Η PepsiCo ανακοίνωσε τη συμφωνία της με το NBA, προκειμένου να αποτελεί εφεξής τον αποκλειστικό συνεργάτη τροφίμων και αναψυκτικών της λίγκας στη Βόρεια Αμερική, ξεκινώντας από την επόμενη σεζόν. Η εξέλιξη αυτή θα βάλει τέλος στην ανάλογη σχέση που είχε η National Basketball Asssociation με την Coca Cola από το 1986.
Οι όροι της συμφωνίας πενταετούς διάρκειας δεν έχουν γνωστοποιηθεί ακόμα, ωστόσο πληροφορίες αναφέρουν πως το deal, από οικονομικής πλευράς, είναι αρκετά υψηλότερο από το προηγούμενο με την Coca Cola. Η συμφωνία καλύπτει επίσης και τα WNBA, NBA Development League και USA Basketball, ενώ η συνεργάτιδα της PepsiCo στην Κίνα, Tingyi θα είνα υπεύθυνη για την εφαρμογή του deal στη συγκεκριμένη αγορά.
Η κίνηση αυτή της PepsiCo συμβαδίζει με τη στρατηγική που εφαρμόζει τα τελευταία χρόνια, σύμφωνα με την οποία τοποθετεί τα αθλήματα στο επίκεντρο του ενδιαφέροντός της. Αξίζει να σημειωθεί πως αποτελεί ήδη official sponsor των NHL, NFL και Major League Baseball.
Σε ότι αφορά τους παίκτες, σαν ξεχωριστές οντότητες, έχουν τη δυνατότητα να προχωρήσουν σε σχετικές συνεργασίες με άλλες εταιρείες (π.χ. Coca Cola), ωστόσο θεωρείται σχεδόν βέβαιο πως η PepsiCo θα πλευρίσει αρκετούς εξ αυτών για ξεχωριστά, ατομικά deals.
