Μια ακόμη χρονιά δυναμική αύξησης τζίρου κατέγραψε το 2023 η Rolex Ελλάς, η οποία ούτε λίγο ούτε πολύ πρόσθεσε 10,5 εκατ. ευρώ στις πωλήσεις της πέρσι. Αναλυτικότερα η εταιρεία κατάφερε να παρουσιάσει αύξηση των πωλήσεων κατά 12,6% συγκριτικά με το 2022, με τον κύκλο εργασιών της να ανέρχεται σε 93 εκατ. ευρώ, όταν την προηγούμενη χρονιά είχε κινηθεί περί τα 82,5 εκατ. ευρώ.
Σύμφωνα με τα επιχειρησιακά σχέδια της εταιρείας, κατά την διάρκεια του έτους 2023 αντιμετωπίσαμε με επιτυχία την δύσκολη οικονομική κατάσταση των τελευταίων ετών η οποία επανέρχεται σταδιακά σε κανονικότητα μετά από την πανδημία του Covid-19, που είχε προκαλέσει σοβαρές επιπλοκές στην δημόσια οικονομία και υγεία» σημειώνει η διοίκηση της εταιρείας στην οικονομική έκθεση ενώ δηλώνει την πλήρη ικανοποίησή της για τα αποτελέσματα που επιτεύχθηκαν Τα μικτά κέρδη της επιχείρησης ανήλθαν σε 17,9 εκατ. ευρώ αυξημένα κατά 12,8% σε σχέση με τα 15,8 εκατ. ευρώ του 2022, ενώ και το ποσοστό τους επί των πωλήσεων υπολογίσθηκε σε 19,3% για το 2023 από 19,2% την προηγούμενη χρονιά. Τα καθαρά προ φόρων κέρδη της εταιρείας διαμορφώθηκαν στο ποσό των 9,1 εκατ ευρώ σημειώνοντας αύξηση 1,92% σε σχέση με τα 8,9 εκατ. του 2022 ενώ οριακή κάμψη (-0,1%) κατέγραψαν τα κέρδη μετά από φόρους που ανήλθαν στα 6,66 εκατ. ευρώ.
«Με γνώμονα την αντιμετώπιση των αυξημένων προκλήσεων στο διεθνές οικονομικό περιβάλλον και την αύξηση του κόστους αγορών της, η εταιρεία κατάφερε να διατηρήσει ένα ικανοποιητικό επίπεδο πωλήσεων στην χρήση 2023 κρατώντας σταθερά τα λειτουργικά έξοδα της ισχυροποιώντας την θέση της στον κλάδο και τον ανταγωνισμό» αναφέρεται στην οικονομική έκθεση της Rolex Ελλάς
Στήριξη του δικτύου διανομέων
Η Rolex Ελλάς είναι ο αποκλειστικός εισαγωγέας των ωρολογίων Rolex & Tudor στην Ελλάδα, με κύρια δραστηριότητα το χονδρικό και λιανικό εμπόριο τους. Στην χώρα μας διαθέτει ένα εκταταμένο δίκτυο διανομέων, δυο καταστήματα λιανικής πώλησης καθώς και ένα τμήμα επισκευής και συντήρησης (service) ωρολογίων. Απασχολεί συνολικά 47 άτομα.
Στην οικονομική έκθεση για την χρήση 2023 αναφέρεται πως η εταιρεία δίνει μεγάλη σημασία στην βελτίωση της εικόνας των εμπορικών σημάτων Rolex και Tudor μέσω του πανελλήνιου δικτύου των διανομέων της, παρέχοντάς τους συνεχή εκπαίδευση και αποτελεσματική επικοινωνία. Επίσης εφαρμόζει αυστηρές πολιτικές ελέγχου του πιστωτικού κινδύνου και συνδράμει στην παροχή δικαστικής προστασίας σε όλες τις περιπτώσεις προσβολών τους δια της παρανόμου εμπορίας απομιμητικών προϊόντων.
Η σημασία των υπηρεσιών μετά την πώληση
Όπως σημειώθηκε η Rolex διαθέτει στην Ελλάδα ένα άρτια εξοπλισμένο εξειδικευμένο τεχνικό τμήμα προσφέροντας υπηρεσίες για την «μετά την πώληση» φροντίδα των ωρολογίων Rolex, επενδύοντας συνεχώς σε νέα μηχανήματα και εκπαίδευση του προσωπικού της.
