής προτεραιότητας,
Αναλυτικότερα, όπως αναφέρεται στις επίσημες οικονομικές καταστάσεις που αναρτήθηκαν σήμερα στο ΓΕΜΗ, οι πωλήσεις της ΚΟΡΡΕΣ, κατά την χρήση του 2024, διαμορφώθηκαν στα 61,3 εκατ. ευρώ από 50,1 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση, αυξημένες κατά 22% με κύριους άξονες την άνοδο πωλήσεων στην Ελληνική αγορά, την Ευρώπη και την Αμερική αλλά και την ενίσχυση των εξαγωγών σε σημαντικές αγορές προτεραιότητας. Σημειώνεται πως η εταιρεία διανέμει πλέον τα προϊόντα της σε 52 χώρες.
Στην Ελλάδα, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά +9.2% λόγω της υλοποίησης ενός στοχευμένου πλάνου υποστήριξης στρατηγικών κατηγοριών (skin & fragrances) , ενισχύοντας τις πωλήσεις και τη θέση της στο εγχώριο κανάλι του φαρμακείου και της επιλεκτικής διανομής. Οι εξαγωγές αυξήθηκαν σημαντικά κυρίως στις αγορές προτεραιότητας όπου υπάρχουν θυγατρικές όπως είναι η Αμερική, η Γερμανία, η Γαλλία, η Βραζιλία αλλά κι από το δίκτυο εξαγωγών σε χώρες όπως η Ρουμανία, η Νορβηγία, η Τσεχία και η Αυστραλία.
Το μεικτό κέρδος διαμορφώθηκε σε 34,17 εκατ. ευρώ το 2024 από 27,24 εκατ. ευρώ το 2023, σημειώνοντας αύξηση της τάξεως του 25%. Το περιθώριο μικτού κέρδους βελτιώθηκε σημαντικά και διαμορφώθηκε στα 55,73% από 54,35% την αντίστοιχη χρήση του 2023. «Η βελτίωση του οφείλεται κυρίως στην ενίσχυση των πωλήσεων, στην επικέντρωση σε προϊόντα υψηλότερης κερδοφορίας, χαμηλότερες promotion πωλήσεις, βελτιωμένες καμπάνιες επικοινωνίας καθώς και βελτίωση του μικτού περιθωρίου στην Ελλάδα» αναφέρεται στις οικονομικές καταστάσεις. Τα EBITDA διαμορφώθηκαν στα 8,45 εκατ. ευρω το 2024 από 5,4 εκατ. ευρω. το 2023, αυξημένα κατά 56,30% κυρίως λόγω της αύξησης των πωλήσεων και του περιθωρίου μεικτού κέρδους καθώς και της συγκράτησης των εξόδων σε χαμηλότερα επίπεδα από το 2023. Θα πρέπει να σημειωθεί πως η εταιρεία μείωσε σημαντικά και τις ζημιές της. Τα Αποτελέσματα προ Φόρων διαμορφώθηκαν σε ζημιές –2 εκατ. ευρώ το 2024 απο ζημιές 5,1 εκατ. το 2023. Τα καθαρά αποτελέσματα μετά από φόρους ανήλθαν σε ζημιές 2 εκατ από ζημιές 4,1 εκατ. ευρω.
Οι βασικοί πυλώνες της στρατηγικής -Πως «έτρεξαν» οι διεθνείς αγορές
Η αύξηση πωλήσεων σε κατηγορίες υψηλής κερδοφορίας (Πρόσωπο, Αρώματα), η βελτίωση κόστους σε κατηγορίες υψηλής συμμετοχής (Σώμα, Αντηλιακά), η διαφοροποίηση στις promotional ενέργειες καθώς και η κεντρική ανάπτυξη της στρατηγικής μάρκετινγκ και επικοινωνίας, οδήγησαν την λειτουρική κερδοφορία στα υψηλότερα επίπεδα της 3ετίας. Παράλληλα οι κινήσεις εξορθολογισμού των εξόδων της εταιρείας, αποτέλεσμα και των διαθρωτικών αλλαγών, βελτίωσαν το συνολικό τελικό αποτέλεσμα, διατηρώντας ταυτόχρονα τη συμμετοχή των A&Ps στα ίδια ποσοστά με το 2023.
