Το Tommy Hilfiger γκρουπ, το οποίο ανήκει στην PVH Corp, λάνσαρε τη νέα εφαρμογή του Twitter, το “Twitter Halo” κατά την διάρκεια του fashion show για την Hilfiger Collection Spring 2016 την Δευτέρα 14 Σεπτεμβρίου 2015 στη Νέα Υόρκη.
Η multi – camera συσκευή είχε τοποθετηθεί στα παρασκήνια όπου τράβηξε videos 360 μοιρών εκτός του Tommy Hilfiger και πάνω από 60 μοντέλα, celebrities, opinion makers και bloggers που παρέστησαν στο fashion show.
Τα videos – που ήταν στημένα σε ένα σκηνικό που αντανακλούσε το “Island Life” που είναι το θέμα της συλλογής Spring 2016 – μοιράστηκαν την ίδια στιγμή μέσα από τον λογαριασμό του Tommy Hilfiger στο Twitter με hashtags #TommySpring16 & #TwitterHALO και το user name του ατόμου που εμφανιζόταν σε κάθε video. Μέσα σε 48 ώρες από το show, τα “Twitter Halo” videos συγκέντρωσαν πάνω από 3.000 αναφορές και απέκτησαν πάνω από 100 εκατομμύρια impressions.
Οι καλεσμένοι που παρατάχθηκαν για να φτιάξουν το δικό τους “Halo” video ήταν τα “It Girls” Suki και Immy, τα μοντέλα Behati Prinsloo, Gigi Hadid, Lizzy Jagger, Irene Kim, Jasmine Tookes, Ai Li και Amber LeBon, ο Αμερικανός τραγουδιστής και ηθοποιός Joe Jonas,το μοντέλο από την Γερμανία Johannes Huebl, η λατίνα pop star Thalia, η fashion stylist και δημοσιογράφος Liz Uy και η ηθοποιός από την Ταϊβάν Chen Yan Xi.
Επιπλέον, μια σειρά διεθνώς αναγνωρισμένων Bloggers και influencers δημιούργησαν το δικό τους κατά παραγγελία “Halo” film όπως η Tamu McPherson – η οποία είχε αναλάβει και το Tommy Hilfiger Periscope channel για την συγκεκριμένη μέρα – και οι Margaret Zhang, Tina Leung, Annabelle Fleur, Cara McLeay, Celine Aagaard, Camila Coelho, Helena Bordon, Michelle Salas, Lena Lademann, Tanja Trutschnig, Fraulein Nico and Lisa Banholzer.
Η Chief Brand and Marketing Officer της Tommy Hilfiger, Avery Baker, δήλωσε: «Είμαστε παθιασμένοι στο να βρίσκουμε νέους καινοτόμους δρόμους να συνδέουμε την μόδα με την ψηφιακή τεχνολογία. Λανσάροντας το «Twitter Halo” κατά την διάρκεια του Spring 2016 show δημιουργήσαμε μία συναρπαστική, αναζωογονητική εμπειρία για το brand μας και τους followers μας. Έχουμε παρατηρήσει την δέσμευση και την συνεχόμενη αύξηση των νέων followers, γεγονός που υπογραμμίζει την τεράστια επιτυχία της συνεχούς συνεργασίας με το Twitter».
Αυτό το digital πρόγραμμα για την παρουσίαση της Tommy Hilfiger Spring 2016 συλλογής έφερε τα παρακάτω αποτελέσματα:
- Οι συνολικές εμφανίσεις ξεπέρασαν τα 805 εκατομμύρια, επιτυγχάνοντας μια αύξηση πάνω από 30% σε σχέση με την προηγούμενη σεζόν.
- Για δεύτερη φορά μέσα σε ένα μήνα, μία εκδήλωση του Tommy Hilfiger έγινε trend ταυτόχρονα τόσο στο Instagram όσο και στο Twitter. Η πρώτη εκδήλωση ήταν το #TommyXNadal λανσάρισμα στις 25 Αυγούστου και ακολούθησε το #TommySpring16 runway show στις 14 Σεπτεμβρίου.
- Τα Google Trends ανέφεραν ότι στις 14 Σεπτεμβρίου το Tommy Hilfiger ήταν το #NYFW brand σχεδιαστή που ψάχτηκε περισσότερο στο Google.
- Αυτή την σεζόν παρατηρήθηκε μία αύξηση του ενδιφέροντος από influencers, media και καταναλωτές στα social media. Εξαιρουμένης της επίδρασης των posts του ίδιο του brand, έχουν δημιουργηθεί impressions από την ευρύτερη κοινότητα των social media με αύξηση 15% στο Instagram και σχεδόν διπλάσια στοTwitter σε σχέση με την προηγούμενη σεζόν.
- Στην Ασία, τα συνολικά impressions έχουν αυξηθεί κατά 30% και το engagement του κοινού περίπου στο 8% σε σχέση με την προηγούμενη σεζόν τόσο στο Instagram όσο και στο Facebook, καθώς και στο Weibo και στο WeChat για την Κίνα.
