Αμερικανοί σχεδιαστές υιοθετούν το trend "παρακολουθήστε τώρα, ψωνίστε τώρα" κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, παροτρύνοντας τους καταναλωτές να αγοράσουν δημιουργίες αμέσως μετά την ολοκλήρωση του catwalk.
Επώνυμες εταιρίες ρούχων όπως οι Tom Ford και Tommy Hilfiger συγκαταλέγονται ανάμεσα σε εκείνες που ακολούθησαν το παράδειγμα της Burberry σχεδιάζοντας ρούχα, τα οποία είναι άμεσα διαθέσιμα στους καταναλωτές.
Αυτή η τάση έχει οδηγήσει μερικές εταιρίες στην απόφαση να λανσάρουν σχέδια για το φθινόπωρο και το χειμώνα του 2016 και όχι για το καλοκαίρι του 2017.
Την ίδια στιγμή, οι καταναλωτές φαίνεται να είναι θετικοί στη νέα ιδέα προώθησης των ρούχων μια και δεν θα έχουν να περιμένουν μεγάλο χρονικό διάστημα για να τα προμηθευτούν.
Η εταιρία Tom Ford ανέφερε ότι "σε έναν κόσμο, όπου κυριαρχεί η αμεσότητα, ο ήδη υπάρχων τρόπος παρουσίασης μιας κολεξιόν τέσσερις μήνες πριν να είναι διαθέσιμη στους καταναλωτές δεν έχει νόημα. Η ταυτόχρονη πραγματοποίηση επιδείξεων με την διαθεσιμότητα στα καταστήματα θα "ανεβάσει" τις πωλήσεις και θα ικανοποιήσει τους καταναλωτές".
Αξίζει να σημειωθεί ότι η εταιρία Burberry είναι η πρώτη εταιρία, που παρουσίασε τα show της σε livestream κυρίως μέσω των πλατφορμών Snapchat και Instagram με την παράλληλη διάθεση στους καταναλωτές των δημιουργιών της.