Η εταιρεία επικεντρώθηκε σε σαφείς στρατηγικές προτεραιότητες όσον αφορά κατηγορίες προϊόντων, δίκτυα διανομής, και διεθνείς αγορές :
- Στρατηγική προτεραιότητα δόθηκε στις κατηγορίες προϊόντων Προσώπου και Aρωμάτων οι οποίες έφεραν αύξηση πωλήσεων, μεριδίου αγοράς και κερδοφορίας.
- Πλέον των ιστορικών δικτύων διανομής της εταιρείας, μεγάλη έμφαση δόθηκε στα διαδικτυακά κανάλια πωλήσεων ( Korres e-shop, e-market places , e-retailers ) τα οποία αντιπροσωπεύουν πλέον το 26% των πωλήσεων των εταιρειών ΚΟΡΡΕΣ παγκοσμίως.
- Σημαντική αύξηση γνώρισαν οι στρατηγικές αγορές της εταιρείας, στην Ελλάδα (+9,2%), οι εξαγωγές σε ταχύτατα αναπτυσσόμενες αγορές για την εταιρεία ΚΟΡΡΕΣ όπως η Αυστραλία (+18,4%) και η ανατολική Ευρώπη (+95,3%) αλλά και στις εταιρίες του ομίλου ΚΟΡΡΕΣ (Γαλλία +5,7%, Γερμανία +10,4% και Βραζιλία + 69,6%), οι οποίες προμηθεύονται τα προϊόντα τους από την εταιρεία ΚΟΡΡΕΣ.
- Η εταιρεία ΚΟΡΡΕΣ USA, εταιρεία του ομίλου, παρουσίασε σημαντική αύξηση πωλήσεων κατά 10,3% με ταυτόχρονα βελτίωση της κερδοφορίας κατά 11,9 μονάδες.
Οι προτεραιότητες για την συνέχεια
Στις οικονομικές καταστάσεις τονίζεται πως «η KORRES μέσα σε ένα δύσκολο οικονομικό περιβάλλον τα προηγούμενα χρόνια κατάφερε να επανέλθει σε πορεία ανάπτυξης και βελτίωσης της κερδοφορίας με την ολοκλήρωση της αναδιάρθρωσης των εμπορικών τμημάτων (business units) και του τμήματος κεντρικού διεθνούς Marketing, την στρατηγική κατεύθυνση της προς τις κύριες δραστηριότητές και κανάλια διανομής και την ανάπτυξη των ψηφιακών πωλήσεων (αποτελούν το 26% των πωλήσεων παγκοσμίως) ενώ έλαβε διορθωτικά μέτρα και προσάρμοσε τη δομή του κόστους για να θέσει τη σωστή βάση από το 2022 και μετά». Σε αυτό το πλαίσιο, τονίζεται θα συνεχιστεί και το 2025 η ίδια στρατηγική που έφερε τα θετικά αποτελέσματα του 2024.
Αναλυτικότερα το 2025 η KORRES συνεχίζει να εστιάζει στις κατηγορίες στρατηγικής προτεραιότητας Πρόσωπο και Άρωμα, καθώς και στην κατηγορία Αντηλιακών προϊόντων ενώ επανέρχεται και στο Μακιγιάζ. Στοχεύει σε περαιτέρω ανάπτυξη πωλήσεων και βελτίωση της κερδοφορίας στην Ελληνική Αγορά ενώ το πλάνο της προβλέπει επίσης ανάπτυξη στις στρατηγικές αγορές Ευρώπης, Αμερικής, και Ασίας και υποστήριξη στις ταχύτατα ανερχόμενες αγορές όπως της Αυστραλίας και της Λατινικής Αμερικής. Με την ολοκλήρωση του εξ ορθολογισμού της αμερικανικής αγοράς στόχος είναι η ανάπτυξη των διαδικτυακών πωλήσεων μέσου του καινοτόμου προγράμματος Loyalty KORRES.
