Στο μικροσκόπιο των ευρωπαϊκών αρχών μπαίνουν πλέον, και επίσημα, τρεις από τις πιο επιδραστικές ψηφιακές πλατφόρμες της τελευταίας πενταετίας: το TikTok, η Shein και η Temu. Καθεμία με τον δικό της ρόλο στην καθημερινότητα εκατομμυρίων Ευρωπαίων – και, όπως αποδεικνύεται, με κενά σε διαφάνεια, εποπτεία και συμμετοχή στο “λογαριασμό” της αγοράς.
Η Κομισιόν κοινοποίησε στο TikTok το προκαταρκτικό της πόρισμα, σύμφωνα με το οποίο η πλατφόρμα δεν συμμορφώνεται πλήρως με τις υποχρεώσεις του Digital Services Act, ειδικά σε ό,τι αφορά το δημόσιο αποθετήριο διαφημίσεων. Δεν πρόκειται απαραίτητα για “κακή πρόθεση” – αλλά η διαφάνεια στις online καμπάνιες είναι προαπαιτούμενο πια, ειδικά για πλατφόρμες τέτοιου μεγέθους και επιρροής.
Παράλληλα, έρχεται και η πρόταση για νέο “εισαγωγικό τέλος” ύψους 2 ευρώ ανά μικρό δέμα, κυρίως για προϊόντα που εισάγονται από ασιατικές πλατφόρμες. Σύμφωνα με τα στοιχεία, 4,6 δισ. τέτοια δέματα έφτασαν στην Ε.Ε. μόνο πέρυσι – και οι Βρυξέλλες θέλουν πλέον να ενισχύσουν τον μηχανισμό ελέγχου και να εξισορροπήσουν το εμπορικό παιχνίδι.
Το τέλος δεν θα επιβαρύνει τον καταναλωτή, αλλά τις ίδιες τις πλατφόρμες. Και αυτό – όπως ψιθυρίζεται σε ευρωπαϊκά τελωνεία – δεν περνά απαρατήρητο.
Το μήνυμα της Ε.Ε. είναι σαφές: “Το οικοσύστημα αλλάζει. Οι μεγάλοι παίκτες παραμένουν ευπρόσδεκτοι, αρκεί να παίξουν με καθαρούς όρους.”
Το TikTok, που έχει κάνει ήδη βήματα προς την κατεύθυνση της συμμόρφωσης στην Ευρώπη, καλείται τώρα να ανεβάσει ταχύτητα στη διαφάνεια διαφημιστικού περιεχομένου. Από την άλλη, πλατφόρμες-εργοστάσια e-commerce τύπου Shein και Temu ίσως βρεθούν μπροστά σε ένα τελείως διαφορετικό τελωνειακό τοπίο απ’ αυτό που συνήθισαν.
Αυτό που κάποτε έμοιαζε με “νέα ψηφιακή εποχή χωρίς σύνορα”, πλέον αποκτά κανονιστικά όρια – και κόστος.
