Η Diageo αποφάσισε να διαλύσει την εξειδικευμένη marketing ομάδα καινοτομίας που είχε δημιουργήσει κατά τη διάρκεια αναδιοργάνωσης το 2011 και δίνει στις brand ομάδες της τον έλεγχο γύρω από τις αναπτυσσόμενες ψηφιακές πλατφόρμες και τις νέες Media στρατηγικές.
Η κατασκευάστρια εταιρεία αλκοολούχων ποτών δημιούργησε τη συγκεκριμένη ομάδα για να επιταχύνει την ενσωμάτωση των ψηφιακών μέσων, ωστόσο πλέον αισθάνεται πως έχουν ήδη αναπτυχθεί αρκετά οι κατευθύνσεις βέλτιστης πρακτικής και είναι σε θέση να ενσωματώσει περισσότερο την εμπειρική προσέγγιση στις παγκόσμιες και τοπικές της ομάδες.
Σημειώνεται πως τα στελέχη που αποτελούσαν την ομάδα καινοτομίας, μεταφέρθηκαν σε άλλα τμήματα, με την επικεφαλής Kathy Parker να μετακινείται στην ομάδα του Haig Club.