Υψηλή μεταπωλητική αξία
«Η μάρκα Rolex εξακολουθεί να λειτουργεί ως ένα μοντέρνο και ισχυρό σύμβολο που διατηρεί την αξία μεταπώλησης του σε βάθος χρόνου, προσφέροντας ένα ισχυρό κίνητρο τόσο για την απόκτηση και διατήρηση ενός ακριβού ρολογιού, όσο και ως μορφή επένδυσης που αντέχει στο χρόνο και έχει μεγάλη ζήτηση» αναφέρεται χαρακτηριστικά στην οικονομική έκθεση, σε μια παράθεση, στην ουσία, ενός ακόμη λόγου για την επιτυχία της εταιρείας.
Σταθερά ανοδική πορεία για τα TUDOR
Επίσης στην οικονομική έκθεση επισημαίνεται πως τα τελευταία χρόνια, τα ρολόγια TUDOR, που επίσης εισάγει στην χώρα μας η Rolex Eλλας, κερδίζουν συνεχώς μερίδιο αγοράς, με αυξανόμενο ενδιαφέρον από τους πελάτες της εταιρείας και στα νέα σημεία πώλησης στην Ελλάδα, καθώς διαθέτουν νέα ανανεωμένη εικόνα. Σύμφωνα με την εταιρεία πρόκειται για αποτέλεσμα της συνεχούς προσπάθειας ανάπτυξης νέων σχεδίων και μοντέλων ρολογιών TUDOR και της στρατηγικής προώθησης και διαφήμισης αυτών σε παγκόσμιο επίπεδο.
Η αισιοδοξία για το 2024 και οι παράμετροι που την επηρεάζουν
Όσον αφορά την τρέχουσα χρονιά και βάσει των αποτελεσμάτων του, η διοίκηση αναφέρει στην οικονομική έκθεση, πως είναι αισιόδοξη ότι η εταιρεία θα κατορθώσει να αυξήσει τις πωλήσεις της και να διατηρήσει την ηγετική θέση στην αγορά.. Βασική πηγή αυτής της αισιοδοξίας είναι και η άνοδος του τουριστικού ρεύματος προς την Ελλάδας. Συγκεκριμένα, η εταιρείας θεωρεί πως ως εκ τούτου, θα σημειωθεί περαιτέρω αύξηση της ζήτησης στα ρολόγια Rolex και Tudor και ελπίζει να να επιτύχει μεγαλύτερη ικανοποίηση των πελατών της, τόσο στην αγορά όσο και στην επισκευή των ρολογιών. Βέβαια επισημαίνει πως κρίσιμο στοιχείο για την επίτευξη των ανώτερων στόχων είναι ο έγκαιρος εφοδιασμός της με διαθέσιμα μοντέλα, ιδιαίτερα κατά τους θερινούς μήνες κατά τους οποίους παρατηρείται μεγαλύτερη ζήτηση. Επίσης σημειώνεται πως , αξιολογούνται συνεχώς οι εγχώριες οικονομικές εξελίξεις και υπάρχει προβληματισμός με τις συνεχείς συναλλαγματικές διακυμάνσεις, θέμα το οποίο έχει επιπτώσεις στο κόστος αγοράς και κατ' επέκταση και στα αποτελέσματα της εταιρείας.
13,5 εκατ. ευρώ μέρισμα στις δυο τελευταίες χρήσεις
Η ελληνική θυγατρική πρόκειται να αποδώσει μέρισμα στην μητρική Rolex Holding S.A., ύψους 6 εκατ. ευρώ τα οποία τα 3,7 εκατ. ευρω προήλθαν από κέρδη του 2023 και τα 2,3 εκατ. ευρώ από κέρδη προηγούμενων χρήσεων. Στην προηγούμενη χρήση είχε αποδοθεί μέρισμα ύψους 7,5 εκατ. ευρώ εκ των οποίων τα 4,35 εκατ. ευρώ προήλθαν από κέρδη του 2022 και τα 3,1 εκατ. ευρώ από κέρδη προηγούμενων χρήσεων.
Γιατί δεν «κόστισε» η ληστεία του 2022
Τέλος, αξίζει να υπενθυμιστεί πως τον Δεκέμβριο του 2022 στο κατάστημα της Rolex στην οδό Κολοκοτρώνη στο κέντρο της Αθήνας σημειώθηκε ληστεία με λεία 24 πολυτελή ρολόγια. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της εταιρείας για την χρήση 2022, το κόστος των κλοπιμαίων είχε προσδιοριστεί στα 134.720,13 ευρώ, με το σύνολο σχεδόν αυτού του ποσού να είναι απαιτητό προς αποζημίωση από ασφαλιστική εταιρεία. Όπως αναφέρεται στην οικονομική έκθεση για την χρήση 2023, την προηγούμενη χρονιά εισπράχθηκε ακριβώς αυτό το ποσό ως αποζημίωση.
