Γράφει η Μαρία Γκουρτσιλίδου
Η Gwyneth Paltrow μονοπωλεί τις τελευταίες ημέρες την επικαιρότητα μετά την επισημοποίηση της σχέσης της με τον 45χρονο σκηνοθέτη Brad Falchuk, με τον οποίο είναι ζευγάρι τα τελευταία τρία χρόνια. Μία σχέση, η οποία άρχισε λίγο μετά το διαζύγιό της από τον τραγουδιστή των Coldplay Chris Martin με τον οποίο έχει αποκτήσει δύο παιδιά.
Όμως, η δημοφιλής ηθοποιός «φιλοξενείται» συχνά στα πρωτοσέλιδα του Τύπου όχι μόνο για τις ανατροπές στην προσωπική της ζωή ή τις καλλιτεχνικές της δραστηριότητες αλλά και για τις επιχειρηματικές της ανησυχίες.
Τον Σεπτέμβριο του 2008, η Paltrow ξεκίνησε μια ενημερωτική ιστοσελίδα με έμφαση σε ορισμένες υγιεινές συνήθειες που μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο ζωής μας. Γρήγορα η ιστοσελίδα επεκτάθηκε στο e-commerce. Πιο συγκεκριμένα, το 2012 λανσαρίστηκε ως e-shop αποκομίζοντας κέρδη 1,5 εκατομμυρίου δολαρίων. Από εκεί και πέρα κάθε χρόνο τα κέρδη διπλασιάζονται.
Πρόκειται για το Goop, το οποίο ενθαρρύνει τους αναγνώστες του να «καλλιεργήσουν την εσωτερική τους πλευρά». Ο τίτλος της ιστοσελίδας προέρχεται από τα αρχικά του ονόματος και του επωνύμου της. Κάθε εβδομάδα, η ιστοσελίδα επικεντρώνεται σε μία πράξη: Φτιάξε, Πήγαινε, Πάρε, Κάνε, Γίνε και Δες.
Μέσω της ιστοσελίδας μπορεί κάποιος να αγοράσει προϊόντα ομορφιάς, ευεξίας, ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ κ.α. όπως και να αντλήσει συμβουλές και προτάσεις για έναν υγιεινό τρόπο ζωής και να διαβάσει άπειρες συνταγές μαγειρικής. Πάντως, οι τιμές στις οποίες διατίθενται όλα τα προϊόντα είναι λιγάκι … «τσιμπημένες» γεγονός που σημαίνει ότι δεν είναι για τον καθένα.
«Ποτέ δεν περίμενα ότι όλο αυτό θα εξελισσόταν σε μία επικερδή εμπορική επιχείρηση. Απλώς ήθελα να δημιουργήσω κάτι και να έχω απόλυτη ελευθερία κινήσεων». Τα παραπάνω δήλωσε η Gwyneth Paltrow σε συνέντευξή της στους New York Times αναφερόμενη στην επιχειρηματική της δραστηριότητα, που δεν είναι άλλη από το GOOP.
Μπορεί πολλοί να την επέκριναν για τα πολυτελή είδη που πουλά μέσω του site της και τα οποία διατίθενται σε αρκετά υψηλές τιμές, όμως αυτό δεν την εμπόδισε να αγγίξει την επιτυχία και όλοι να μιλούν για την επιχειρηματική της αποτελεσματικότητα.
Το GOOP έχει περίπου ένα εκατομμύριο συνδρομητές, ενώ αποτέλεσε πηγή έμπνευσης και για πολλούς άλλους celebrities ώστε να ασχοληθούν με παρόμοιες e-commerce επιχειρηματικές πρωτοβουλίες.
Πλέον το site αποτελείται από μία οργανωμένη ομάδα αρθρογράφων και fashionistas. Η Paltrow χαρακτηρίζει τον εαυτό της ως «πηγή δημιουργικού περιεχομένου». Η δημοφιλής ηθοποιός πάντα έχει τον τελευταίο λόγο στο περιεχόμενο του newsletter πριν αυτό αποσταλεί στους συνδρομητές.
Η Διευθύντρια Σύνταξης του GOOP Elise Loehnen ανέφερε σε συνέντευξή της: «Όλα είναι επιμελώς σχεδιασμένα. Η Gwyneth δεν ξαναγράφει ιστορίες που έχουν ήδη δημοσιευθεί αλλά πιο πολύ ασχολείται με το κομμάτι της μαγειρικής αφού δοκιμάζουμε συνταγές στην κουζίνα της πριν τις αναρτήσουμε στο site».
Το 2016, η εταιρεία Goop έλαβε χρηματοδότηση περίπου 10 εκατομμυρίων δολαρίων από τις εταιρείες επιχειρηματικών κεφαλαίων NEA, Felix Capital και 14W Venture Partner. Αυτή η κίνηση ισοδυναμούσε με τη μεταφορά των δραστηριοτήτων του site Goop στην περιοχή του Λος Άντζελες, όπου είναι και η βάση της Paltrow, και κατά συνέπεια μακριά από τη Νέα Υόρκη. Τα πρόσθετα κεφάλαια συνέβαλαν επίσης στην αύξηση του προσωπικού της Goop, καθώς και στην κυκλοφορία νέων προϊόντων.
Το 2017, το Goop εισήλθε στην αγορά βιταμινών και συμπληρωμάτων διατροφής. Η Paltrow είχε αρχικά την ιδέα να προμηθεύει τους καταναλωτές με συμπληρώματα διατροφής μετά την παραλαβή του Myers cocktail από τον Alejandro Junger το 2007. Η σειρά συμπληρωμάτων έκανε πωλήσεις άνω των 100.000 δολαρίων την πρώτη ημέρα διάθεσής της στο κοινό.
Τον Απρίλιο του ίδιου έτους, το Goop ανακοίνωσε ότι είχε συνάψει συμφωνία με την Condé Nast για την έκδοση ενός νέου περιοδικού με το όνομα Goop, το οποίο ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο του 2017. Το Goop πραγματοποίησε επίσης την πρώτη του ημερίδα για την ευεξία τον Ιούνιο του 2017, με περισσότερους από 600 συμμετέχοντες. Τον Σεπτέμβριο του 2017, η εταιρεία κυκλοφόρησε το πρώτο τεύχος της τριμηνιαίας έκδοσης του περιοδικού Goop, με την Gwyneth Paltrow στο εξώφυλλο.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το Goop έχει επικριθεί πολλές φορές επειδή διαθέτει προς πώληση ακριβά προϊόντα. Όπως επίσης, έχει δεχτεί αυστηρή κριτική γιατί επιτρέπει την πώληση προϊόντων που περιέχουν τις ίδιες φαινομενικά επιβλαβείς χημικές ουσίες τις οποίες την ίδια στιγμή συμβουλεύει τους καταναλωτές να αποφεύγουν.
The ‘trepidation’ that Gwyneth Paltrow felt when becoming an entrepreneur from CNBC.
