Η Τέιλορ Σουίφτ προχωρά σε μια κίνηση με σαφείς νομικές και τεχνολογικές προεκτάσεις, καταθέτοντας αιτήσεις για κατοχύρωση εμπορικών σημάτων που αφορούν τη φωνή και την εικόνα της, σε μια προσπάθεια να προστατευθεί από την ολοένα αυξανόμενη κακή χρήση της τεχνητής νοημοσύνης.
Σύμφωνα με το Variety, στις 24 Απριλίου η εταιρεία της τραγουδίστριας, TAS Rights Management, υπέβαλε τρεις σχετικές αιτήσεις. Οι δύο εξ αυτών αφορούν ηχητικά εμπορικά σήματα και καλύπτουν τις φράσεις που εκφωνεί η ίδια: «Hey, it’s Taylor Swift» και «Hey, it’s Taylor».
Η τρίτη αίτηση αφορά την κατοχύρωση μιας χαρακτηριστικής εικόνας από την περιοδεία Eras Tour. Συγκεκριμένα, περιγράφεται «μια φωτογραφία της Τέιλορ Σουίφτ επί σκηνής, να κρατά ροζ κιθάρα με μαύρο λουρί, φορώντας ένα πολύχρωμο, ιριδίζον κορμάκι και ασημένιες μπότες, ενώ στέκεται σε ροζ σκηνή μπροστά από ένα πολύχρωμο μικρόφωνο, με μωβ φωτισμούς στο φόντο».
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου αυξάνονται οι ανησυχίες για την ανεξέλεγκτη χρήση της εικόνας και της φωνής δημόσιων προσώπων μέσω τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης. Αντίστοιχη στρατηγική είχε υιοθετήσει νωρίτερα φέτος και ο ηθοποιός Μάθιου Μακόναχι, ο οποίος κατοχύρωσε τη γνωστή ατάκα του «All right, all right, all right» από την ταινία Dazed and Confused, επιδιώκοντας να αποτρέψει μη εξουσιοδοτημένες χρήσεις της φωνής και της εικόνας του.
«Η ομάδα μου και εγώ θέλουμε να γνωρίζουμε ότι κάθε φορά που χρησιμοποιείται η φωνή ή η εικόνα μου, αυτό γίνεται με τη δική μου έγκριση», είχε δηλώσει ο Μακόναχι, τονίζοντας την ανάγκη δημιουργίας σαφών ορίων ιδιοκτησίας και συναίνεσης στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Η ίδια η Σουίφτ έχει βρεθεί επανειλημμένα στο στόχαστρο τέτοιων πρακτικών, καθώς η εικόνα της έχει χρησιμοποιηθεί σε πλήθος παραποιημένων εικόνων και deepfakes, ακόμη και σε ψευδές, σεξουαλικά ρητό περιεχόμενο. Το 2024, ο Ντόναλντ Τραμπ δημοσίευσε στην πλατφόρμα Truth Social σειρά εικόνων που δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη και την εμφάνιζαν ψευδώς να τον υποστηρίζει στην προεδρική εκστρατεία.
Όπως επισημαίνει ο δικηγόρος πνευματικής ιδιοκτησίας Τζος Γκέρμπεν, η προσπάθεια κατοχύρωσης της φωνής ενός καλλιτέχνη ως εμπορικού σήματος αποτελεί μια νέα νομική προσέγγιση, η οποία δεν έχει ακόμη δοκιμαστεί στα δικαστήρια. «Παραδοσιακά, οι τραγουδιστές βασίζονταν στο δίκαιο πνευματικής ιδιοκτησίας για να προστατεύσουν τις ηχογραφήσεις τους», σημειώνει, προσθέτοντας ότι οι νέες τεχνολογίες επιτρέπουν πλέον τη δημιουργία περιεχομένου που μιμείται μια φωνή χωρίς να αντιγράφει κάποιο συγκεκριμένο ηχητικό αρχείο.
«Με την κατοχύρωση συγκεκριμένων φράσεων που συνδέονται με τη φωνή της, η Σουίφτ θα μπορούσε να αμφισβητήσει όχι μόνο πανομοιότυπες αναπαραγωγές, αλλά και απομιμήσεις που είναι “παραπλανητικά παρόμοιες” – βασικό κριτήριο στο δίκαιο των εμπορικών σημάτων», επισημαίνει.
Η τραγουδίστρια διαθέτει ήδη ένα εκτεταμένο χαρτοφυλάκιο άνω των 50 εμπορικών σημάτων που σχετίζονται με το όνομά της, τους τίτλους των άλμπουμ της και χαρακτηριστικούς στίχους τραγουδιών. Το 2014 κατοχύρωσε τις φράσεις «This sick beat» και «We never go out of style», από τις επιτυχίες της, ενώ το 2024 κατοχύρωσε και τον τίτλο «Female Rage: The Musical», που παραπέμπει σε ενότητα της Eras Tour βασισμένη στο άλμπουμ The Tortured Poets Department.
Η νέα αυτή στρατηγική αναδεικνύει τις προκλήσεις που δημιουργεί η τεχνητή νοημοσύνη για τα δικαιώματα των καλλιτεχνών και σηματοδοτεί μια νέα εποχή στη διαχείριση της πνευματικής και εμπορικής ιδιοκτησίας στον ψηφιακό κόσμο.
